F1 shifts gear as off-track expansion goes into overdrive

Formula 1 is ramping up its off-track commercial activities as the global car racing series leans into pop culture to pull in new fans, keep their interest and increase revenues.

F1, which is controlled by the US group Liberty Media and whose season starts this weekend, is betting on experiences, merchandising and retail as part of a wider strategy focused on Преминавайки в развлекателната промишленост.

Под собствеността на Liberty Media след усвояване от 8 милиарда Долара през 2017 година, F1 доближи до нова аудитория, като сложи фокуса върху водачите, показвайки своите персони посредством харесванията на Docuseries Netflix, с цел да оцелеят. 

На започващо събитие пред 15 000 души в O2 Arena в Лондон през февруари, всичките 10 тима показаха колите си преди новия сезон. Music Artists Machine Gun Kelly, Kane Brown and Take, който се извършва, хазаин на комика Джак Уайтхол под светлинни екрани и филми, които почитаха историята на F1 и я свързват с сегашното.

Събитието на F1 75 беше друга вноска в поредност от имуществени прекарвания, които се оферират на почитателите. Той идва на гърба на пътуващата галерия F1, която демонстрира коли и други мемоари от историята на спорта, и аркадата за бизнес-бар F1, която също е подкрепена от Liberty Media. 

F1 Главният търговски шеф Емили Прайзър споделя, че опитът метод е бил „ голям фокус “ ​​в напъните за ангажиране с почитатели и аудитория отвън спортната писта, по доходоносен и осезателен метод.

„ Нашият спорт-трябва да можете да го помиришете, да го докоснете и да го продадете, с цел да го разберете “, споделя Празер.

In another sign of the sport’s efforts to tap into the entertainment industry, F1 has backed a new film — titled F1 — starring Brad Pitt and scheduled for release in June.

The sport is in “Disneyfication ” mode, says Paolo Aversa, professor of strategy at King’s College London, creating a world that provides different experiences and products to people from childhood to retirement, from toys and Колекционерски предмети за артикули и гостолюбие от висок клас.

„ Първо се срещате с Мики, когато сте на три, срещате новите герои на франчайза и в последна сметка гледате Marvel, а по-късно нещо по-старши към края “, споделя той. „ Можете да отидете в тематичните паркове на Disney и можете да останете в хотелите. Това е особено за американските бизнес модели. Liberty Media познава този модел доста добре. ”

Тематичните паркове в жанр Disney обаче остават по някакъв метод. „ Иска ми се, това е като моята фантазия “, споделя Прейзър.

След низ от нови покупко-продажби през последните месеци, F1 удари лицензионни партньорства с Lego Group и Mattel на нови артикули на играчки и колекционерски субстанции. Колекцията LEGO варира от Duplo на начално равнище до моделите за съвременни техники, до момента в който Mattel разпростира коли за играчки под своята марка Hot Wheels.

Джулия Голдин, основен главен артикул и маркетинг на Grando, споделя, че партньорството ще „ изненада и зарадва почитателите “-с освен продуктите, само че и наличието или изскачащите магазини на почитателите на Lego F1. Автомобили се състезават към сферата на Лас Вегас - градското място за музика и развлечения.

„ Става въпрос за възстановяване на опита на почитателите, даването им на нещо, за което да приказват и нещо, което ще сътвори чувство за благоговение “, сподели Голдин. „ Това са типовете неща, които построяват марката за бъдещето. “

Прайзър се съгласява. „ Много от това, върху което сме фокусирани, е по какъв начин продължаваме да набъбваме откъм гърба на триумфа на изложбата, аркадата и това, което вършим във Вегас. “

Под свободата, F1 разшири привлекателността си от по -възрастните, мъжки петролс до доста по -разнообразна публика, която изкривява по -млади и повече дами, в сравнение с преди поемането. Спортът е построил своя световен апел с нови надпревари в Близкия изток и Съединени американски щати, като се включи в новите фенски бази и опциите за доходи. 

Хората, които гледат онлайн на живо, ще станат малцинство. Повечето хора ще се радват на F1 посредством LEGO, обществени медии или ще гледат кино лентата

Paolo Aversa, професор по тактика в King's College London

„ Хората, които гледат надпреварата онлайн, започвайки да свършват, ще станат малцинството “, споделя Аверса. „ Повечето хора ще се насладят на F1, като играят с LEGO, по -кратки резюмета в обществените медии, може би гледат кино лентата, въодушевен от F1 или серията Netflix, който е все по -драматизиран и по -малко и по -малко документален. “

В своята 75 -та година, които F1 също по този начин намират нови способи да основат търговците и паметниците, които почитателите желаят. В ход, който добавя съществуващия лицензиращ бизнес на F1, Prazer споделя Събитие - Трансформира метода, по който F1 прави бизнес в международен мащаб. Поредицата в този момент изпраща продуктова книга на своите сътрудници в казино в Вегас година авансово, което им разрешава да изберат стоката, която желаят да предложат.

„ Искаме да имаме надзор на качеството върху това, което продаваме - Формула 1 е премиум марка “, споделя Прайзър. „ Приемаме го в действителност съществено. Не допускаме, че в миналото ще поемем Nike. . . Но мисля, че това ни оказва помощ, когато стартираме да продаваме в тези търговци на дребно малко повече. “

„ Най -голямото ни предизвикателство е по какъв начин да се възползваме от него и да бъдем доста премислени какво вършим и не вършим “, споделя тя. „ Спортът е на рол и ние получаваме запитвания всекидневно, само че би трябвало да бъдем в действителност, в действителност премислени [за това]. “