Auralee, японската модна марка за пуристи от дизайн

Когато японският дизайнер Ryota Iwai, 41 -годишна, основава своята марка за облекло Auralee през 2015 година, той не е възнамерявал да се окаже на подиума. „ Идеята ми беше да накарам клиентите да виждат отличителността на нашите облекла, единствено като разгледаме ръкавите на висящите стелажи измежду голям брой други марки в определени магазини. “  

С по поръчка тъкани, нежни цветови комбинации и комплицирани, само че елементарни силуети, тихият метод на Auralee завоюва всеотдайна база от почитатели. „ Целта ми е да върша облекла, които не са показните, а не да върша изказване, а облекла, които разрешават на потребителя да е правилен на себе си. Преди всичко желая да направя съвършен ден за носителя “, споделя Ивай. 

След като дебютира в графика за мъжки облекла в Парижската седмица на модата през януари 2024 година, тайната излиза. След неотдавнашното си шоу на AW25-колекция от „ дългогодишни любимци “ на Iwai, включваща костюми на Moleskin-Cashmere, кокетни копринени анораки и кокетни трикотаж за мъже и жени-марката получи 35 предложения от нови търговци на дребно. Сътрудничеството с New Balance и датския лейбъл Homeware Tekla помогнаха за разширението на европейското си наличие, до момента в който почитателите, в това число Щатски долар AP Rocky и Lewis Hamilton, покачиха профила си. Вече се предлага в 200 световни търговски обекта, в това число господин Портър и Митереза, а приходите набъбнаха с 20 на 100 на годишна база. През 2024 година продажбите доближиха към 3,6 милиарда (около 19 милиона паунда)-доста положителни за компания със единствено 36 членове на личния състав (включително тези в магазина). 

ние не си слагаме годишни цели за продажби-акцентът е върху правенето на положителни облекла

ryota iwai

ние се срещаме в седалището на марката в Токио. Iwai носи аурален черен плетен и годишна продукция памучен панталон Carhartt Carhartt Carhartt. Той стартира, като ми споделя, че всичко стартира с направените по поръчка тъкани, върху които той концентрира по-голямата част от бюджета и вниманието си. Първо, той посещава пастири в Монголия и Нова Зеландия, където се отглеждат кози и овце от кашмир. След това той отива в надеждна мелница в префектура Aichi за вълна, префектура Shizuoka за памук, а префектурите на Niigata и Yamagata за трикотаж. Тук той претегля дебелината и силата на извъртане на преждата и съпоставя багрилата, с цел да сътвори истински тъкани. Най-популярните предмети на Auralee са неговите кашмирски вълнени козини (£ 1,305), плетани пуловери за бебешки кашма (£ 680) и подписващите му дънкови дънки с корав извъртане (£ 335). 

Auralee е уважаван поради изящните си цветови схеми. Iwai ми демонстрира вълна Over-Blouson от сбирката AW25 в кафеникав цвят. Той изяснява по какъв начин влакната са боядисани в четири цвята на стадия на памука, след което се смесват, преди доста фините нишки да се завъртят в прежда. „ Смесването на разнообразни цветни ресурси в разнообразни формули дава тонален цвят на готовата прежда със примес от сиво, кафяво, червеникавокафяво и ecru “, изяснява той. Този развой не е на ниска цена. Независимо от това, Auralee съумя да резервира цените си в актуалната първокласна скоба, дружно с Lemaire и Toteme, защото тъканите му се купуват непосредствено от мелницата, а не от търговците на едро. „ Искаме облеклата ни да са налични “, споделя Ивай.  

iwai за първи път се заинтересува от модата, когато по -големият му брат го заведе в винтидж магазин за облекла в родния си град Кобе; Той беше притеглен от вносни американски и европейски части, изключително работно облекло. Докато учи в комерсиалния факултет в университета в Кинки в Осака, той работи на ненапълно работно време в магазин за винтидж, където се срещна с производството на исторически фешън стилове, в това число Chesterfield Coats и полети. По -късно той учи фешън дизайн в фешън лицей Bunka в Токио; Възпитаниците включват видни японски фешън дизайнери като Кенцо Такада и Йоджи Ямамото. Работа, работеща с дизайнера на трикотаж Коаке Норико, чието облекло е направено от истински прежди, които са били завъртяни и плетени по спецификациите на Норико, даде на Ивай първия си усет на поръчани материи. След мандат на различен фешън лейбъл той започва Auralee през 2015 година

Mohair-Mix Sheer-Knet Polo, £ 390.50.

памучни дънкови дънки с корав извъртане, £ 368,50.

Обувки за телешко месо, £ 896.50.

Вълнена херинга над тенис, £ 632.50.

Вниманието на Iwai към детайлите е удивително - той може да прекарва часове в разглеждане на извадка. Той обича да получава второ мнение от младия си личен състав. Те напущат офиса на Aoyama до 20:00, само че не е извънредно дизайнерът към момента да е там късно през нощта. „ По това време мисля за това, което бих могъл да направя по -добре “, споделя Ивай. Обществена баня наоколо до неговия апартамент е отворена до 1,30 часа, тъй че той се принуждава да приключи работата в точния момент, с цел да се промъкне за последните часове на работа. „ Любимото ми време на деня е, когато завърша работа и влизам в банята. “  

Той постоянно циклира сред жилището си покрай парк Йойоги и офиса. „ 20-минутното разходка с велосипед от моя апартамент евентуално е времето, когато чувствам, че сезоните се трансформират и градът се трансформира. Не пия алкохол и не пуша, тъй че вдъхновението ми не идва от питейни заведения или клубна просвета “, прибавя той. Вместо това той споделя, че подвига фините жестове на приятелите си; маниерите на приятелката му от гимназията, в този момент брачната половинка му; Сутрешното кафе, което прави през уикенда. Тези ежедневни събития са по-смислени за него, в сравнение с трендовете или прогнозирането на продажбите.

Базираният в Париж стилист Шарлот Колет стилизира изложбите на Auralee и неговите Lookbooks от AW19. Collet вижда марката просто като „ облекла, които са необикновено направени с луксозни материали и цветове “. И това беше шлагер с купувачите. Директорът на господин Портър, който купува Даниел Тод, споделя: „ Нейните сбирки постоянно са точка на откриване; нови тъкани, нови техники и цветова палитра, които са толкоз неповторими за марката, поддържат всяка една от тях да се усещат свежи и уместни. Достъпната хармония прави Auralee страховит запас за създаване на дрешник, а клиентите идват при нас всеки сезон за актуализации на Mohair, Fine Casherer Наоколо. ”

Най -добрите мъжки ризи, обувки - и нос - за лято 2025 година Най -добрите основатели на ризи в света

iwai не възнамерява бързо да усили броя на търговците на едро: той желае да прави облекла, от които е удовлетворен. „ Не си слагаме годишни цели за продажби “, прибавя той. „ Важно е да се концентрирайте върху правенето на положителни облекла с хора, с които съм построил доверие, и да ги предоставяте на съответните ценови етикети, а не да последвам данни за приходите. “ Дори след високо прието шоу „ Не изпитвам чувството за осъществяване “, споделя дизайнерът. „ Винаги усещам, че бих могъл да се оправя по -добре. “ 

Модел, Yura Nakano при Premium модели. Кастинг, Бен Гримс

Източник: ft.com