Burberry сменя главния изпълнителен директор и предупреждава за печалбите

Модната група Burberry смени своя основен изпълнителен шеф и спря дивидентите си, откакто предизвести, че годишните облаги ще бъдат под упованията.

Компанията, която е най-хубава прочут със своите тренчкоти, сподели Джонатан Акеройд, който беше в ролята от две години, напуща неотложно „ по взаимно единодушие “. Той ще бъде сменен от Джошуа Шулман, някогашен основен изпълнителен шеф на Coach and Jimmy Choo.

Акциите в групата паднаха с повече от 16 % в понеделник сутринта.

Под управлението на Akeroyd, Burberry се стремеше да сложи „ британството “ в основата на напъните за възкръсване на марката и превръщането й в по-висок клас с дизайни на родения в Брадфорд изобретателен шеф Даниел Лий, който се причисли през 2022 година Но компанията се бори да провежда възобновяване в лицето на по-широк спад в първокласния бранш.

Председателят Гери Мърфи настоя в понеделник, че Лий остава на мястото си, добавяйки, че дизайнерът към този момент е приказвал с Шулман и двамата ще се срещнат тази седмица.

Потребителите бяха по-малко уверени и разчитаха повече на „ познати марки “ на фона на провокационен стопански климат, сподели той, признавайки, че Burberry „ евентуално е прекалила прекомерно бързо “ с упоритостта си да стане по-премиум.

Шулман няма да се стреми да преразглежда тактиката си, сподели Мърфи пред кореспонденти, нито да намалява всеобщо цените, само че марката ще се концентрира върху по-основни продукти като тренчкотите и карето на Burberry, както и ще има по-широка гама на цените.

„ Джош е потвърден водач с извънреден опит в построяването на световни първокласни марки и стимулирането на печеливш напредък “, сподели Мърфи. „ [Той] е безусловно уверен, че английският генезис на Burberry е неговият основен характерен фактор. “

52-годишният американец ще се причисли като основен изпълнителен шеф на 17 юли и ще бъде основан в основния офис на Burberry в Лондон.

Лука Солка, анализатор в Bernstein, сподели, че „ беше явно, че опитът за препозициониране на първокласния пазар се е провалил – както и повторното пускане под Даниел Лий като креативен шеф – защото Burberry мощно понижи своите артикули онлайн и другаде ”.

Burberry сподели, че в случай че слабата търговия през първото тримесечие продължи и през второто, групата ще регистрира оперативна загуба за първото полугодие и че годишните облаги ще бъдат под упованията.

В резултат на утежняването на търговията, Burberry съобщи, че ще спре дивидента си за цялата година, с цел да укрепи салдото си.

Piral Dadhania, анализатор в RBC Capital Markets, сподели последната моментна фотография на търговията беше „ последователно по-лошо по отношение на към този момент намалените насоки [през януари] “, което сочеше „ мека инерция на марката “.

Групата сподели, че като се изключи Япония, продажбите са намалели на всички нейни пазари през първото тримесечие на годината, като цяло са същите- продажбите в магазините са спаднали с 21 %.

Akeroyd имаше за цел продажби от £5 милиарда в дълготраен проект, като продаваше повече кожени произведения, обувки и аксесоари с по-висок марж, като чанти Rocking Horse.

Мърфи сподели, че Шулман е имал водеше диалози за роля в борда „ и с развиването на нещата беше ясно, че той се интересува от по-голяма роля . . . Действахме доста бързо. “

Компанията също по този начин удостовери, че е в съвещания с „ няколкостотин “ чиновници по отношение на съкращенията, най-вече корпоративни функции в Обединеното кралство.

Мърфи сподели, че спадът в цената на акциите беше отговор на „ слабата настояща търговия — бихме признали, че резултатите ни са разочароващи “, само че главната стойност на марката беше солидна. Той отхвърли догатките, че Burberry е по-уязвима от усвояване вследствие на това.

Солка сподели, че „ на фона на слаб пазар не е изненадващо да забележим, че марките в преход – като Burberry – се борят “.

На фона на по-широкия спад в бранша, първокласните компании са претърпя разнообразни благосъстояния, като на най-слабите като Kering им беше мъчно да рестартират своята водеща марка Gucci. За разлика от тях Hermès, производителят на чанти Birkin, регистрира 17% нарастване на тримесечните доходи.