ФИФА си вкарва автогол с цените на билетите си за Световното първенство

Решението на ФИФА да разшири Световното състезание за мъже от 32 на 48 тима за финалите през идващото лято в Съединени американски щати, Канада и Мексико беше препоръчано от нейния президент Джани Инфантино като опция красивата игра в действителност да оправдае своята интернационална марка. Но откакто управителният орган на футбола отвори главното си гласоподаване за билети предходната седмица и разкри тактиката си за ценообразуване, този шампионат стартира да наподобява на първокачествен театър за тези с дълбоки джобове, а не на споделен международен фестивал, отворен за всички.

Цените на билетите са по-високи от индикативните диапазони, дадени в първичната оферта на нациите домакини. Общите входни билети за груповата фаза — доста от които костват стотици долари — са до три пъти по-скъпи от предходното Световно състезание в Катар през 2022 година Ценообразуването за първичните игри се основава на хипотетичната известност на мача, отклоняване от последните шампионати, които използваха закрепени ставки. Разпределението на най-евтините билети също съставлява единствено дребна част от разпределението на някои игрища.

Fifa уведоми асоциациите-членки предходната седмица, че най-евтините финални билети ще стартират от $4195. Football Supporters Europe, почитател група, е пресметнала, че един почитател ще би трябвало да похарчи минимум $6900 за билети, с цел да наблюдава тима си от първия мач до финала - съвсем пет пъти цената на последния шампионат. ФИФА ще оперира и с платформа за препродажба, като ще вземе 15 % понижение както от купувача, по този начин и от продавача.

Фен групите разбираемо са възмутени. Разходите за билети идват преди да се вземат поради разноските за полет до и сред 16 града-домакини на северноамериканския континент, както и храната и настаняването. Предложението на президента на Съединени американски щати Доналд Тръмп да се изисква от туристите да разкриват петгодишна история на обществените медии прибавя в допълнение безпокойствие.

Ако разширението на шампионата е предопределено да разшири световния обсег на футбола, ценообразуването на доста почитатели подкопава тази цел. Това Световно състезание ще бъде първото за народи, в това число Кабо Верде и Кюрасао. Хаити се класира едвам за повторно. Феновете от такива страни постоянно са се затруднявали да посетят шампионата, само че билетите за посещаване на всички мачове от груповата фаза в този момент можеха да костват няколко пъти повече от месечната им заплата. Поддръжници от редица други страни също споделят, че ще останат вкъщи. Мениджърът на националния тим на Шотландия предизвести армейците на Тартан да не задлъжняват, като пътуват идващото лято.

Ценообразуването на ФИФА също ще попречи на напъните ѝ да усили привлекателността на спорта в Съединени американски щати. Ако има по-малко интернационалните пасажери, това ще помрачи празничната, световна атмосфера, която от дълго време обогатява заниманията на терена. Високите цени също ще притиснат и евентуално ще възпрат семействата, които към този момент се борят с високите разноски за живот в Америка.

Все отново това Световно състезание се обрисува да бъде дойна крава за ФИФА. Нейната платформа получи 5 милиона поръчки за билети през първите 24 часа от откритото гласоподаване, което стартира предишния четвъртък. Търсенето на звезди като французина Килиан Мбапе или англичанина Хари Кейн е в действителност голямо. На богатия американски пазар мнозина ще платят награда, с цел да бъдат част от спектакъла. Разширеният формат подсигурява и по-високи доходи от билети и телевизия. Базираната в Цюрих организация планува рекордни доходи от 13 милиарда $ през четиригодишния цикъл, завършващ през 2026 година - повече от 7,6 милиарда $ от цикъла в Катар.

Поддръжниците може да считат, че ФИФА печели за тяхна сметка. Ново, лимитирано равнище на влизане, оповестено във вторник за евтини билети на цена от $60, допуска, че Fifa не подценява техните недоволства. Световният ръководещ орган с нестопанска цел също ще твърди, че по-високите доходи могат да бъдат реинвестирани в всеобщия футбол. Но единствено парите не могат да развият играта. По-справедливите цени на билетите биха разрешили на по-широк кръг от почитатели да преживеят Световната купа от първа ръка, създавайки мемоари, които задълбочават лоялността и уголемяват привлекателността. За спорт, който се гордее с това, че е световен, достъпът също е инвестиция.