Biba преразгледана: марката, която промени британската мода
На фона на неотдавнашния колапс на британските търговски институции, от веригите универсални магазини Debenhams и House of Fraser до луксозния търговец на дребно Matchesfashion, идеята, че един моден бутик може да посрещне милиони посетители на седмица в магазина си изглежда далечна фантазия.
Но такъв беше феноменът на Big Biba през 1973 г. с неговите 18 500 квадратни метра търговска площ на седем етажа на лондонската Kensington High Street. Грандиозна сграда в стил арт деко, първоначално проектирана от архитект Бернар Джордж за универсалния магазин Derry & Toms в началото на 30-те години на миналия век, съдържаше дамско, мъжко и детско облекло от марката Biba, както и ресторант с музикално място и градина на покрива с фламинго. Мислете за това като за изживяване на Biba за деня и нощта.
Фантазията обаче просъществува кратко, след като мажоритарните акционери на Biba Дороти Пъркинс бяха изкупени от фирмата за имоти и инвестиции British Land. Влезе лентово осветление и ясни табели; изчезнаха по-закачливите аспекти – като дисплея с храни за домашни любимци във формата на гигантски изваян немски дог, чийто корем е пълен с редове храна за домашни любимци Biba – както и основателят на Biba Барбара Хуланицки.
Надявам се да споделя Историята на Biba с ново поколение идва The Biba Story, 1964-1975, изложба в Музея на модата и текстила в Лондон – най-значимото шоу на марката до момента. Той е подготвен от Мартин Пел, чиято цел, според него, е да разкаже историята на „първата в света лайфстайл марка“.
Представени са оригинални облекла Biba от целия живот на марката, Biba каталогизира изкуството, ръководено от графичния дизайнер Джон Макконъл и включващо фотографите Доналд Силвърщайн, Хелмут Нютон, Сара Муун и Хари Печиноти, както и маркови предмети за бита от печен боб до вино.
Хуланицки е родена през 1936 г. в Полша и е израснала в Палестина, докато баща й дипломат, участвал в посредничеството по време на разделянето на Палестина, не е бил убит. Дванадесетгодишната Хуланицки се премества със скърбящото си семейство в Брайтън, за да бъде приютена от „леля“ Софи, надменна, богата вдовица, свикнала с модата и смяната на гардероба три пъти на ден.
Няколко години по-късно , и току-що завършила колежа по изкуствата, Хуланицки беше готова да отхвърли задушаващия живот, който представляваше нейната леля. Когато навлиза в света на модата като илюстратор обаче, тя открива повече от същото. „Изпратиха ме на всички тези невероятни модни ревюта като Christian Dior, Givenchy, Balenciaga“, казва тя по време на видео разговор от осиновения си дом в Маями. „Бях силно отегчен. Всичко беше за дамите, които обядват.“
Хуланицки скоро се озова сред следвоенно поколение, работещо и наскоро станало независимо в Лондон: „Техните майки не ги караха да ги карат какво носят, каква дължина полите им бяха и те танцуваха цяла нощ.
Хуланицки описва първия си успех през 1964 г., когато Фелисити Грийн от Daily Mirror я покани да продаде рокля във вестника за 25 шилинга (около £21 днес). Розовото шишенце и подходящата забрадка, препращаща към Бриджит Бардо в Сен Тропе, получиха повече от 17 000 поръчки, оставяйки Хуланицки и съпруга Стивън Фиц-Саймън с „чували пари“, но се опитваха да намерят плат.
Тази рокля „стартира“ Biba, стартирала предходната година в първата си итерация като Biba's Postal Boutique, казва Пел, но по-пълна визия се появява през септември 1964 г., когато Hulanicki и Fitz-Simon откриват първия си магазин в западен Лондон. Biba не беше само за радикално кльощав силует, с ръкави, изтънени от умни стрелички на лактите; магазинът също беше за бягството от киното от Златния век, преоткритите тъкани от 30-те години на миналия век и викторианските поставки за шапки от огънато дърво вместо релси.
Продавачките оставиха клиентите да се ровят на воля, а след като във входа бяха поставени дивани за гаджета, Биба се превърна в място. Имаше музика, енергия и понякога голота, тъй като вълнението на клиентите от облеклото надмина техните задръжки. Посещенията на знаменитости бяха чести и звездите бяха щастливи да се присъединят към битката: бременната Барбра Стрейзънд, която отказва частна съблекалня, е само едно известно лице, което Хуланицки си спомня, заедно с Туиги, Мик Джагър, Бриджит Бардо и принцеса Ан.
Big Biba предложи нов модел на модна търговия на дребно, като предостави място, което се грижи за цялото семейство, с развлечения, храна и дори детска ясла за клиентите, както и такава за персонала. Продаваше не само дрехи, но и обувки и козметика, мебели и бебешки дрехи (включително шикозни черни пелени), всички желани, но на цена за скромна заплата. Рекламирането в Gay Times и наличието на козметична гама за черна кожа бяха „очевидни“ решения, като се имат предвид тези, които едновременно работеха и пазаруваха в Biba, казва Hulanicki.
След Biba търговците на дребно се научиха да достигат до по-младите поколения , облягайки се на апетита на този нов пазар и започвайки да предлага по-отличителни изживявания на дребно. Миланската компания Fiorucci имаше различен стил, но сходно темпо, докато Topshop дълги години беше успех на британската улица. „Biba промени начина, по който всички ние пазарувахме, въпреки че сега го приемаме за даденост“, казва Пел.
Пел е предпазлив, че живите, достъпни дрехи на марката може да се свържат с днешния колоритен външен вид на бързата мода: „ Хората обичат да поставят Biba с идеята, че това е мода за еднократна употреба, [или] със сигурност мода, която не е [един] инвестиция, но хората все още носят своите дрехи Biba.“
Двата основни кредитора на изложбата са бившите „Biba girls” Сара Макферсън, родена Планкет, първият управител на магазин на Барбара, и Лили Андерсън. Когато Пел избираше артикули за показване, Макферсън му каза: „О, не можеш ли да вземеш това, защото все още нося това?“
Докато навлизането на електронната търговия направи пазаруването по-удобно, Хуланицки отбелязва, че Instagram предпочита определен вид: „Всички тези дизайнерски дрехи, които не можете да носите. Те са като костюми, с всички скитници и цици. Но това не е реалистично, което винаги е било приоритет за Биба, казва тя. „Трябваше да бъде. Трябваше да се продаде.“
Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
