Авелано, дизайнерът, който внася латекс на червения килим
Когато говорим през Zoom няколко седмици преди шоуто му на Седмицата на модата в Париж, Артър Авелано и неговият публицист припадат от снимка на Бионсе, която току-що са забелязали на линия. „Това не е преса, нали разбирате“, казва Авелано, което означава, че аленото палто, което звездата носи и което той е проектирал, не е подарено от неговия рекламен екип на певеца. „Преди две години стилистът на Бионсе го купи онлайн.“
Списъкът с клиенти на Авелано е пълен с имена на знаменитости, от Крис Дженър и Ким Кардашиян, която притежава множество версии на роклите му, до Синди Бруна, която носеше оф -рокля с рамена от дизайнера на филмовия фестивал в Кан миналата година и Тимъти Шаламе, забелязан в двуредно палто Avellano на токийското летище Нарита през ноември.
Не е изненадващо, че знаменитостите, които обичат да правят модни изявления, избират дрехите на Avellano, като се има предвид, че почти всичко, което той проектира, е направено от естествен латекс. Той открива материала, чиято естествена версия най-често се извлича от каучукови дървета, по време на обучението си по графичен дизайн в Institut Supérieur des Beaux Arts de Toulouse. След четири години в Тулуза, той продължава да учи мода в Atelier Chardon Savard в Париж, където продължава да работи с веществото.
„Никой не правеше това“, казва той за избора си да използва материала, когато стартира своя собствена марка през 2016 г. (наречена тогава Arthur Avellano, тя беше ребрандирана на Avellano през 2020 г.). „Обикновено латексът е само за фетиш [обличане], а когато моден дизайнер работи с латекс, винаги е за препратки към фетиш света. Никой не се е опитвал да развие материала като мен.”
Докато някои от роклите му са прилепнали, чувствени и лъскави - както се очаква от облекла, изработени от латекс - други модели, като халати, ризи и панталони, създават впечатлението, че се сгъват плавно около тялото в trompe-l'oeil ефект, при който латексът изглежда се превръща в лека коприна или мека като масло кожа. Във вторник този занаят беше изложен изцяло на булчинската рокля с 10-метров шлейф, която затвори шоуто на Авелано, моделирана от певеца Ноа Сайръс.
Авелано признава, че работата с латекс е била предизвикателство. Освен фетишната му асоциация, това не е често срещан избор за луксозни стоки поради редица причини, включително факта, че се шие много трудно (някои биха казали, че не може да се шие — най-често се залепва), има неприятна лепкава текстура и в повечето случаи ще се напука само след няколко години. Авелано казва, че дори лесните дизайнерски детайли, като джобове и яки, са били трудна битка в началото. „Нямаше кого да попитам как да го направя. Всеки ден трябва да намеря решението в собствената си работилница“, казва ми той.
Други препятствия включват дълго време за производство, тъй като всеки артикул трябва да бъде ръчно изработен в неговото студио в Париж. Едно яке може да отнеме до четири дни работа, а новите служители изискват до два месеца обучение. Сроковете за производство бяха още по-дълги по време на пандемията, когато материалът стана оскъден, тъй като страните го складираха за медицинска употреба.
Пробивът дойде чрез сътрудничество с инженер в Германия, който използва техника, подобна на хлорирането, която се използва в медицинската индустрия, за да направи латекса хипоалергичен и по-малко лепкав. Тази обработка също така прави материала по-работоспособен, с консистенция, подобна на кожата. „Можете да го ушиете като нормална дреха“, казва Авелано.
В резултат на това той вече може да работи с някои малки кожени фабрики. Освен това е намерил по-добър доставчик, който му осигурява латекс, който е по-здрав, по-гладък и по-стабилен. Това му позволи да създаде сложни ефекти върху материала, като например каракулевия мотив, който дебютира миналия сезон на дълги палта и се върна към него за есен/зима 24 на ушити бомбър якета, направени в сътрудничество с кожената марка Schott NYC.
От страна на бизнеса, рестартирането по време на пандемията, когато бизнес партньорът Жан-Габриел Пая се включи, задвижи растежа. Авелано премина от търговия на едро към поръчки по поръчка и директно към потребителя, решение, което му помогна да управлява по-добре складовите наличности и разходите, като същевременно увеличи база от лоялни клиенти. Преместването на фокуса от мъжко към дамско облекло също му позволи да повиши цените. Оттогава приходите са се удвоили, достигайки 400 000 евро през 2023 г. Операцията е печеливша, според дизайнера. (Avellano също така разработва облекла от латекс за луксозни марки като Balenciaga, Courrèges и Balmain, страничен концерт, който осигурява допълнителна финансова подкрепа.)
Дизайнерът сега се фокусира върху разширяването на потребителската си база до по-широк кръг от клиенти и развиващи аксесоари. Изскачаща разпродажба, проведена в студиото му през декември, му даде увереността, че дори тези, които не ходят по червения килим, искат да носят латекс. „Продадохме всичко за два дни“, казва той. „Видяхме какво искат клиентите – бомбър якета, пухени якета и латексови тела. Хората го искат, защото е различен външен вид.
Аксесоарите ще бъдат по-трудно предизвикателство. Дизайнерът вече е създал прототипи за обувки и чанти, но превръщането им в жизнеспособни продукти е трудно. „Трябва да намерим латекс с добра дебелина и фабрика, която иска да работи с него“, казва той. „Опитвам всеки сезон и знам, че един ден [те] ще бъдат добри.“
Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
