Бела Баджария, главен директор по съдържанието на Netflix: „Ако се опитате да направите шоу за всички, вие не правите шоу за никого“

Бела Баджария, основният хитмейкър на Netflix, върти очи, когато й предложа, че би трябвало да има поръча чийзбургера в името на нашия диалог. Чийзбургер — или най-малко гурме версия — беше описанието на една колежка, която тя един път поддържа като идеалния артикул за Netflix: апетитен за множеството, не на ниска цена, само че не и извънреден. И тя се придържа към описанието, макар леката мимика.

„ Това е страхотна цел, да създадем нещо по едно и също време първокласно и доста комерсиално “, споделя тя на FT пред едни също толкоз скъпи пържени картофи в Лондон. „ Правили сме го още веднъж и още веднъж. Те не се изключват взаимно. “

Като основен шеф по наличието от 2023 година за стриймъра, който има съвсем 270 милиона клиенти, Баджария може да твърди, че има по-голяма дума в това, което хората гледат всеки ден, в сравнение с множеството в Холивуд, работейки с креативните екипи на Netflix по целия свят за поръчване на идващите блокбъстър филми или сериали, почтени за преяждане.

Bajaria има своя лична история на произхода, почтена за водач на Netflix (видът с етикет Heartfelt — Witty — Inspiring). Родена в Обединеното кралство на родители индианци през 1970 година и живееща известно време над магазин на ъгъла, ръководен от фамилията й в Хайгейт, северен Лондон, тя се реалокира в Съединени американски щати като дете. Семейното телевизионно време, гледащо лъскави сапунени сериали Далас и Династия, оказа помощ да внуши любовта й към комерсиално сполучливите, по-широки излъчвания, които се трансфораха в нейна визитна картичка.

Телевизията също предложи късмет да се впиша. „ Прибирах се у дома всеки ден и да виждам филми и телевизия, тъй като желаех бързо да се отърва от акцента си. Исках да науча американската просвета. “

Тя работеше в автомивките на родителите си, усвоявайки мощната работна нравственос, която й оказа помощ да се промъкне като новобранец в Холивуд, където се поддържаха по-възрастни, по-бели и мъжки гласове съд. Тя завоюва купата " Мис Индия Вселена " след колежа, проби на най-ниските стъпала в света на малкия екран като помощник в отдела за филми и минисериали в CBS през 1996 година, само че бързо беше определена за изпълнителен шеф и се трансформира в неотменна в „ Най-влиятелните “ описи на Холивуд. Включително престой в мрежовите оператори CBS и NBCUniversal, тя е провела излъчвания като Brooklyn Nine-Nine, Unbreakable Kimmy Schmidt и Master of None. А акцентът й в Лос Анджелис от дълго време е изгубил всякаква диря от началото й в северен Лондон.

Произходът на Баджария й е послужил добре, като се има поради странстващият темперамент на нейната роля: повече от две трети от аудиторията на Netflix е отвън Съединени американски щати, което значи, че че наличието на локален език е по-важно в този момент от метода „ един размер за всички “. Bajaria показва скорошни триумфи, като да вземем за пример от Корея, Heeramandi от Индия и от Обединеното кралство – стратегии, основани с мисъл за локалната публика, които станаха международни шлагери.

Но няма „ книга с правила “ за това какво работи в международен мащаб и тя има вяра, че предаванията първо би трябвало да работят добре на локално равнище: „ Телевизията, филмът стартира с доста културно характерни и доста достоверни. Ако се опитате да извършите шоу за всички, вие не вършиме шоу за никого. ” Полуавтобиографичната тъмна английска продукция Baby Reindeer имаше изключително непредвиден триумф да вземем за пример. Нискобюджетно и с необикновен звук и тематика, спорното телевизионно шоу за мъж и неговия преследвач за малко влезе в топ 10 на най-гледаните излъчвания на британски език на Netflix.

Bajaria се причисли към Netflix, с цел да следи несценарираните стратегии ( като шоуто за видоизменение Queer Eye) през 2016 година и пое поста световен началник на малкия екран през 2020 година Netflix бързо се сблъска с една от най-големите си рецесии след непредвиден спад на клиентите през 2022 година, упрекнат за шерването на пароли, което провокира спад от съвсем 60 милиарда $ в цената на фондовия пазар и анализаторите приказват за края на стрийминга. Изведнъж ръководителите получиха нова мантра за доходност и фокус върху стратегии, които биха могли да привлекат рекламодатели към нови равнища на по-ниски цени.

Netflix има бюджет за наличие от $17 милиарда тази година (същото като през 2023 г.), което го прави един от най-големите производители на телевизия и филми в света. Този бюджет в никакъв случай не се е свивал, макар че даже неналичието на напредък е емфатичен контрастност с годините на разширение. Тя споделя, че скъпото не значи безусловно положително, само че с по-малки или по-евтини излъчвания, които могат да резонират с публиката.

Баджария споделя, че „ хората имат разнообразни усети “ и Netflix би трябвало да посрещне всички тях – от срещи без сюжети и риалити телевизионни излъчвания до високобюджетни филми и по-езотерични сериали. Повтарящото се наличие би означавало липса на достоверност и в последна сметка по-малко фенове, споделя тя: „ Няма да се уплашим и да не създадем нещо, тъй като не е работило преди. “ Тя показва една скорошна акомодация на аниме онлайн - Cowboy Bebop - която не се оказа сполучлива. Но това не я спря да поръча сходен One Piece, който след това откри по-голяма аудитория.

„ Трябва да вършим филми и телевизия, които членовете да обичат, и в случай че ги харесват, колкото повече гледат, колкото повече се придържат към Netflix, толкоз повече предлагат на приятелите си. Не желая да реагирам . . . „ Ако това нещо работи, дано го създадем още веднъж “ . . . не можеш да направиш това. “

Въпреки това, тя признава, че един от индикаторите, по които ще бъде оценена – и на собствен ред ще прави оценка предаванията – е индустриалните разноски по отношение на размера на аудиторията. „ В последна сметка стриймингът е обвързван с ангажираност. “

Част от нейния бюджет в този момент се изразходва за стрийминг онлайн на спортове и събития. Netflix подписа договорка за лъчение на два мача на американски футбол от NFL на Коледа, сподели боксови мачове и ще покаже битка на WWE идната година. Баджария също е разчувствуван от „ вдъхването на живот на тези “: Drive to Survive, стратегия, която следва тимовете от Формула 1, изигра съществена роля в повишението на известността на надпреварите в Съединени американски щати.

Въпреки тези „ назначения “ за гледане “ събития онлайн в Netflix и излъчвания със седмични епизоди на конкурентни стриймъри като Disney, Баджария споделя, че Netflix ще продължи да бъде услуга по поръчка, която разрешава на хората да гледат колкото желаят, когато желаят. „ Нямаме единствено пет излъчвания, които би трябвало да разпределим през годината. “

Следващата година има редица сериали, почтени за преяждане, споделя тя. Netflix има договорка с херцога и херцогинята на Съсекс, която създава сюжети и нехудожествени стратегии. Леопардът, сериал, основан на романа на Джузепе Томази ди Лампедуза, се създава в Италия. Друга литературна акомодация, „ Сто години самотност “ от Колумбия, основана на романа на Габриел Гарсия Маркес, тя разказва като „ зашеметяваща “. Сена – драма, основана на живота на спортния водач – идва от Бразилия, до момента в който Франкенщайн се продуцира от Гийермо дел Торо, а филмовата версия на Thursday Murder Club на Ричард Осман се усеща като обезпечен шлагер. 

Тя е разчувствана от предаванията, разработвани от режисьорите Катрин Бигълоу, Грета Геруиг и Ноа Баумбах. Но Баджария споделя, че Netflix би трябвало да се гордеят еднообразно с несценаризирания си артикул, като риалити телевизия и излъчвания за запознанства. „ Искаме да обслужваме супер всичко това. Това е креативна промишленост. Необходими са 150 души и малко алхимия, малко баснословен прахуляк и доста неща, с цел да се направи нещо ужасно. “