Campari купува Courvoisier Cognac от Beam Suntory за $1,2 милиарда

Campari ще купи Courvoisier Cognac от американско-японската група за спиртни питиета Beam Suntory за $1,2 милиарда, защото световните продажби на напитката се забавят.

Сделката, която ще бъде най-голямото придобиване от италианската група за спиртни питиета, идва откакто водещи производители на коняк регистрираха спад в продажбите на фона на забавящото се потребителско търсене. Courvoisier е четвъртият по величина производител на коняк в международен мащаб след притежаваните от LVMH Hennessy, Rémy Martin и D'Ussé.

Главният изпълнителен шеф на Campari Боб Кунце-Консевиц сподели пред Financial Times, че спадът е „ краткотраен “ и „ ние сме доста възходящо за средносрочните и дълготрайни вероятности на марката ”.

„ По-добре е да си купите подобен първокачествен мезон на този пазар “, добави той.

Конякът беше обичаната напитка за доста американци по време на блокирането на Covid-19 и когато питейните заведения бяха отворени още веднъж след премахването на рестриктивните мерки, само че търсенето там в този момент е намаляло.

„ Тази година производителите на коняк имат проблем, тъй като имаше дефицит по време на пандемията, тъй че дистрибуторите натрупаха запаси ... инфлацията и лихвените проценти се покачиха и играчите покачиха цените, рецесията на макросценария засегна потреблението и дистрибуторите се оказаха с огромни ресурси “, сподели Кунце-Концевиц. „ Но хората имат къса памет ... коняк в Съединени американски щати в този момент е доста по-популярен, в сравнение с беше преди пандемията, макар [настоящия спад в продажбите]. “

Шестдесет % от продажбите на Courvoisier идват от Съединени американски щати и придобиването ще помогнете на записаната в Милано група, следена от италианското семейство Гараволя, да се разшири през Атлантическия океан, което е приоритет за нейната тактика.

Kunze-Concewitz сподели, че това също ще ускори позицията на Campari в Азиатско-Тихоокеанския район, където търсенето на коняк нараства, и в Обединеното кралство.

Придобиването бележи 28-ото по време на неговия мандат и има за цел да ускори пазарната позиция на Campari в сегментите на отлежали и първокласни спиртни питиета. Кунце-Концевиц, който разгласи по-рано тази година, че ще се отдръпна през април след 16 години отпред, сподели, че това е „ опция, която се открива един път в живота “.

Това е и седмото придобиване от 2016 година на основан във Франция производител на спиртни питиета от италианската група. Campari сподели, че договорката ще докара до увеличение на инфраструктурата за дестилиране, бутилирането и складовия потенциал в района Cognac.

Courvoisier ще бъде част от портфолио, което към този момент включва коняк Bisquit и Grand Marnier, ликьор, изработен от няколко типа коняк. Kunze-Concewitz сподели, че единствено Courvoisier се чака да съставлява 8% от общите продажби на групата в бъдеще, доста повече от настоящия 1% на Bisquit.

Портфолиото на Campari включва също марки като Skyy Vodka, уиски Wild Turkey и джин Bulldog, както и водещите червено-оранжеви аперитиви Campari и Aperol, най-големият етикет на групата и главната съставна част на фамозната дълга напитка Spritz.

Kunze-Concewitz сподели, че когато групата закупи Wild Turkey, „ бърбънът беше изцяло неизвестен, само че това се промени “. Продажбите на марката уиски са се нараснали три пъти след поглъщането през 2009 година, съгласно данните на компанията.

В момента групата има пазарна капитализация от 11,9 милиарда евро, само че цената на акциите й е паднала с една пета от пика си за две години преди. Пиещите в международен мащаб са понижили разноските си на фона на възходящите цени и влошаващите се стопански вероятности.

Допълнителен репортаж от Madeleine Speed