Дали все пак западните марки, които останаха в Русия, направиха правилното решение?

Шоуто на Tucker Carlson в YouTube за прелестните супермаркети в Русия евентуално не беше типът световна реклама, която френският търговец на дребно Auchan търсеше.

От началото на пълномащабното нахлуване на Владимир Путин против Украйна, компанията, благосъстоятелност на доста частното семейство Мълиез, отблъсква апелите на деятелите да изоставен Русия. Точно когато този напън изглеждаше да отслабва, някогашният коментатор на Fox News, преди малко след двучасовото си изявление с съветския президент, влезе в един от московските хипермаркети на групата със снимачен екип.

Поддръжникът на Доналд Тръмп сякаш имаше гърмеж, до момента в който се скиташе по богато насъбраните пътеки, миришеше на самун и се удивляваше на количките за извършване на покупки с монети – всичко това, с цел да показва устойчивостта на съветската стопанска система макар множеството западни наказания.

Две години след началото на войната тези западни компании, които към момента се придържат към съветските си активи, разчитат на умората от войната на техните вътрешни пазари, с цел да преодолеят първичната вълна на публично отвращение. След поредност от значими и скъпи корпоративни напускания след нашествието през февруари 2022 година, отсъстващите — повече от 1646 от тях, спрямо 356 напуснали съгласно Киевското учебно заведение по стопанска система — остават на мястото си.

Дори тези, които дадоха обещание да изоставен Русия, в този момент тихомълком премислят, сподели Мария Шагина, старши помощник в Международния институт за стратегически проучвания, чиято работа е фокусирана върху въздействието на западните наказания.

„ Шокът и -ефектът на благоговение от началото значително мина. Призивите за корпоративна отговорност понижиха “, сподели тя. „ Тези компании просто не желаят да изгубят пазар – те споделят: „ Защо да напущаме, турските компании ще ни заменят “. режима на глобите. Огромният хипермаркет Auchan в комерсиалния център Gagarinsky предлага създадени в Русия артикули, само че също по този начин и интернационалните марки като картофени чипсове Lays (собственост на PepsiCo), паста Barilla (семейство Barilla), блокчета Snickers и Mars (собственост на семейство Mars), направени лосиони от френския Yves Rocher и Nescafé на Nestlé.

Няма напън за овакантяване, призна предходната седмица основният изпълнителен шеф на Mondelez Дирк Ван де Пут, потвърждавайки, че вложителите не ги е „ морално “ дали компании като основаната в Чикаго производител на шоколад е правил бизнес в Русия.

Грубото самопризнание бележи отклоняване от аргументите за оставане, препоръчани от някои от тези корпоративни отказници. Мнозина упорстваха, че е тяхно обвързване да доставят съществени артикули на съветските цивилни и да поддържат техния локален личен състав – честен мотив, който не преглежда приноса им към съветската военна стопанска система. „ Имаме доста чиновници “ в Русия и Украйна – 29 000 в първата и 6 000 във втората – „ и клиенти, които би трябвало да се нахранят “, сподели Auchan в изказване за Financial Times.

Останалите западни компании, на които съветските управляващи нормално не разрешават да репатрират облагите си, понижиха риска от локалните си интервенции, като ги направиха по-самостоятелни, употребявайки повече локалните производители и внасяйки артикули от Централна Азия.

Някои показаха, че Кремъл е направил на практика невероятно извличането на стойност от продажбата на техните съветски интервенции. Дори тези с спогодителен метод са изправени пред тежка борба за монетизиране на излизане.

Danone, чийто локален бизнес беше иззет с изпълнителна заповед предходната година, работи ръка за ръка с новия си назначен от Кремъл необут Якуб Закриев, 33-годишният племенник на мощния чеченски водач Рамзан Кадиров. Френският производител на кисело мляко към момента се надява да накара Путин да утвърди продажбата на съдружник на Закриев – само че освен това, което купувачът твърди, че е 56 % отстъпка от пазарната стойност на активите.

„ Възможността да напусна е главно затворен, ” сподели Шагина.

Истината е, че западната аудитория губи интерес. Проучване измежду консуматори в Европа и Съединени американски щати, извършено от датския специалист по корпоративна известност Калибър, сподели, че единствено дребна част от тях знаят кои световни компании са останали в Русия измежду определените от 18. Тези, които са напуснали, в това число Volkswagen и Renault, едвам са получили подтик на репутацията си.

По-лошо, доста респонденти погрешно споделиха, че фирмите към момента са били в страната, когато са я напуснали. Докато американците бяха още по-апатични от европейците, единствено една трета от всички интервюирани считат, че правенето на бизнес в Русия е „ изцяло недопустимо, до момента в който продължава войната с Украйна “.

„ Натискът върху тези компании е намалял ”, сподели Шагина.

Допълнителен репортаж от Адриен Класа в Париж