„Curly Tales“ и „BeerBiceps“: Индийската BJP избира влиятелни лица преди изборите

Нитин Гадкари, индийски министър на пътищата и високопоставена фигура в управляващата партия Bharatiya Janata, седна на китайска храна миналия месец с храна- и фокусиран върху пътуванията влиятел в социалните медии Камия Джани.

В близо едночасово видео в канала на Джани „Curly Tales“ в YouTube, което е гледано 2,5 милиона пъти, двойката обсъжда любимите ястия и ваканционни дестинации на Гадкари , докато нежно рекламира работата си по изграждането на магистрали и намаляването на емисиите от превозните средства. „Първо той е кулинар, а след това политик“, гласи анотацията във видеото.

Вечерята беше една от потоците подобни срещи, тъй като използването на инфлуенсъри за популяризиране на политици скочи в Индия преди генерал изборите се очакват през април и май.

Тенденцията е международна: кампаниите в САЩ харчат милиони долари, за да наемат влиятелни хора в социалните медии, а президентът Джо Байдън наскоро беше домакин на прием в Белия дом за интернет знаменитости.

Но звездите в социалните медии предлагат на политическите партии особено ценен шанс да се свържат с младите хора в Индия, страна, в която две трети от 1,4 милиарда население е под 35 години и която има повече абонати в YouTube и Instagram от всяка друга.

Министър-председател BJP на Нарендра Моди, която се очаква да спечели общите избори, усърдно култивира влиятелни лица.

През декември „Curly Tales“ включва Анураг Тхакур, министър на информацията на BJP. Няколко други членове на кабинета се появиха в популярни социални медийни канали, по-известни с хумора или самопомощта през последните 12 месеца. Интервю с външния министър S Jaishankar от YouTuber Ranveer Allahbadia, известен като „BeerBiceps“, натрупа 8,7 милиона гледания от юни насам.

„BJP е значително по-напред от други партии“ в използването на влиятелни лица, каза Joyojeet Пал, доцент в Мичиганския университет. „Като тенденция . . . ще се ускори драстично, готов съм да предскажа, между сега и генералите. маркетингови агенции“, за да популяризира работата си.

Проучване, съавтор на Пал миналия месец, установи, че от 29 скорошни интервюта с индийски политици, проведени от петима видни потребители на YouTube, всички освен пет са били с членове на BJP или техни съюзници. Сред изключенията беше интервю „Curly Tales“ с Рахул Ганди, лидер на опозиционния Индийски национален конгрес.

„Ние считаме влиятелните лица в социалните медии за част от нашето семейство“, каза Пунит Агарвал, говорител на BJP. „Като партия се опитваме да достигнем до последната миля. Те ни помагат да правим това по-ефективно, по-ефикасно . . . така че определено са доста полезни.“

Осигуряването на слотове с влиятелни лица дава на политиците шанса да предложат внимателно подбрани възгледи за личния си живот и хобита без проверката, която е по-вероятно да дойде с традиционните медийни интервюта.

И все пак тази тенденция тревожи някои анализатори, които казват, че няма достатъчно прозрачност за това как политическите партии си осигуряват публичност от влиятелни лица.

Благодарение на по-големите финансови ресурси и статута на BJP както на управляваща партия, така и на фаворит на изборите, анализаторите казват, че има ограничен стимул за инфлуенсърите да се свързват със съперниците на Моди.

„Има този постоянен опит . . . да се опитваме или да кооптираме инфлуенсърите, или да ги поддържаме щастливи по някакъв начин, така че посланията, които излизат от тях, да са до голяма степен положителни“, каза Prateek Waghre от базираната в Ню Делхи Фондация за интернет свобода.

Анализаторите предупреждават също, че е трудно да се разбере кога инфлуенсъри са взели пари, за да популяризират политици.

Сабханаз Рашид Дия, основател на мозъчния тръст Tech Global Institute, който направи преглед на платформата за социални медии политиките относно политическото съдържание от инфлуенсъри, каза, че тези на YouTube и Meta са твърде неясни. И прилагането беше особено трудно, тъй като транзакциите се извършваха извън платформата.

„Това създава целия този черен пазар за информация и реклами и изкривява начина, по който хората виждат политиците“, каза Дия, бивш изпълнителен директор на Meta.

YouTube каза, че създателите са „задължени да разкрият, ако тяхното съдържание включва платена промоция от всякакъв вид . . . Ако се установи, че съдържанието нарушава тези правила, ние предприемаме подходящи действия, които могат да включват премахване на съдържание“. съдържание”.

Shailesh Lilhare, 21-годишен инфлуенсър от централния щат Чатисгарх, таксува на кандидатите около Rs15 000 ($181) всеки, за да участват в кратки, остроумни видеоклипове преди щатските избори през ноември и се надява да продължи преди националните анкети.

„В нашия район никой не чете вестници или гледа телевизия, но хората са заровили лицата си в телефоните си по цял ден“, каза Лилхаре. Политиците „искат да отнесат своите послания към избирателите. Това е мястото, където ние имаме най-голямо значение.“

Агарвал, говорителят на BJP, каза, че партията „най-вече“ не наема влиятелни хора, но кандидатите могат да го направят. Той обаче твърди, че повечето влиятелни лица искат да популяризират партията, защото споделят нейната идеология.

Влиятелните могат да се насладят на тласък на ангажираността, когато представят политици или политическо съдържание. Проучване на Tech Global Institute установи, че гледанията и коментарите на публикации на инфлуенсъри в Индия се увеличават с 30 процента или повече, когато включват кандидат.

Но Lilhare предупреди, че твърде тясното обвързване може да има обратен ефект. Политическите партии „знаят, че нашата магия се крие в надеждността и доверието, което нашите последователи имат в нас“, каза той. „Най-добре е съобщенията да са фини.“

Други възприемат различен подход. Дхирендра Кришна Шастри, 27-годишен хиндуистки гуру, известен още като Баба Багешвар, натрупа 7,5 милиона последователи в YouTube отчасти чрез популяризиране на визия за религиозен национализъм, която съвпада със собствения политически хиндуизъм на BJP.

След като Моди миналия месец тържествено откри храм на индуисткия бог Рам на отдавна оспорваното място на разрушена джамия, парламентарист от BJP покани Шастри да присъства и да излъчи събитие в чест на проекта. „Не се подвеждайте от антихиндуистките сили“, каза гуруто. „Тази земя принадлежи на лорд Рам.“

Последвайте ни в