Биткойн ETF стартират промоционален блиц, след като Google разреши реклами
Посетете нашия център за ETF, за да научите повече и да разгледате нашите задълбочени данни и инструменти за сравнение
Мениджърите на активи от BlackRock до Grayscale стартираха онлайн рекламен блиц за техните биткойн борсово търгувани фондове, като се възползват от промяна в маркетинговите правила на Google за популяризиране на инструменти за криптовалута.
Новите маркетингови правила на Google позволяват реклами, рекламиращи „тръстове за монети в криптовалута“, да се показват заедно с резултатите от търсенето за заявки като „bitcoin ETF“. Те влязоха в сила на 29 януари, седмици след като 10 мениджъри на активи стартираха биткойн ETF на 11 януари.
Появиха се реклами от мениджъри на активи, включително BlackRock, Fidelity, Grayscale, Invesco и Bitwise, рекламиращи спот биткойн ETF, докато емитентите се опитват да представят продуктите си пред възможно най-много потенциални клиенти — по-специално инвеститори на дребно.
Фирмите засилиха маркетинга и са въвлечени в ожесточена война с таксите, тъй като всеки емитент на спот биткойн ETF с изключение на Grayscale, който начислява такса от 1,5 процента, или се отказа, или намали таксите като новосъздадените продукти да разширят своите бази от активи.
„Ние вярваме, че Google – сред другите търсачки – е важна част от нашата по-голяма маркетингова стратегия“, каза говорител на Invesco, която наскоро намали таксата за управление на своя биткойн ETF от 0,39 процента на 0,25 на сто.
Bitwise е привлякъл водещия от рекламната кампания на Dos Equis „Най-интересният човек на света“, X акаунтът на Франклин Темпълтън миналия месец временно оборудва логото си с лазерни очи, популярен крипто мем, докато BlackRock планира да проектирайте биткойн ETF реклами върху сгради в големите градове на САЩ.
Те може да привлекат вниманието, но рекламирането на платформи като Google са по-ефективни инструменти за мениджърите на активи, които се опитват да наберат капитал от инвеститори, каза Бен Джонсън, ръководител на клиентските решения за управление на активи в Morningstar.
>
Google отказа да разкрие цифри за рекламни разходи за което и да е от местата за биткойн ETF, като отбеляза, че разходите са променливи, тъй като рекламодателите наддават за поставяне на реклами чрез процес на търг. Гигантът за търсене също позволява реклами за обмен на криптовалути и портфейли, но правилата му забраняват реклами за първоначални предложения за монети и маркетингови усилия, разглеждани като „по друг начин насърчаващи покупката, продажбата или търговията с криптовалути или свързани продукти“.
Стартирането на 11 януари беше рядък случай на 10 по същество сходни ETF, дебютиращи по едно и също време. Въпреки че инвеститорите вече са вложили повече от $7 милиарда в деветте нови продукта заедно – предимно в ETF от BlackRock, Fidelity, Bitwise и Ark Investment Management – те също са изтеглили повече от $5,6 милиарда от продукта на Grayscale. В края на януари общите нетни входящи потоци за всички продукти бяха малко под $1,5 милиарда, като биткойн се търгуваше на около $43 000, леко по-малко от $44 000 в началото на годината.
Биткойн. Ако спот биткойн ETF са толкова страхотни, защо цената на биткойн пада?Зак Пандл, управляващ директор на изследванията за Grayscale, омаловажава бързината на биткойн ETF на фирмата, която остава най-голямата досега. Той посочи, че инвеститорите печелят, след като наблюдават как цената на биткойн се покачва през месеците, откакто Grayscale спечели дело срещу Комисията за ценни книжа и борси, която се опита да блокира преобразуването на нейния биткойн тръст в ETF, но загуби последното решение на федералния апелативен съд година.
„Тези биткойн продукти в мрежата получават приток, но вие видяхте спекулативно позициониране, независимо дали е във фючърси или опции, да достигне доста високи нива, което показва дълго позициониране преди пускането на ETF“, Пандл казах.
„Виждали сте как част от това се обръща в намаляване на апетита за риск.“
