„Curly Tales“ и „BeerBiceps“: Индийската BJP избира влиятелни лица преди изборите

Нитин Гадкари, индийски министър на пътищата и високопоставена фигура в ръководещата партия Bharatiya Janata, седна на китайска храна предишния месец с храна- и фокусиран върху пътуванията влиятел в обществените медии Камия Джани.

В близо едночасово видео в канала на Джани „ Curly Tales “ в YouTube, което е гледано 2,5 милиона пъти, двойката разисква обичаните ястия и ваканционни дестинации на Гадкари, до момента в който нежно популяризира работата си по построяването на автомагистрали и намаляването на излъчванията от транспортните средства. „ Първо той е кулинар, а по-късно политик “, гласи анотацията във видеото.

Вечерята беше една от потоците сходни срещи, защото потреблението на инфлуенсъри за разпространение на политици скочи в Индия преди военачалник изборите се чакат през април и май.

Тенденцията е интернационална: акциите в Съединени американски щати харчат милиони долари, с цел да наемат авторитетни хора в обществените медии, а президентът Джо Байдън неотдавна беше хазаин на банкет в Белия дом за интернет звезди.

Но звездите в обществените медии оферират на политическите партии изключително скъп късмет да се свържат с младежите в Индия, страна, в която две трети от 1,4 милиарда население е под 35 години и която има повече клиенти в YouTube и Instagram от всяка друга.

Министър-председател BJP на Нарендра Моди, която се чака да завоюва общите избори, старателно култивира авторитетни лица.

През декември „ Curly Tales “ включва Анураг Тхакур, министър на информацията на BJP. Няколко други членове на кабинета се появиха в известни обществени медийни канали, по-известни с хумора или самопомощта през последните 12 месеца. Интервю с външния министър S Jaishankar от YouTuber Ranveer Allahbadia, прочут като „ BeerBiceps “, натрупа 8,7 милиона гледания от юни насам.

„ BJP е доста по-напред от други партии “ в потреблението на авторитетни лица, каза Joyojeet Пал, доцент в Мичиганския университет. „ Като тенденция ... ще се форсира фрапантно, подготвен съм да предскажа, сред в този момент и генералите. маркетингови организации “, с цел да разпространява работата си.

Проучване, съавтор на Пал предишния месец, откри, че от 29 скорошни изявленията с индийски политици, извършени от петима видни консуматори на YouTube, всички с изключение на пет са били с членове на BJP или техни съдружници. Сред изключенията беше изявление „ Curly Tales “ с Рахул Ганди, водач на опозиционния Индийски народен конгрес.

„ Ние считаме авторитетните лица в обществените медии за част от нашето семейство “, сподели Пунит Агарвал, представител на BJP. „ Като партия се опитваме да достигнем до последната миля. Те ни оказват помощ да вършим това по-ефективно, по-ефикасно ... тъй че несъмнено са много потребни. “

Осигуряването на слотове с авторитетни лица дава на политиците шанса да предложат деликатно подбрани възгледи за персоналния си живот и занимания без инспекцията, която е по-вероятно да пристигна с обичайните медийни изявленията.

И въпреки всичко тази наклонност тревожи някои анализатори, които споделят, че няма задоволително бистрота за това по какъв начин политическите партии си обезпечават гласност от авторитетни лица.

Благодарение на по-големите финансови запаси и статута на BJP както на ръководеща партия, по този начин и на любимец на изборите, анализаторите споделят, че има стеснен тласък за инфлуенсърите да се свързват със противниците на Моди.

„ Има този непрекъснат опит ... да се опитваме или да кооптираме инфлуенсърите, или да ги поддържаме щастливи по някакъв метод, тъй че посланията, които излизат от тях, да са значително позитивни “, сподели Prateek Waghre от основаната в Ню Делхи Фондация за интернет независимост.

Анализаторите предизвестяват също, че е мъчно да се разбере по кое време инфлуенсъри са взели пари, с цел да разпространяват политици.

Сабханаз Рашид Дия, създател на мозъчния концерн Tech Global Institute, който направи обзор на платформата за обществени медии политиките по отношение на политическото наличие от инфлуенсъри, сподели, че тези на YouTube и Meta са прекомерно неразбираеми. И използването беше изключително мъчно, защото транзакциите се правиха отвън платформата.

„ Това основава целия този черен пазар за информация и реклами и изкривява метода, по който хората виждат политиците “, сподели Дия, някогашен изпълнителен шеф на Meta.

YouTube сподели, че основателите са „ задължени да разкрият, в случай че тяхното наличие включва платена промоция от всевъзможен вид ... Ако се откри, че наличието нарушава тези правила, ние подхващаме подобаващи дейности, които могат да включват унищожаване на наличие “. наличие ”.

Shailesh Lilhare, 21-годишен инфлуенсър от централния щат Чатисгарх, таксува на претендентите към Rs15 000 ($181) всеки, с цел да вземат участие в къси, остроумни видеоклипове преди щатските избори през ноември и се надява да продължи преди националните анкети.

„ В нашия регион никой не чете вестници или гледа телевизия, само че хората са заровили лицата си в телефоните си по през целия ден “, сподели Лилхаре. Политиците „ желаят да отнесат своите послания към гласоподавателите. Това е мястото, където ние имаме най-голямо значение. “

Агарвал, представителят на BJP, сподели, че партията „ най-много “ не наема авторитетни хора, само че претендентите могат да го създадат. Той обаче твърди, че множеството авторитетни лица желаят да разпространяват партията, тъй като споделят нейната идеология.

Влиятелните могат да се насладят на подтик на ангажираността, когато показват политици или политическо наличие. Проучване на Tech Global Institute откри, че гледанията и мненията на изявления на инфлуенсъри в Индия се усилват с 30 % или повече, когато включват претендент.

Но Lilhare предизвести, че прекомерно тясното обвързване може да има противоположен резултат. Политическите партии „ знаят, че нашата магия се крие в надеждността и доверието, което нашите почитатели имат в нас “, сподели той. „ Най-добре е известията да са фини. “

Други възприемат друг метод. Дхирендра Кришна Шастри, 27-годишен хиндуистки гуру, прочут още като Баба Багешвар, натрупа 7,5 милиона почитатели в YouTube частично посредством разпространение на визия за набожен шовинизъм, която съответствува със личния политически хиндуизъм на BJP.

След като Моди предишния месец тържествено откри храм на индуисткия господ Рам на от дълго време оспорваното място на разрушена джамия, парламентарист от BJP предложения Шастри да участва и да излъчи събитие в чест на плана. „ Не се подвеждайте от антихиндуистките сили “, сподели гуруто. „ Тази земя принадлежи на лорд Рам. “