Elfbar vape рекламите са забранени заради „подвеждащи“ твърдения за околната среда
Плакатите, някои от които бяха видени изложени в автобуси и цифрови билбордове, казват „рециклиране за по-зелено бъдеще“ заедно със съобщения за „GreenAwareness“ и символа за рециклиране .
Въпреки това бяха подадени 10 жалби до ASA, включително някои от групите за кампании Adfree Cities и тютюневата компания Imperial Tobacco, които казаха, че вапите за еднократна употреба не са широко рециклируеми.
Елфбар каза на ASA, че над 70 процента от хората са изхвърлили своите вейпове за еднократна употреба, тъй като не са знаели, че могат да се рециклират. Те казаха, че целта на рекламата е да насърчи потребителите да се ангажират с рециклирането. Те отрекоха рекламите да съдържат твърдения за въздействието върху околната среда или ползите от техните продукти.
По времето, когато рекламите бяха видими, 70 магазина за електронни парфюми в Обединеното кралство разполагаха със специални кошчета за рециклиране Elfbar, добави фирмата.
Процесът на събиране беше проведен в партньорство с литиево-йонна батерия и компания за рециклиране на vape, която достави продуктите на подходящо сертифицирана организация за рециклиране в Обединеното кралство, която ги разглоби, за да се рециклират и използват повторно суровините.
Elfbar каза, че повишаването на информираността на потребителите относно рециклирането не е законово задължение, но компанията е избрала да инвестира в него.
Въпреки това ASA заключи, че рекламите създават впечатлението, че продуктите на Elfbar са „широко рециклируеми“, което според тях е „неточно“ поради ограничените възможности за рециклиране само в предназначените за това кошчета на Elfbar.
Пазачът каза, че разбира, че има само ограничени възможности за рециклиране на вапове за еднократна употреба, някои от които може да не са лесни за достъп за потребителите.
Пазачът каза: „Ние призна, че намерението на Elfbar е било рекламите да образоват и насърчават потребителите да рециклират и че те ще предприемат инициативи, които ще увеличат способността на потребителите да го правят.
„Въпреки това, тъй като потребителите биха разбрали от рекламите, че те биха могли да рециклират вапетата за еднократна употреба на Elfbar чрез голямо разнообразие от пътища, включително чрез лесно достъпни пътища като разпоредби за домашно рециклиране, когато това не беше така, заключихме, че рекламите са подвеждащи.“
ASA също така заяви, че не е видяла доказателства, че рециклируемите вейпове на Elfbar имат по-малко въздействие върху околната среда в сравнение с други вейп продукти на пазара и заключи, че твърдението „за по-зелено бъдеще“ вероятно ще подведе потребителите.
В него се казва: „Сметнахме, че неточното впечатление, че продуктите са напълно рециклируеми, съчетано с твърдението „за по-екологично бъдеще“, преувеличава ползите за околната среда от продуктите и следователно има вероятност да подведе потребителите.“
Това постанови, че рекламите не трябва да се показват отново, добавяйки: „Казахме на Elfbar да гарантира, че техните бъдещи реклами излагат ясна основата на твърденията за околната среда и не подвеждат по отношение на въздействието върху околната среда или ползата от техните продукти.“
