Ерата „Sephora kids“ поражда опасения относно онлайн съдържанието

С дълга кестенява коса и лунички по носа, инфлуенсърката гледа в камерата и нанася емайл в разнообразни нюанси по устните си, давайки си противоположна връзка.

„ Благодаря ви, момчета, че гледахте “, споделя тя, добавяйки признателност към марката, доставяща стоките, до момента в който приключва видеоклипа в Instagram с усмивка, притискайки три светещи тубички емайл за устни на гърдите си.

И по този начин надалеч, типична цена в света на инфлуенсърите. Освен че инфлуенсърът споделя, че е на девет години, едно от многото деца — които са прекомерно дребни, с цел да се нуждаят от грижа за кожата или даже да им бъде разрешено да употребяват Instagram — популяризират артикули за грим онлайн.

Те са част от така наречен Sephora kid phenomenon, наименуван по този начин на бързо развиващия се търговец на дребно за хубост, благосъстоятелност на френската група за първокласни артикули LVMH и известен измежду младежите. Компанията не е одобрила тази наклонност.

Децата на Sephora не са единствено в обществените медии; те са в комерсиалния център, обърквайки рафтовете за съвременен грим или първокласна грижа за кожата, която са икономисали от джобните си пари, с цел да си разрешат. Поколението Алфа – тези, родени след 2010 година – ще има най-голямата покупателна дарба в историята, съгласно Марк Маккриндъл, който измисли термина. До края на тази година повече от 5,39 трилиона $ в международен мащаб ще бъдат изразходвани за тях годишно, а McCrindle предвижда, че това ще се усили с 10 милиарда $ всяка година.

Последното в постоянно изследване на младежи от капиталова банка Piper Сандлър сподели, че „ хубостта остава по-висок приоритет “ за тях, като разноските са на най-високото си равнище от 2018 година

Generation Alpha са първите, които в действителност израстват със обществените медии на разположение. Те копират по-възрастните авторитетни лица онлайн, като демонстрират своите „ закупени “ продукти, закупени или подарени им, публикувайки „ шелфита “ (селфита на вашата сбирка за красота) или GRWM (пригответе се с мен) видеоклипове, от време на време в учебни униформи.

„ Основната причина за тази опция с тази по-млада потребителска кохорта е съвсем универсалната прегръдка на обществените медии “, сподели анализаторът на Bernstein Лука Солка.

Алгоритмите на обществени медийни платформи като TikTok и Instagram разпространяват видеоклиповете на млади авторитетни хора, макар че имат минимална възраст от 13 години. (TikTok отстрани редица видеоклипове, маркирани от Financial Times като образци за малолетни консуматори, които са почитатели на тази наклонност.) И фактът, че на някои деца се изпращат безвъзмездни артикули, е знак за поощрение от страна на марки, които желаят да привлекат нова демографска група.

Но онлайн промотирането на някои марки за деца е привличайки все по-голямо внимание. Освен обществени опасения, кожните лекари споделиха на FT, че някои видеоклипове включват артикули със съставки като ретинол, форма на витамин А, които евентуално биха могли да увредят младата кожа.

Промотирането на артикули посредством деца е законно неразбираемо. Законът за онлайн сигурност на Обединеното кралство, който влиза в действие на стадии, има за цел да отбрани децата в интернет. Той обаче не обгръща този тип промоционални материали, в случай че не са „ нездравословни за деца “. Службата за рекламни стандарти на Обединеното кралство споделя, че е наясно с „ марки, които евентуално популяризират артикули за грижа за кожата на деца “ и следи обстановката.

Въпреки че няма съответно предписание, което да споделя, че продуктите за грижа за кожата не могат да се оферират на пазара по отношение на децата, „ рекламите не би трябвало да експлоатират страховете или терзанията на хората по отношение на тяхното тяло [и] също може да има проблем, в случай че артикул, ориентиран към младежи, съдържа съставки, които са доста нездравословни за тяхната кожа “, се споделя в изказване на организацията.

В Съединени американски щати маркетингът за деца е позволен, макар че има ограничавания за следене на тези консуматори онлайн за проявление на целева реклама. Някои щати имат свързани с възрастта забрани за обществените медии: Юта изисква лицата под 18 години да имат категорично родителско позволение за потребление на обществени мрежи, до момента в който законодателите във Флорида оферират цялостна възбрана за лица под 14 години и условие на родителско позволение за 14 и 15-годишни. < br/>
Някои инфлуенсъри измежду младежите се пазят в обществените медии. Едната разказва себе си като „ покрай 10 “ и има акаунт, цялостен с GRWM видеоклипове. Във видео, в което тя разресва косата си и маже бузите и носа си с руж, тя споделя: „ Когато отида в Sephora, употребявам личните си пари или карти за подаръци ... Малко руж и серпантина в никакъв случай не вредят на никого. Преди имах несъразмерна рутинна грижа за кожата, само че я смених, тъй като не беше добре за кожата ми. “