Бакарди беше блокиран от износа на Патрон в спор с мексиканския пазач на текила

Бакарди беше краткотрайно блокиран от износа на Patrón Tequila предишния месец като част от репресиите от мексиканските регулатори за това по какъв начин се предлага на пазара национални дух, който е наложил на пазара на компанията против тези на ривалите на ривалите на доходоносния щатски пазар.

Мексико регулаторният съвет на Текила (CRT), който управлява промишлеността, анулира документа за експорт на Patrón за четири дни през февруари в отговор на рекламна акция в Съединени американски щати, описваща марката като „ без добавки “, съгласно хората, познати по въпроса. 

Регулаторът анулира възбраната, откакто Bacardi - най -голямата в света частна компания за спиртни питиета - отстрани фразата от уеб страницата на Patrón, съгласно хората.

Забраната, която заплаши способността на Бакарди да достави главния си пазар в Съединени американски щати, беше ескалация на по-широка инспекция сред CRT-единственото тяло в света, което може да ревизира текилата като автентична-и пие марки за това дали производителите на „ без добавки “ Текилите могат да употребяват описанието в маркетинга си.

Проблемът слага ползите на Bacardi по отношение на тези на други питиета конгломерати като Diageo, който споделя, че преглежда добавките като част от наследството на текила и рискува спад на търсенето, в случай че потребителите се стичат към по -чисти други възможности. Bacardi закупи цялостна благосъстоятелност върху Patrón през 2018 година

Правилата на Мексико разрешават 1 на 100 от общия размер на бутилката с текила да съдържа добавки като оцветяване на карамел и глицерин. Но потребителското търсене докара до появяването на по-без добавки марки, като Cierto, Cazcanes и G4.  

„ Без добавки “ текилата процъфтява с известност, защото американските консуматори търсят артикули без подсладители и ароматизатори. Но възходящата наклонност провокира отстъпки от CRT, който твърди в връзки с групи на напитки и ново дело в Съединени американски щати, че подобен маркетинг може да бъде подвеждащ.

Пазителът заведе дело през март в окръжния съд във Флорида против групата с нестопанска цел The Additive Free Alliance, който преди този момент разгласява лист с текили без добавки, и S2F Online, притежател на уеб страницата и приложението за сватовници на Tequila. CRT изиска от съда да спре групите „ подправено “, удостоверяващи текилите като без добавки, когато те не „ имат пълномощията “ да го създадат. Случаят продължава.

CRT е неправителствен орган, който има законови пълномощия да подсигурява, че фирмите съблюдават разпоредбите на Мексико по отношение на производството на текила и имат пълномощието да сертифицират бутилки, преди да могат да бъдат изпратени или публикувани.

В март писмото, забелязано от Financial Times, CRT предизвести производителите на питиета да отстраняват езика без добавки от своя маркетинг, въз основа на това, че той може да подведе потребителите, защото регулаторът не можеше механически да ревизира неналичието на спомагателни съставки от текила.

Bacardi разгласи през 2023 година, че е създал „ без добавки “ щемпел, утвърден от CRT, който възнамерява да добави към бутилките си от Patrón-третата най-продавана марка Tequila в международен мащаб. Компанията беше принудена да изостави преместването малко преди разгръщането му, когато CRT анулира позволение, съгласно хората, осведомени с въпроса.

Bacardi продължи да разказва напитката като „ без добавка “ в рекламата си, макар че изоставя печата, задействайки краткотрайната възбрана за експорт предишния месец, обявиха хората.

В отговор на искане за коментар за печата и възбраната за експорт, CRT съобщи, че не може да разяснява съответни компании, само че всевъзможни търговски изказвания за бутилки с текила трябваше да бъдат подкрепени „ посредством механически доказателства “.

Той добави, че CRT е в положение да приложи „ коригиращи ограничения “, в случай че фирмите не дават отговор на наредбите.

В изказване Родолфо Виларруел Франко, секретарят по интернационалните въпроси на CRT, съобщи: „ Изискваме реклама и етикетиране на алкохол, с цел да бъдат обосновани във обстоятелства и истина и да не подвеждаме потребителите “.

Бакарди отхвърли да разяснява.