Джак Карлсън, кралят на Preppy, поема J Press

Едноподавателната викторина за всеки, който се смята за познавач на стила на Ivy: Каква е значителната разлика сред Брукс Братя и J Press? Те са двата превъзходни етикета за мъжки облекла на Classic Ivy, учредени надлежно през 1818 и 1902. И двамата имат облечени президенти, бизнес титани, литературни фигури и кино звезди. И двамата ще ви продадат копче за окс от плат, наследник блейзър (едно- или дуел, както желаете), бели долари, колан за панделка D-Ring Grosgrain, мощен маддрас плат, нарязан на разнородни форми и размери или-ако работата би трябвало да се обади-костюм на линии. Стилови, има забележима разлика в аромата, която може да се наблюдава до произхода на всяка марка. Брукс е учредена в Манхатън от деятелен някогашен бакалин Хенри Сандс Брукс, който призна, че Америка може да е подготвена за готовия за носещ костюм. J Press е учредена в Ню Хейвън, в сянката на кампуса на Йейл, от Jacobi Press, който избра шивашки над равин. Има разлика в града против кампуса сред двете; Нещо по-закопчано за Брукс и нещо от старите учебни дни за пресата.

Разбира се, други марки са създали доста сено от същинската или мислена Ivy League на положителните остарели времена, с шалове на учениците и Харис Туидс и доста друго-много повече сено, в действителност, в сравнение с J Press. Първо измежду по-мащабираните бизнесмени в Айви е Ралф Лорън, може би най-големият американски дизайнер там. За разлика от тях J има и трите магазина за тухли и хоросан в Съединени американски щати, обичайно стоене в японски универсални магазини и наличие, сходни на работния човек. 

Джак Карлсън, 38 -годишен, който току -що беше разгласен за креативен шеф и президент на J Press, има намерение марката да заеме своето законно, по -голямо място в американското въображение. „ Моят проект е да накарам J да натисна общоприет притежател за американски мъжки дрехи и Ivy жанр и доста по-известна марка в народен мащаб “, споделя роденият в Масачузетс, който има скромния растеж на гребащия Coxswain, който е бил, само че силата и ентусиазма на цялостен лодка от спортисти. „ Защо Ралф Лорън би трябвало да се забавлява? J Press е OG на тези неща. “

Ключът резервира марката като достоверна и като вярна на ротките си като допустима

опазване на марката P-р. Търговските истории на Брукс и пресата демонстрират заплахите да се опитат да преоткрият и подновим марка, чиято съществена прелест е точно, че тя не е преоткрита и възобновена. Братя Брукс се разшири бързо и е минал измежду притежателите, които наподобяват малко несигурни какво да вършат с него и са минали вследствие на банкрут. Историята на J Press не може да бъде по -различна. Тя е купена от Япония Нататък Кашияма (сега нататък Holdings) през 1986 година, която го има от този момент. Както споделя Карлсън, Кашияма „ потегли по другия път - го поддържаше доста ниша, доста достоверна “. Той гордо размахва детайлности за индустриалния отпечатък на марката: „ Ризи в Масачузетс, костюми и блейзърс в Ню Йорк, Хакис в Джорджия, някои ризи в Тексас, Плочове в щата Ню Йорк, Норвегия и Швеция, връзки в Ню Йорк, Casualwear в Калифорния и Орегон, Daggy Dog Sweaters in Scotland. Той също по този начин си спомня, че се среща с мъж, който прави връзки във фабриката на J New York на J от 50 години. Сега на 90 -те си години и оживял от Холокоста, мъжът пристигна в Съединените щати на 16 и през днешния ден има постройката, където се вършат връзките. „ Наистина желая да се облегна на всичко това и желая да опиша историята и не желая да прецаквам нищо от нея “, споделя Карлсън. „ Ключът е да поддържате марката допустимо най -автентична и допустимо най -вярна на корените си. “ 

произходът на Карлсън е комично подобаващ за привличане на J Press в бъдещето. Той е израснал в Масачузетс и си спомня, че е отишъл в J Press Outpost на площад Харвард (сега е затворен; Карлсън се обажда, отваряйки нов там „ Проект за домашни любимци “). Той отиде в Prep School и Georgetown University. Той беше Coxswain на националния екип за гребане на Съединени американски щати, завоюва докторска степен по археология в Оксфорд и преподава в учебното заведение на Масачузетс, Сейнт Марк. През 2014 година той написа книга „ Гребните блейзери “ за обичайните униформи на загряването на цветни фланели, носени от екипажи във Англия, а по-късно и в Съединени американски щати. Това се оказа път в света на модата, а през 2017 година той основава едноименна марка, която ще прерасне в бизнес с регистрирани годишни продажби до 25 милиона долара; Той се специализира в съдействие с харесванията на Gucci, Tag Heuer, Seiko и Target. През 2024 година той е продаден на Burch Creative Capital; Карлсън се отдръпна като изобретателен шеф през март тази година „ да се концентрира върху други инициативи “, съгласно един отчет. Още преди да бъде оповестена новата му роля в J Press, Карлсън говореше за това по какъв начин идващото му начинание ще включва бездънен акцент върху правенето на облекла в Съединени американски щати. 

Бягайки гребащи блейзери, той беше научил какъв брой мъчно може да бъде производството в Съединените щати. „ Много от нас производството е доста резачка за бисквитки, много„ това е, което вършим, и в случай че желаете, можете да го имате и в случай че не, ние не можем да създадем никакви промени за вас “, изяснява той. Развивайки самите блейзери, той споделя: „ Аз обикалях с това, което в действителност е истинският модел на блейзър, назад от Кеймбридж и Оксфорд през 19 век. Той няма обшивка, няма отдушник, няма нищо в рамото. 

В последна сметка той откри някой в ​​малка работилница в региона на дрехата в Ню Йорк, който можеше да го направи. „ Имах десетки срещи с нея. Преминавайки по какъв начин се вършат шевовете от вътрешността на якето, говорейки за това по какъв начин би трябвало да се търкаля реверът… това беше голям урок. “

Какво да върша тогава? Как да активирате хипертрадиционна марка и да я пренасяте пред по-голяма публика или, както споделя Карлсън: „ Разкажете историята на марка, която към този момент е супер готина, като се изключи 90 % от американците нямат визия за това? “ Той желае да се хареса на по -млад клиент, само че не и като ги разпалва; Рискът е да попадне в клопката, систематизиран от мема на очевидно Стив Бусми на междинна възраст, носещ скейтборд и споделя: „ Как се справяте, сътрудници деца? “ 

В гребните блейзери, споделя Карлсън, магията идва от комбинирането на достоверността с безочливост. Това означаваше освен обичайно строителство, само че и партньорство, а не имитиращи типичен марки като Barbour или Hunter - и за шотландски пуловери „ Ranggy Dog ”, със самата J Press. As for irreverence, Rowing Blazers took tips from streetwear brands like Supreme, doing limited-edition product drops, wild posting of adverts in New York, and getting it worn by up-and-coming stars like Timothée Chalamet or Pete Davidson.

The people who epitomise preppy the most, think about it the least

This time, Carlson plans to use social media alongside the brand’s traditional catalogue mailout, plus appearances at fashion weeks (including a debut event at New York fashion week) and collaborations to convince men in their 20s and 30s that, for example, a J Press Oxford cloth button-down – with its Отличителен джоб на гърдите на клапата, бутон на трета яка откъм гърба и Locker Loop - струва си. „ Това са всички неща, които го разпознават като риза за преса. Колегиални продукти като класната година и пуловерите на Letterman. Може би има някои японски деним и други по-международни, само че въпреки всичко типичен стилове като вълнени якета в австрийски жанр с рогови копчета и якички. И, да, нещо, което наподобява доста на гребла Blazer, е настроено да се появи в новия състав. „ Марката би трябвало да бъде по -забавна “, споделя Карлсън. " Винаги е бил по -забавният дребен брат на Брукс Братя, само че това не е подчертало това. Трябва да бъде по -цветна, по -непокорна. Направихме правилата; това ни дава позволение да ги нарушим. "  

Ще работи ли? Може би същинският ключ към триумфа на Карлсън с Preppy Style е, че той е израснал задоволително надалеч отвън очарования кръг на североизточните висши класове, с цел да оцени този свят с сериозно око. Родителите му работеха във финанси, само че произхождаха от генезис на работническата класа; Баща му е израснал в Детройт и си е платил през колежа, работещ във фабрика за General Motors, преди да се реалокира на изток. Prep School на Carlson, Buckingham Browne & Nichols, беше на ден учебно заведение допълнително или по -малко градска конюнктура, а не в едно от античните интернати в преносимите селски хълмове на Нова Англия. Така че той в действителност би се нарекъл „ Preppy “?

htsisix способи да направи Preppy Style през днешния ден

Той обича въпроса. „ Хората, които носят този управител най -автентично, са тези, които не са изцяло наясно с този факт “, дава отговор той. „ Толкова съм наясно наясно [това], защото работя на този свят и мисля за това непрекъснато, това лишава способността ми да нося това заглавие. Имам толкоз доста другари, които са от тези династии на оса, и са членове на този клуб или този клуб и те го въплъщават най -много - само че те мислят за това, най -малкото са наясно. „ Предпочитам да съм по -наясно с това - би трябвало да имате възприятие за комизъм във връзка с това. Много мои приятели… те са страхотни хора, само че те не получават хумора или иронията. “

Първата сбирка на Джак Карлсън за J Press е налична на

Източник: ft.com