Арне Фройнд, шефът на Puma, хванат в геополитически кръстосан огън

Ако зависеше от основния изпълнителен шеф на Puma Арне Фройнд, геополитиката и спортът щяха да бъдат строго разграничени.

„ Вярваме, че е наше обвързване да поддържаме всеки професионален състезател, който желае да се състезава професионално на интернационално равнище “, сподели шефът на третия по величина производител на спортно облекло в света, добавяйки, че Puma не се интересува от пола, националността или религията на спортистите.

Последните събития обаче демонстрираха, че не всички споделят това мнение. Новината, че Puma ще приключи спонсорството си на националния тим по футбол на Израел, провокира международно неспокойствие, наблягайки клопките за репутацията, които интернационалните спорове могат да слагат на мултинационалните корпорации.

Puma сподели, че решението е взето преди година по стратегически аргументи защото ставаше все по-селективен във връзка с своите сътрудници. Но пропалестинските деятели приветстваха този ход като отговор на техните възобновени апели за протест на компанията, защото Израел продължи офанзивата си против Газа в отговор на офанзивите на Хамас от 7 октомври.

Поддръжниците на Израел се нахъсаха против решението на Puma, като някои го упрекнаха на X, че е разочаровало страната в миг на рецесия и акцентираха, че починалият създател на марката Рудолф Даслер е бил член на нацистката партия.

Острият спор по отношение на спонсорството на Puma на израелския тим беше най-голямото предизвикателство за репутацията на Freundt, откогато той размени Bjørn Gulden, който беше отхвърлен от по-големия съперник на немската компания Adidas.

„ За страдание, някои хора се пробват да експлоатират спорта за личните си политически цели “, сподели 43-годишният пред Financial Times, добавяйки, че краят на спонсорското съглашение е просто естествена част от бизнес.

„ Нашето портфолио от сътрудници непрестанно се трансформира. Назначаваме нови сътрудници, прекратяваме някои по-стари и от време на време се събираме още веднъж на по-късен стадий. “

Първите му 12 месеца отпред на марка, която отпразнува своята 75-та годишнина тази година, бяха смесени. Докато анализаторите чакат Puma да регистрира 5% растеж на приходите до почти 8,9 милиарда евро за 2023 година, достигайки връх за втора поредна година, те предвиждат 2% спад в оперативната облага, натежаван от по-високите цени на суровините и тежките отстъпки в Съединени американски щати.

Цената на акциите на Puma, която се колебаеше през последните 12 месеца, е почти там, където беше при започване на годината, само че остава с повече от 50 % надолу от пика си в края на 2021 година

„ Не можем да бъдем удовлетворени от настоящата цена на акциите “, сподели Фройнд, добавяйки, че компанията би трябвало да построи повече доверие в тактиката си и в него като нов основен изпълнителен шеф. „ Аз съм ново лице на финансовия пазар и спечелването на доверие изисква време. “

Неговият извисяващ се предходник беше отпред през по-голямата част от десетилетие и съвсем утрои продажбите, откакто избави Puma от екзистенциална рецесия.

За анализатора на Deutsche Bank Адам Кокрейн Гулдън към момента хвърля сянка върху наследника си. „ За доста вложители главният проблем е, че [Freundt] в действителност не е излязъл с нещо друго от тактиката, както беше изложена по-рано “, сподели той.

Freundt обаче оспори това аспект, акцентирайки, че той влага съществено в укрепването на марката, коренно е преразгледал маркетинговите интервенции на Puma и ги е репатрирал от Съединени американски щати и е заменил сериозно значимите лица, вземащи решения както в Китай, по този начин и в Америка, където желае да завоюва доста повече пазарен дял.

„ Поставяме нещата по верния път през 2023 година Но укрепването на спортна марка не става за една нощ. “ Фройнд е убеден, че може да вдигне продажбите до 10 милиарда евро до 2025 година

Бизнес сътрудниците са цялостни с похвали за новия началник на Puma.

„ В промишлеността съм повече от 25 години и в никакъв случай не съм срещал основен изпълнителен шеф, който да е по-близо до клиентите си “, сподели Свен Вот, създател и основен изпълнителен шеф на търговеца на дребно за обувки Snipes, добавяйки че Freundt поставя доста старания за създаване на същинско партньорство с търговците на дребно. „ Той персонално е на върха на основните тематики, слуша деликатно и е доста радушен. “

„ Страхотни информационни умения “ бяха измежду качествата, които впечатлиха първия началник на Freundt, Карстен Лизенер, някогашен сътрудник в Siemens Advanta, вътрешната управническа консултация на немския промишлен колос, където Фройнд стартира кариерата си през 2005 година, откакто учи бизнес във висшето учебно заведение по мениджмънт в Лайпциг.

„ Той е доста съпричастен и приветлив и в това време има огромна аналитична дълбочина “, сподели Лизенер. „ Той се открои още през цялото време. “

В Puma, към която се причисли през 2011 година като началник на тактиката на марката, той се възприема като дипломат на нов жанр на ръководство, който е по-ориентиран на данни и екипно мислене.

Решението за преустановяване на спонсорството на националния тим по футбол на Израел, което беше взето в края на 2022 година малко откакто той беше назначен за основен изпълнителен шеф, е образец за това: Фройнд стигна до заключението, че тимът не се показва добре от години, защото единствено един път се е класирал за интернационален футболен шампионат през 1970 година, класиран е на 75-то място в световната ранглиста на ФИФА от 200 национални тима и с 9,7 милиона поданици е бил дребен пазар за продажба на фланелки.

„ Арне има доста явен изчерпателен взор върху приноса, който влага, и резултата, който може да чака “, сподели Матиас Баумер, началник на екипния спорт на Puma и 16-годишен деец в компанията, добавяйки, че Фройнд се преглежда вътрешно като началото на нова епоха.

„ От време на време фирмите би трябвало да се преоткриват и Арне води ново потомство мениджъри, които са доста сполучливи в това “, сподели той.

Баща на две деца, Фройнд също беше считан за модел за подражателство за по-добър баланс сред професионалния и персоналния живот – проблем, който е преди всичко в дневния ред на работната мощ на Puma, чиято междинна възраст е 31 години.

„ Арне работи извънредно настойчиво “, сподели Баумер. „ Но той също по този начин се грижи да има време да участва на парада на фенерите на децата си. “