Biba преразгледана: марката, която промени британската мода
На фона на неотдавнашния колапс на английските търговски институции, от веригите универсални магазини Debenhams и House of Fraser до първокласния търговец на дребно Matchesfashion, концепцията, че един фешън бутик може да посрещне милиони гости на седмица в магазина си наподобява далечна фикция.
Но подобен беше феноменът на Big Biba през 1973 година с неговите 18 500 квадратни метра комерсиална повърхност на седем етажа на лондонската Kensington High Street. Грандиозна постройка в жанр арт деко, в началото проектирана от проектант Бернар Джордж за универсалния магазин Derry & Toms при започване на 30-те години на предишния век, съдържаше дамско, мъжко и детско облекло от марката Biba, както и ресторант с музикално място и градина на покрива с фламинго. Мислете за това като за преживяване на Biba за деня и нощта.
Фантазията обаче просъществува малко, откакто мажоритарните акционери на Biba Дороти Пъркинс бяха изкупени от компанията за парцели и вложения British Land. Влезе лентово осветяване и ясни табели; изчезнаха по-закачливите аспекти – като екрана с храни за домашни любимци във формата на великански изваян немски дог, чийто стомах е цялостен с редове храна за домашни любимци Biba – както и създателят на Biba Барбара Хуланицки.
Надявам се да споделя Историята на Biba с ново потомство идва The Biba Story, 1964-1975, галерия в Музея на модата и текстила в Лондон – най-значимото шоу на марката досега. Той е квалифициран от Мартин Пел, чиято цел, съгласно него, е да опише историята на „ първата в света начин на живот марка “.
Представени са истински дрехи Biba от целия живот на марката, Biba каталогизира изкуството, ръководено от графичния дизайнер Джон Макконъл и включващо фотографите Доналд Силвърщайн, Хелмут Нютон, Сара Муун и Хари Печиноти, както и маркови предмети за бита от печен фасул до вино.
Хуланицки е родена през 1936 година в Полша и е израснала в Палестина, до момента в който татко й посланик, взел участие в посредничеството по време на разделянето на Палестина, не е бил погубен. Дванадесетгодишната Хуланицки се реалокира със скърбящото си семейство в Брайтън, с цел да бъде приютена от „ вуйна “ Софи, надменна, богата вдовица, привикнала с модата и промяната на дрешника три пъти дневно.
Няколко години по-късно, и преди малко приключила колежа по изкуствата, Хуланицки беше подготвена да отхвърли задушаващия живот, който представляваше нейната вуйна. Когато навлиза в света на модата като илюстратор обаче, тя открива повече от същото. „ Изпратиха ме на всички тези невероятни фешън ревюта като Christian Dior, Givenchy, Balenciaga “, споделя тя по време на видео диалог от осиновения си дом в Маями. „ Бях мощно отегчен. Всичко беше за дамите, които обядват. “
Хуланицки скоро се озова измежду следвоенно потомство, работещо и неотдавна станало без значение в Лондон: „ Техните майки не ги караха да ги карат какво носят, каква дължина полите им бяха и те танцуваха цяла нощ.
Хуланицки разказва първия си триумф през 1964 година, когато Фелисити Грийн от Daily Mirror я предложения да продаде рокля във вестника за 25 шилинга (около £21 днес). Розовото шишенце и подобаващата кърпа, препращаща към Бриджит Бардо в Сен Тропе, получиха повече от 17 000 поръчки, оставяйки Хуланицки и брачна половинка Стивън Фиц-Саймън с „ чували пари “, само че се опитваха да намерят плат.
Тази рокля „ започва “ Biba, стартирала миналата година в първата си итерация като Biba's Postal Boutique, споделя Пел, само че по-пълна визия се появява през септември 1964 година, когато Hulanicki и Fitz-Simon откриват първия си магазин в западен Лондон. Biba не беше единствено за коренно кокалест контур, с ръкави, изтънени от умни стрелички на лактите; магазинът също беше за бягството от киното от Златния век, преоткритите тъкани от 30-те години на предишния век и викторианските поставки за шапки от огънато дърво вместо релси.
Продавачките оставиха клиентите да се ровят на воля, а откакто във входа бяха сложени дивани за гаджета, Биба се трансформира в място. Имаше музика, сила и от време на време голота, защото вълнението на клиентите от облеклото надмина техните задръжки. Посещенията на звезди бяха чести и звездите бяха щастливи да се причислят към борбата: бременната Барбра Стрейзънд, която отхвърля частна съблекалня, е единствено едно известно лице, което Хуланицки си спомня, дружно с Туиги, Мик Джагър, Бриджит Бардо и принцеса Ан.
Big Biba предложи нов модел на фешън търговия на дребно, като даде място, което се грижи за цялото семейство, с развлечения, храна и даже детска ясла за клиентите, както и такава за личния състав. Продаваше освен облекла, само че и обувки и козметика, мебели и бебешки облекла (включително шикозни черни пелени), всички мечтани, само че на цена за скромна заплата. Рекламирането в Gay Times и съществуването на козметична гама за черна кожа бяха „ явни “ решения, като се имат поради тези, които по едно и също време работеха и пазариха в Biba, споделя Hulanicki.
След Biba търговците на дребно се научиха да доближават до по-младите генерации, облягайки се на апетита на този нов пазар и започвайки да предлага по-отличителни преживявания на дребно. Миланската компания Fiorucci имаше друг жанр, само че сходно движение, до момента в който Topshop дълги години беше триумф на английската улица. „ Biba промени метода, по който всички ние пазарувахме, макар че в този момент го одобряваме за даденост “, споделя Пел.
Пел е внимателен, че живите, налични облекла на марката може да се свържат с днешния живописен външен тип на бързата мода: „ Хората обичат да слагат Biba с концепцията, че това е мода за еднократна приложимост, [или] сигурно мода, която не е [един] инвестиция, само че хората към момента носят своите облекла Biba. “
Двата съществени кредитора на изложбата са някогашните „ Biba girls ” Сара Макферсън, родена Планкет, първият шеф на магазин на Барбара, и Лили Андерсън. Когато Пел избираше продукти за проявление, Макферсън му сподели: „ О, не можеш ли да вземеш това, тъй като към момента нося това? “
Докато навлизането на електронната търговия направи извършването на покупки по-удобно, Хуланицки отбелязва, че Instagram избира избран тип: „ Всички тези дизайнерски облекла, които не можете да носите. Те са като костюми, с всички скитници и цици. Но това не е реалистично, което постоянно е било приоритет за Биба, споделя тя. „ Трябваше да бъде. Трябваше да се продаде. “
Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате
