Debenhams се завръща, но все пак е буто за бързото мода на UK Homegrown
Редовно черпи ентусиазъм от предишното и прибавя съвременен поврат. Британският търговец на бързо мода Boohoo съответно се е задълбочил в историята, защото се пробва да изкопае пътя си от кофата за продажби. Той е ребрандиран като група Debenhams, защото се пробва да си върне даже част от своя искра от епохата на пандемията.
Групата е вярно да прикова благосъстоянието си към историческата английска марка. Но може да се наложи да огледа по-нататък, за корпоративната наклонност на раздробяване, в случай че тя в действителност желае да въодушеви.
Boohoo закупи марката на Debenhams, някогашната английска верига на английските универсални магазини на 200 години. От 2021 година той го преоткрива като онлайн пазар, заемайки от бизнес моделите на Temu и Amazon. Доставчиците заплащат да продават посредством Debenhams, само че първите към момента са виновни за изпращането на артикули.
В ребранда има подигравка. Дебенхамс се срина в администрация - два пъти - по доста аргументи. Но човек беше неспособността му да се конкурира с онлайн разрушители като Boohoo и Rival ASOS. И двамата костват повече по пазарна капитализация, в сравнение с различен исторически търговец на дребно във Англия, Маркс и Спенсър, за огромна част от 2020 и 2021 година, когато Lockdowns възпламени огън под онлайн акции на дребно. Пазарната капитализация на Boohoo доближи постигане на 4,82 милиарда английски лири през 2020 година Сега е по -малко от 380 милиона паунда.
Оттогава купувачите се връщат във физическите магазини в по -голяма мощ, в сравнение с се очакваше. По-бързите фешън нагоре също направиха скъпи неточности. Boohoo напръска пари допълнително дистрибуторски центрове във Англия, както и един в Съединени американски щати, единствено с цел да ги затвори бързо. Last year it had to raise equity and sold its London office to help repay a £97mn loan — part of a contentious £222mn refinancing that angered its biggest shareholder, Mike Ashley’s Frasers Group.
It is not hard to see why Boohoo’s CEO Dan Finley thinks Debenhams is the group’s future. Продажбите на онлайн пазара набъбнаха с 10 % през току -що завършиха фискалната година, оповестиха от компанията във вторник. Той има здравословни маржове на EBITDA от 12 на 100, които Финли счита, че в последна сметка би трябвало да доближи 20 на 100. Сумата от изчисленията на части допуска, че бизнесът на Debenhams е на стойност над 85 на 100 от настоящата пазарна стойност на Boohoo.
За да се появи това, Финли би трябвало да свърже свободни краища. Продажбите на „ Младежките марки “ на Boohoo, в това число Prettylittlething, спаднаха с 21 на 100. Къщата брокер Panmure Liberum чака спомагателни двуцифрени спадове през идващите две години. За да се зареди, Boohoo ще резервира 40 милиона паунда, написан на юношески акции на марката при целогодишни резултати-малко по-малко от упованията на годишните анализатори на оперативната облага в размер на 44 милиона паунда.
Дните на славата на английския дом за бързо мода са от дълго време. Финли се пробва да обърне младежките марки, само че те наподобяват най -изложени на конкуренция от харесванията на Шейн. Ако желае Boohoo да откри новия си жанр, той би се справил добре, с цел да откри покупател за тях.
