EssilorLuxottica разширява дейността си в областта на уличното облекло със сделка за Supreme за 1,5 милиарда долара

Гигантът за произвеждане на очила EssilorLuxottica се съгласи да купи американската марка за улично облекло Supreme за 1,5 милиарда $, разширявайки портфолиото на своята марка оттатък очила и лещи за първи път.

Френско-италианската група съобщи, че се е съгласила да купи лейбъла от VF Corporation, която също има Vans, The North Face и Timberland и която закупи Supreme преди четири години за 2,1 милиарда $.

В взаимно изказване в сряда основният изпълнителен шеф на EssilorLuxottica Франческо Милери и заместител Пол дю Сайлант споделиха, че виждат „ невероятна опция да вкарат емблематична марка като Supreme “ в компанията.

„ Тя идеално се съчетава с нашето пътешестване за нововъведения и развиване, което ни предлага директна връзка с нови аудитории, езици и творчество “, споделиха те.

Акциите на EssilorLuxottica паднаха с повече от 4 % в търговията в сряда сутринта, оставяйки ги нагоре с 8,5 % през последните 12 месеца.

Човек, непосредствен до договорката, сподели, че групата не е възнамерявала да се уголемява в региона на облеклото, само че придобиването на Supreme й предлага „ страхотна опция “ да се допре до „ извънредна общественост “ от по-млади консуматори по целия свят.

„ В света има няколко толкоз емблематични марки като Supreme; те имат достъп до общественост, която е млада, разбираща технологиите и доста сложна за достъп “, сподели индивидът.

Те споделиха, че договорката е „ безмислена “ и се е случила „ доста бързо “, защото VF е била под напън да се откаже от най-„ емблематичния си актив “. EssilorLuxottica възнамерява да употребява благосъстоянието от потребителски данни на Supreme и почитателите на Gen Z в Китай, Япония и Южна Корея, с цел да се насочи към нови консуматори, добави лицето.

Supreme стартира живота си през 1994 година като марка за скейтборд и градска мода в Ню Йорк, преди да се разшири в Азия и Европа. Той ръководи онлайн бизнес непосредствено към потребителите и сега има 17 световни магазина.

Основателят на Supreme Джеймс Джебия сподели, че EssilorLuxottica е неповторим сътрудник и договорката ще разреши на Supreme да се концентрира върху марката и нейните артикули.

Аналитикът на Bernstein Лука Солка сподели, че придобиването е „ изненадващо по две аргументи: [първо] наподобява отвън „ зоната на комфорт “ на очилата [и] наподобява, че е ориентирано към улично облекло във време, когато уличното облекло марките означават доста по-слаба ангажираност от страна на потребителите по целия свят. ”

EssilorLuxottica, която има марки като Ray-Ban и Oakley, беше основана през 2017 година посредством обединение за 50 милиарда евро на групата за очила Luxottica на починалия Леонардо Дел Векио и Френският производител на лещи Essilor. Това е най-големият производител на очила в света.

Миналата година компанията пусна актуализирана версия на своите вградени аудио-видео очила в партньорство с Meta и закупи израелска започваща компания за слухови технологии, с цел да създаде очила, оборудвани с технологията за образуване на акустичен лъч.

Човекът, непосредствен до договорката, сподели, че EssilorLuxottica възнамерява да разшири линията очила на Supreme, в това число посредством стартирането на интелигентни очила Supreme-Meta, с цел да надгради триумфа на своите очила Ray-Ban Meta.

Отделно, EssilorLuxottica също по този начин съобщи, че купува 80 % дял в Heidelberg Engineering, немска компания, която е профилирана в диагностични решения, цифрови хирургични технологии и ИТ в опазването на здравето за клинична офталмология.

Разширяването на италианската група е дирек на тактиката за напредък на Milleri, откогато пое кормилото на компанията през 2016 година от нейния създател милиардер, една година преди комплексното усвояване на Essilor. Вграждането на технология като тази на Meta и функционалности като слухови апарати е в основата на настоящата тактика на Milleri.

Supreme беше добит през 2020 година от листната в Ню Йорк VF от предходните си частни притежатели, в това число Carlyle и Goode Partners. VF е основана преди повече от 120 години като дребен производител на ръкавици и ръкавици без ръкави и от този момент е трансформирана посредством поредност от покупко-продажби в група за облекла, обувки и аксесоари с пазарна капитализация от над 5 милиарда $.

Въпреки това, акциите на основаната в Денвър група паднаха с към 25 % през последната година, защото беше изправена пред напън от страна на дейния вложител Engaged Capital да понижи разноските и да преразгледа евентуалните продажби.

През февруари VF разгласи, че прибавя нов член на борда след диалози с Engaged Capital и че възнамерява да назначи различен нов самостоятелен член на борда, утвърден от капиталовата група.