Big Tobacco се превръща в Big Nicotine

Когато преди две години British American Tobacco разгласи отписване на стойност от £27 милиарда на някои от американските си марки цигари, акциите й паднаха с 9 %. Тъй като продажбите на цигари понижават и цигарите са подложени на политически надзор, дълготрайното бъдеще на Big Tobacco беше под подозрение. Изглеждаше неприятен миг за вложение в компанията.

Оказа се тъкмо противоположното. Акциите на BAT се покачиха с съвсем 90 % от този ден, извеждайки тютюневия бизнес, учреден през 1902 година, до пазарна капитализация от £92 милиарда и го направи шестата най-ценна компания в Обединеното кралство тази седмица. Неговата поредност надмина нарастването на цената на производителя на чипове Nvidia през последната година, до момента в който неговият английски съперник Imperial Brands се изкачи до пазарна стойност от £24 милиарда.

Пушенето е в крах в доста страни, само че фирмите са намерили други възможности. Въпреки че BAT надплати за марки, в това число Newport и Camel, при поглъщането на Reynolds American за 49 милиарда $ през 2017 година, тя завоюва Vuse, водещата международна марка за вейпове. Той също по този начин има Velo, марка никотинови торбички от Швеция, която се разраства бързо в Съединени американски щати.

Голяма част от вълнението към BAT идва от Velo, нейния противник на марката Zyn, благосъстоятелност на Philip Morris International. Никотиновите торбички, сложени сред горната джука и дъвката, с цел да получат удар, са създадени в Швеция като опция без тютюн на локалния снус. Те са най-новата вяра на промишленост, чийто главен артикул предизвиква заболявания и гибел.

Тютюневите компании създават доста пари, тъй че не са изоставени от вложителите. Но в този момент те също имат история на напредък. Вейповете и торбичките се популяризират като помагащи на хората да спрат да пушат, само че историята се промени леко, защото капацитетът за доходи от пристрастяването им към по-здравословни други възможности става явен. Големият тютюн се трансформира в огромен никотин.

Докато продажбите на вапове Vuse спадат в Съединени американски щати заради необятно публикуваната приложимост на противозаконни консумативи за еднократна приложимост, BAT продаде 1,1 милиарда пликове в Съединени американски щати през първата половина на 2025 година Другата прелест на пликовете за вложителите е, че младежите ги купуват. Бумерите пушат цигари – Morgan Stanley пресмята, че половината от продажбите на Imperial идват от хора над 64 години – само че чистият никотин има повече бъдеще.

BAT има величествен роман, построен към прехода си от цигарите. Целта му е да има 50 милиона консуматори на нецигарени артикули през 2030 година и да бъде „ най-вече бездимен “ бизнес до 2035 година Той флиртува с сходната на BP концепция за прекосяване „ оттатък никотина “, като си партнира с производител на канабис през 2021 година, само че това е толкоз евентуално, колкото BP да се откаже от навика си за нефт и газ.

Ръстът в продажбите на торбички беше подкрепено от попадането им в регулаторна празнота в Обединеното кралство, макар че са неразрешени в някои европейски страни. Те не са обхванати от същите рекламни ограничавания като цигарите и Velo има маркетингова договорка с тима на Макларън от Формула 1. Правителството на Обединеното кралство възнамерява да затвори малката врата и да ги спре да бъдат продавани на лица под 18 години.

Компании като BAT би трябвало да внимават да не повторят абсурда с вейпинга в Съединени американски щати, който докара до съглашението на Juul Labs за 438,5 милиона $ през 2022 година за продажба на младежи. Докато някои деца пробват никотинови торбички, по-голямата част от растежа идва от млади възрастни. Проучване на Лондонския академични лицей откри, че мъжете на възраст от 16 до 24 години са най-големите осиновители в Обединеното кралство.

Паучовете несъмнено са по-добри за здравето на възрастните от цигарите. Те не включват сериозните опасности от вдишването на тютюнев пушек, а никотинът им или идва от други растения, или е синтетичен. „ Те са доста по-малко нездравословни от пушенето, макар че не са безвредни “, споделя Хари Татан-Бърч, старши теоретичен помощник в UCL.

Но въздържанието е по-добро от никотина. Бригада от онлайн „ Zynfluencers “ в този момент възхвалява марката PMI, а Тъкър Карлсън, десният специалист, който отчасти има друга марка торбички, назовава никотина „ подобряващ живота химикал, даден от Бога “. Той може да увеличи краткосрочния фокус и централизация, само че е доста пристрастяващ, без значение дали идва в тютюн или в торбичка.

Инвеститорите на BAT явно имат вяра в дълготрайното пристрастяване. Ако торбичките помагаха главно на хората да се откажат от пушенето и по-късно да се откажат от заместителя, като никотиновата дъвка, акциите на компанията биха били доста по-ниски. Ралито допуска, че „ по-доброто на следващия ден “, което BAT си показва, ще бъде наситено с никотин.

Големият никотин може да бърка, несъмнено. Паучовете може да се окажат просто следващата фикс идея или синтетичният химикал може да стане толкоз необятно и нелегално създаван, че марките джобове и vape да бъдат обезценени като остарели цигари. Но за момента промишлеността е намерила метод да просперира още веднъж.