Balenciaga възстановява господството си – една чанта наведнъж

Когато Balenciaga пусна за първи път своята чанта Le City през 2001 година, небрежният дизайн на тогавашния креативен шеф Nicolas Ghesquière срещна смесени реакции – до момента в който не беше видян на ръката на една отвън работа Кейт Мос.

Бързо напред 23 години и Мос, дружно с други международни звезди, беше снимана с чантата още един път за повторното показване на типичната чанта It от френската къща от 2000-те. За основния изпълнителен шеф Седрик Шарбит и мононимния креативен шеф Демна преправянето на стила беше въпрос на това по кое време, а не дали.

„ Изтече времето Градът да се завърне “, споделя Чарбит. „ Ако създадете икона и притежавате икона, това е нещо, което би трябвало да цените. Не можете да си визиите какъв брой хора, които срещнах, ме попитаха по кое време чантата ще се върне. “

Докато Charbit видя шанс да „ пусне още веднъж най-емблематичната чанта от всички тях “, моментът беше освен това от здравословен вкус за носталгия по Y2K (или в доста случаи на Gen Zer, носталгия за известно време в никакъв случай не са изпитвали). „ Нашата марка преминаваше през медиен скандал “, спомня си той, имайки предвид последствията вследствие на рекламна акция в края на 2022 година, която беше отсрочена след неодобрение в обществените медии. До този миг Balenciaga беше една от най-бързо разрастващите се марки на Kering и макар че не разкрива цифри за обособени къщи, последствията способстваха за седем % спад в продажбите на сравнима база през Q4 на същата година в цялата група. Марката премина през интервал на размисъл, след което се удвои по отношение на бизнеса и главната си хармония. „ Поставихме под подозрение нашите процеси и въведохме повече инспекции, само че продължихме да имаме вяра в нашата визия “, споделя Чарбит.

Рестартирането на Le City е част от по-широка тактика, поставяща чантите на Balenciaga в центъра. Целта е да се изкушат най-големите купувачи на къщата, които Charbit нарича VIP и VIC (много значими клиенти), и да се възвърне търсенето на основни пазари като Съединени американски щати, като в същото време се подчертават кодовете на къщата. „ Демна сътвори някои солидни бестселъри в предишното, като Hourglass, Le Cagole, the Crush, само че несъмнено пристигна времето за още “, споделя Чарбит. „ Нашите VIP и VIC лица не можаха да намерят чанти, макар че внезапно бяха нараснали продажбите на конфекция и обувки. “

Стратегията наподобява работи: в годишния доклад на Kering за 2023 година групата сподели „ трендовете се усъвършенстваха доста “ за Balenciaga в Северна Америка и Западна Европа, до момента в който къщата „ постигна солидно показване “ в Азиатско-тихоокеанския район, където към този момент беше маркиран растеж на приходите през първата половина на годината. Според Lyst търсенията на чанти Balenciaga са се нараснали с 10 % на месечна база, като търсенията на Le City са се нараснали със 104 % единствено през май, което способства за най-големия месец на марката в платформата от две години.

Demna също пусна две други оферти: Rodeo, което се появи за първи път на ревюто на марката в Париж миналия октомври, и Bel Air, което започва този месец, откакто беше дразнено на ревюто AW24. Там, където Le City продава носталгия, Rodeo, въодушевен от Бевърли Хилс, се занимава с винтидж сексапил, напомнящ за създателя на марката Кристобал Баленсиага. Неговият застарял златен обков и еластичната агнешка кожа придават тип на дългогодишно носене.

Средна кожена чанта Balenciaga Rodeo, 3 290 английски лири

Чанта Balenciaga от метализирана кожа Le City, 2 090 английски лири

Междувременно, чантата Bel с доста джобове и матово покритие Air играе с един от подписите на Demna: той е извънредно огромен. Металните щипки могат да разширят главното поделение и благодарение на регулируемите му затваряния, може да се носи по няколко метода. „ Исках да основа кожена чанта, която сама бих желала да нося “, споделя Демна. „ Това би било класическо и готино в това време. “

Според мениджъра по закупуване на аксесоари на Selfridges, Оливия Рандс, повторното издание на Le City е белег на времето: „ Той демонстрира забавен отмереност сред остаряло и ново: потребителите се интересуват по-малко от новостите и са по-развълнувани от трайните знаци на стила. “

Новите модели също са видимо без лого. Имаше празнота на пазара за „ емблематични, чисто първокласни чанти “, споделя Чарбит. „ Не го желаете поради логото или наклонността. Искате го, тъй като е сигнал – доказателство за поминък и разкош. “

Тези думи ще се сторят на някои несъответствуващи, като се има поради склонността на Демна към иронията и парадокса (чантите за хранителни артикули на Balenciaga с отпечатани плодове и зеленчуци в Антверпен за £2490 и големите маратонки 10XL са по-скорошни примери). Но на фона на глобалното закъснение на търсенето на разкош, не е изненадващо, че Charbit влага в безвремие.

Преминаването към недостатъчна ултралуксозна чанта също е в сходство с бързо ескалиращите цени на лукса. На фона на икономическата и политическата неустановеност купувачите удвояват броя на аксесоарите, почтени за завещание. Проучването на Bain-Altagamma Luxury Goods тази година следи „ нараснало търсене на „ съществени “ продукти “ и „ по-ексклузивни капиталови продукти “ в категорията кожени артикули.

HTSITotally Toteme: шведската къща, предефинираща стила на Scandi

Rodeo към този момент има лист от 2000 чакащи за дребни и междинни размери. Експертът по доставяне с първокласни артикули Габ Уолър споделя, че чантата е един от нейните 10 най-търсени стила чанти за годината. Тя е забелязала „ голямо нарастване на капиталовото обличане и пазаруване “, като клиентите избират чанти, които са дълготрайна инвестиция. „ Чантата Rodeo е отговорът на Balenciaga на това “, споделя тя.

От позиция на Charbit, тази смяна е чакана от дълго време, както се вижда от момента на цялостен кръг на Le City. „ Планът ми постоянно е бил да мина от реклама към безкрайност “, споделя той. „ Когато Кристобал сътвори бебешката рокля, тя беше нова и смела и в последна сметка стана безконечна. Ние вършим нещо, което се усеща вярно, нещо новаторско, нещо, което провокира статуквото и нормите за хубост, и това ще се трансформира във безконечен артикул. “

Източник: ft.com