Фондация Adidas подчертава социалната стойност на спорта, тъй като полемиката за Yeezy отшумява

Благотворителната фондация на Adidas съобщи, че не е наранена от раздялата на компанията за спортни дрехи с Йе, прочут преди като Кание Уест, защото уголемява наличието си.

Фондацията Adidas беше основана през 2023 година, година откакто компанията приключи партньорството си с Yeezy с рапъра и дизайнер след поредност от антисемитски и расистки забележки, в това число прослава на Адолф Хитлер.

Фондацията е юридически отделена от Adidas и е подкрепена от 10-годишно заричане за финансиране от 205 милиона евро от компанията, което се основава на постъпленията от продажбата на остатъчни акции на Yeezy.

В изявление за Financial Times, ръководещият шеф на фондацията Мелиса Liszewski Kaar сподели, че епизодът на Yeezy „ не е щръкнал ни минимум “.

Първата му огромна самодейност поддържа планове, които се борят с омразата и дискриминирането посредством спорта. Според Liszewski Kaar, фокусът е бил подложен от Adidas, когато е дал първичното финансиране на фондацията, макар че неговата задача се простира оттатък оправянето с расизма и антисемитизма.

Тя сподели, че първата стратегия е получила повече от 750 заявки от организации по целия свят, което показва „ действителна потребност от това в света “.

Прекратяването на партньорството с Ye остави Adidas да държи повече от €1 милиард непродадени Yeezy акции, предизвиквайки обилни отписвания и допринасяйки за внезапен спад в облагите.

Между 2023 и 2024 година той разпродаде този инвентар, дарявайки 60 милиона евро от облагата непосредствено на организации, борещи се с омразата и дискриминирането.

Тя също по този начин отдели 205 милиона евро за основаване на фондация Adidas, която, за разлика от по-старите немски корпоративни фондации като Robert Bosch Stiftung или Volkswagen Stiftung, няма огромно подаяние, а вместо това черпи финансирането си непосредствено от компанията всяка година съгласно потребностите си от разноски.

Фондацията акцентира, че Adidas не е повлияла на нейните оперативни решения. „ Ние решаваме напълно, без значение къде отиват парите, по какъв начин се изразходват, какво вършим с тях, какви планове да подкрепим “, сподели Лишевски Каар. „ Ние сме в действителност самостоятелни. “

Но споделената марка от време на време провокира комплициране. Въпреки че името Adidas оказа помощ да се отворят „ доста порти “, сподели Лишевски Каар, чиновниците постоянно би трябвало да изяснят, че фондацията не обработва поръчки за спонсорство или дарения на артикули и не е обвързвана със спортисти или търговски сътрудници на Adidas.

Организацията, която се концентрира върху поддръжката на публични организации посредством спорт, работи с сътрудници допълнително от 40 страни и се разшири до към 20 чиновници. Най-голямата й безплатна помощ до момента беше 700 000 евро за интервал от 3 години.

С течение на времето фондацията има намерение да разнообрази източниците си на финансиране. „ Просто не е здравословно за всяка организация с нестопанска цел да разчита на един-единствен финансист “, сподели Лишевски Каар. Но към момента не е почнало интензивно набиране на средства. „ В тази първа петгодишна тактика това не е тежък подтик “, сподели тя. „ Искаме да поставим в действителност мощна основа. “

Запитан за публичните усещания за връзката на фондацията със сагата Yeezy, Liszewski Kaar акцентира, че нейната работа е изцяло обособена. „ Гледаме напред “, сподели тя. „ Опитваме се да създадем хубав балон от позитивност с нашите сътрудници по целия свят. “