Битката на милиардерските обувки

През юли ще се навършат тъкмо 20 години, откакто видях първия си чифт обувки Loro Piana Open Walk. Беше на регата покрай Москва на 1 юли 2006 година, на краката на мъж, облечен напълно в разнообразни нюанси на пясък, палитра, която красноречиво говореше за екстравагантното подценяване на Лоро Пиана. Обувките приличаха на пустинни ботуши без връзки. Мислех, че следя следващия олигарх; едвам по-късно разбрах, че съм виждал ранен правоприемник на обувка, която ще насочи усета на света към това, което в този момент назоваваме „ спокоен разкош “.

Днес обувката е толкоз известна, че надали има потребност от изложение: бяла гумена подметка, велурена горна част, придържана на крайници от ластик, прикрит под езика. Ще видите Open Walks (от £890) на краката на David Beckham и Ryan Reynolds. Междувременно Summer Walk, версия с по-нисък профил на мокасини (от £890), е обичаната обувка на милиардера за обиколка на острова: вижте Джеф Безос в Ибиса и Кендъл Рой от Succession. Освен това е въодушевил огромни и дребни марки обувки да вършат свои лични версии.

„ Вървях по Виа Монтенаполеоне [в Милано] онзи ден, “ отбелязва Луиза Лоро Пиана, гласът й носи ироничност, познаващо заниманието на някой, който е оказал помощ за основаването на шивашка гражданска война, „ и всичко, което видях, бяха бели подметки. Всички. Навсякъде. “ Тя прави пауза с явно удовлетворение. „ И си помислих: „ Направихме това. “

Отне му месеци и месеци, с цел да откри вярното бяло за подметките
Луиза Лоро Пиана

Наистина го направиха; „ те “ са Луиза и нейният починал брачен партньор Серджо Лоро Пиана, който с брат си Пиер Луиджи развиват бизнес за облекло, добит през 2013 година от LVMH. Серхио беше същински естет. Той не се виждаше като дизайнер; вместо това той говореше за даване на клиентите си на решения на проблеми, които към момента не са знаели, че имат. Open Walk беше решение на проблем от висок клас. Серхио искаше обувка, която да не белязва палубата на лодката му, и защото вярваше, че обичайните обувки за лодка са тромави и грозни, реши да направи своя лична. „ Ние работихме две години по дизайна. На него отне месеци и месеци, с цел да откри вярното бяло за подметките “, спомня си Луиза.

Бутуши Loro Piana Open Walk, от £890

Най-накрая обувката за лодка с извънредно висока чиста стойност беше подготвена за стартиране на пазара… и незабавно потъна. „ Търговците на дребно споделиха: „ Никой не ги желае “, продължава Луиза. Серхио стартира да раздава чифтове на другари, за да опитат. " Той загуби пари, само че беше хладнокръвен. Винаги споделяше: „ Ако е добре за мен, добре е и за тях. “ За да демонстрира тяхната еластичност, той стартира да ги носи с костюми.

Loro Piana към този момент няма потребност да убеждава клиентите, че могат да ги носят на среща на борда: ботушите на милиардера към този момент са включени в 0,01 на дрешникът на цент. Въпреки това остава мистичност към това. Както един другар обущар неотдавна ми означи, преди е имало много обувки с еластични клипси и доста обувки с бяла подметка. Това, което Серджо Лоро Пиана направи, беше да ги усъвършенства, да ги издигне и – несъмнено – да ги направи успокояващо скъпи.

Но в този момент има различен метод, по който богатите могат да се разпознават. Zegna’s Triple Stitch – маратонки с упоритости за рокля-обувка (от £780) – към този момент завоюва мощна опора измежду извънредно елитна клиентела, в това число Хю Джакман, Хавиер Бардем и Никълъс Кейдж от дизайна си през 2019 година Той е известен в жилището C, където е скъп за своя комфорт и подценяване. Jean-Frédéric Dufour, основен изпълнителен шеф на Rolex, носи Triple Stitch с костюм; Тим Кук от Apple е сниман в чифт; и Андрю Рос Соркин от CNBC, основател на Billions, също ги носи. След това има футболни мениджъри и специалисти, прекалено много, с цел да бъдат изброени.

Както подсказва името, изобретението на Zegna се основава на три кръстообразни „ шева “ от ластик, където нормално се чакат дантели. Точно както „ x “ маркира мястото на пиратската карта, три кръста на стъпалото на мъжа наподобява демонстрират избрана степен на финансов и професионален триумф. Продължават да се появяват нови разновидности, в това число версията Secondskin от ултра фина кожа (от £1310), създадена в доста лимитирани количества, както и итерацията Monte (от £1220), която е инсталирана на подметка Vibram за всевъзможни терени, и версия от кашмир (£1315).

Обувките Zegna Triple Stitch от £780

Тройният тегел сигурно е бил бизнес берекет за изпълнителния ръководител на групата/главен изпълнителен шеф Гилдо Зеня: „ Трябва да ограничим продажбите, тъй като търсенето е толкоз високо... нямаме задоволително произвеждане в нашата фабрика, тъй че построяваме нова в Парма “, ми сподели той. Докладите демонстрират, че Loro Piana също има лимитирано разпространяване: Open Walk е мъчно да се наблюдава на уеб страницата му и още по-трудно да се откри в магазините. „ Когато става въпрос за разкош, дефицитът е крал “, споделя анализаторът Симеон Сийгъл, старши ръководещ шеф в Guggenheim Partners. „ За избрани купувачи статусът, който даден артикул предава, може да има повече значение от действителния му дизайн. “

HTSIF Обърнете го и го обърнете: трайното развлечение на Reverso на Jaeger-LeCoultre

Колко скъпа е тази категория умни
ежедневни обувки? " Независимо дали става дума за панталон Birkin, Air Force 1, Submariner или ABC, това е мощно нещо, когато клиентите разпознават съответни артикули по име. Когато са направени вярно, тези артикули могат да доведат до значими повдигания на имиджа на марката, както и на приходите ", споделя Сийгъл.

Тройният тегел е в основата си елементарна концепция, изпълнена с изключително внимание към комфорта и детайлите. Ако се окаже толкоз дълготраен като Open Walk, той ще даде спомагателни доказателства, че най-трайните дизайни са тези, които вземат решение на практика проблеми посредством елегантни средства.