Brands target AI chatbots as users switch from Google search

Advertising groups and tech start-ups have been racing to find ways to help brands boost their likelihood of surfacing in results from artificial intelligence chatbots, marking a new era of “search engine optimisation ”.

Companies such as Profound and Brandtech have developed software for monitoring how frequently brands were surfaced by AI-powered services such as OpenAI’s CHATGPT, Anthropic's Claude и Гугъл Преглед на функционалността.

Марки като Fintech Company Ramp, уеб сайтът за търсене на работни места в действителност и благосъстоятелност на Pernod Ricard Scottish Whivas Brothers са приели софтуера. Те се надяват да доближат до милиони консуматори, които постоянно употребяват генеративни AI артикули като нов способ за търсене на информация онлайн-смяна, която съставлява дълготрайна опасност за главния бизнес на Гугъл.

„ Това е доста повече от това, че е индексиран на вашия уеб страница за техните резултати. Това е за различаване на огромни езикови модели като Ultimate Influencer “, сподели Jack Smy, сътрудник на маркетинговите технологии Brandtech, което основава своя лична интерфейс за тях. 

Тези нови принадлежности са в положение да предскажат настроенията на модела на AI към фирмите, като подхранват голям брой текстови подкани за чатботи и проучват резултатите. След това технологията се употребява за основаване на класиране на марки, което разрешава на организациите да поучават по какъв начин най -добре да се подсигурява, че са упоменати от моделите.

ходовете идват, защото рекламодателите са изправени пред напън от възходящото потребление на AI за основаване и ориентиране към маркетинга им. Meta и Гугъл създават принадлежности за самообслужване за осъществяване на рекламни акции непосредствено към марките, в евентуална опасност за работата на организации и купувачи на медии. 

Някои организации виждат опцията да оферират нови услуги на марките, защото AI става по-разпространена и по този начин наречената оптимизация на търсачките става по-малко уместна.

Изследванията от консултантски Бейн откриват, че 80 на 100 от потребителите в този момент разчитат на резултатите от AI за минимум 40 % от търсенето си, намалявайки органичния уеб трафик до до 25 на 100. Около 60 на 100 от търсенията в този момент приключват, без потребителите да кликнат към различен уеб страница, откриха неговото проучване.

В четвъртък обаче, компанията -майка на Гугъл Alphabet разгласи главното си търсене и рекламният бизнес набъбна съвсем 10 на 100 до 50,7 милиарда $ през първото тримесечие на годината.

Силните резултати предоставиха утешение на вложителите, загрижени за възходящия противник на известността AI чатботи като Grok на Elon Musk, като в същото време са нащрек за доказателства, че отговорите на личния Gemini Chatbot и AI систематизирания канибализират неговия бизнес, като понижават броя на потребителските кликвания върху рекламите. AI Services.

BrandTech сътвори „ дял от модела “ артикул, който таксува марките, с цел да види сходен разбор и предлага насоки за поправяне на техните активи и изображения на уеб страницата, с цел да обслужват по -добре търсенето на AI.

дълбоки, които събраха 3,5 милиона $ за финансиране на семена през август, водени от Khosla Ventures, оферират платформа за разбора на данни, които разрешават на марките да се състоят на общи, свързани с Khosla Ventures, оферират успеваемост на разбора на данни, които разрешават на платформата за разбор на данни, които разрешават на марките да се спускат за другарство на данни.

„ Традиционното търсене е един от най-големите монополи в историята на интернет “, съобщи Джеймс Кадуладер, съосновател на Defound. „ И за първи път усещате, че стените на замъка се напукват. Това е компактдискове все още на стрийминг “.

Софтуерът изисква схващане за това по какъв начин обособените модели повърхностни марки. ChatGPT, for example, uses a traditional web search and then evaluates the different sources for what information is most relevant for the user, including assessing the credibility and authority of the website.

Adam Fry, OpenAI’s ChatGPT search lead, said users are being more nuanced and precise in the questions they are asking, such as “can you find a quiet restaurant for a family of five in New York ”, instead of “restaurants in New York ”.

„ Наистина новото нещо тук е, че имате пласт от модела на Chatgpt, пласт от разузнаване над обичайното търсене “, сподели Фрай.

Междувременно, недоумението, акредитираната от AI, сега пилотира„ Въпроси “като препоръчана следене след потребителска поръчка. ; „ Много по -трудно е да бъдеш цел на SEO, тъй като единственият тип същинска тактика е да бъдеш оптимално подобаващ и да обезпечи положително наличие. “

Визуализацията на данните от Janina Conboye