Брандовете на Бекъм за милиарди долари могат да устоят на семейната им вражда

Колко коства нечия известност? Бизнесът на звезди постоянно печели повече от този, ръководен от елементарни хора. Марката за оформящо облекло Skims на Ким Кардашиян евентуално дължи към 1 милиард $, или една пета от последната си оценка, на персоналния капитал на създателя. Хейли Бийбър – фешън модел и брачна половинка на Джъстин – трансферира марката си Rhode за грижа за кожата на E.l.f за до $1 милиард.

Дейвид и Виктория Бекъм – сега забъркани в доста обществен фамилен раздор със сина си Бруклин Пелц Бекъм – може да са измежду тези, които обмислят въпроса какво движи цената на марката на звезди. Те сигурно имат доста залог.

DRJB Holdings на Дейвид, медийна и маркетингова група, регистрира доходи от 92 милиона $ за 2024 година, съгласно документите на Companies House. Миналата година евентуално ще докара до скок с помощта на рекламата от Studio 99 на DRJB. Victoria Beckham Holdings, която включва фешън и козметични марки, обърна £113 млн.

Определянето на стойност на Beckhams Inc не е елементарно. Бизнесът на Виктория, по-специално, пораства със постоянни темпове - с доходи с повече от една четвърт през 2024 година - само че е на загуба. Може би това не е изненадващо, като се има поради, че в миналото Виктория е похарчила £70 000 за офис растения за една година и £15 000 за някой, който да ги напоява, съгласно личния й документален филм на Netflix. 

Оценен по сходен коефициент на този, реализиран от Ким Кардашиян, бизнесът на Бекъм може да коства £1,3 милиарда И повече, допуска се, в случай че се придобие. Американската група за козметика и парфюми Coty влага в марката за грим Ким Кардашиян Уест при регистрирани продажби, кратни на осем пъти. Ако вземем това за информация, цената на Бекъм ще нарасне до £2 милиарда.

Следващият въпрос е какво въздействие може да има фамилна омраза върху тази оценка. Зависи по какъв начин ще се развие разногласието. Но не всяко очерняне е неприятно за бизнеса. Ryanair, чийто началник Майкъл О’Лиъри е кръстосал цифрови шпаги с Илон Мъск, печели от безплатната реклама с „ огромна идиотска ликвидация “.

Дали едно жаргонно съвпадане прави или разрушава банката зависи от това дали драмата притегля вниманието към продукта или непосредствено визира привлекателността му. Спорът на Мъск с О’Лиъри, който акцентира безсмисления фокус на Ryanair върху разноските, може да се окаже в интерес на мощните страни на марката.

Семейство Бекъм, от своя страна, може би търгуват с проекцията на съвършено семейство. Но за всеки над 40-годишна възраст те са известни основно със своите футболни и музикални кариери. Появата на десетилетния независим сингъл на Виктория Бекъм в английската ранглиста на iTunes допуска, че нейните почитатели се сплотяват.

Това може да е студена разтуха за Бекъм в този миг. Конфликтът постоянно е мъчителен за всички страни, изключително когато се разиграва обществено. Но най-малко за техния бизнес този фамилен спор не би трябвало да се трансформира в автогол.