FT Личност на годината: Ларс Фруергаард Йоргенсен от Novo Nordisk

Всичко за Ларс Фруергаард Йоргенсен е подценено. Главният изпълнителен шеф на датската група за опиати Novo Nordisk е израснал в свинеферма в Ютланд и от ранна възраст се е очаквало да изхвърля животните.

Докато множеството от противниците му вземат частни самолети за срещите си, той чака търговски връзки. Висок, слаб и деликатен, Йоргенсен е надалеч от стандартния облик на чевръст изпълнителен шеф: той стартира кариерата си като икономист в отдела за опазване на здравето и обмисляне.

Но по своя въздържан метод, Йоргенсен е пионер в комерсиална иновация, която може да има надълбоко влияние освен върху опазването на здравето, само че и върху обществата, върху обществените финанси и върху връзката ни с храната.

Novo Nordisk е компанията зад първите промени в играта лекувания, които се употребяват за затлъстяване: Wegovy и Ozempic. Преди тези медикаменти единственото в действителност дейно лекуване беше бариатричната хирургия, която е скъпа и от време на време рискована. Сега има елементарна инжекция.

Едно безвредно и елементарно налично лекуване на затлъстяването може да има голямо влияние върху човешкото здраве, като в същото време генерира спестявания при лекуването на други болести. Затлъстяването ще засегне към 1 милиард души до 2030 година - с цялото обвързвано влияние, което има върху равнищата на диабет, сърдечни болести и подвижност. Само в Съединени американски щати стопанската система губи до 30 милиарда $ годишно заради болнични дни, дължащи се на болестта, съгласно проучване на Cornell.

И това не е единствено затлъстяването: към този момент има положителни доказателства, които допускат, че медикаментите на компанията също биха могли да оказват помощ за попречване на сърдечни удари и даже има известна вяра, че могат да бъдат употребявани за лекуване на Алцхаймер посредством понижаване на възпалението в мозъка.

Лекарствата на Novo Nordisk се създават няколко десетилетия и Wegovy беше първият утвърдени в Съединени американски щати през 2021 година Но това е годината, в която импулсът зад тях стана неукротим, когато стана ясно, че те са освен това от волност на звезди.

Barclays предвижда продажбите на Wegovy, което е употребен за лекуване на затлъстяване, с цел да доближи 4,2 милиарда $ тази година и 7,3 милиарда $ идната година, като Ozempic, предопределен за диабет, само че постоянно предписван не по предопределение за затлъстяване, се предвижда да доближи 13,3 милиарда $ през 2023 година и 16,5 милиарда $ през 2024 година

Успехът раздвижи Novo Nordisk: с малко звук тя се трансформира в най-ценната компания в Европа, изпреварвайки първокласната група LVMH, производител на Louis Vuitton и Moët & Chandon.

За ролята му в провеждането на този модел на търпелива, упорита, само че трансформираща иновация, Financial Times избра Йоргенсен за собствен човек на годината.

Йоргенсен, който самичък кара да работи в електрическа кола и кара каяк по езерото покрай къщата си, с цел да размишлява, в никакъв случай не би бил толкоз нагъл да твърди, че продуктът му може да бъде панацея за заболяванията на обществото - в стила на някои ръководители от Силициевата котловина. Но по своя характерен сериозен метод той упорства, че компанията и промишлеността могат да имат „ голям късмет да повлияят на света “.

„ Чувствам огромна отговорност за действителния триумф дружно с обществото, “ той споделя на FT, „ тъй като считам, че като промишленост и като компания имаме част от ключа за решаването на някои от големите публични проблеми, застаряващото население, хроничните болести. “

Novo Nordisk също е изправена редица евентуални спънки, които към момента могат да попречват упования му напредък. Ръстът на известността на опиатите – подхранван частично от отслабващите звезди – провокира дефицит на доставки и сътвори преуспяващ черен пазар. Има опасения за странични резултати. Съперникът Eli Lilly получи утвърждение за личното си лекарство против затлъстяване, което би могло да бъде по-ефективно и сега има по-ниска каталожна цена.

Най-вече Йоргенсен към момента би трябвало да убеди доста държавни управления и здравни системи, лишени от пари, че има смисъл да платите за лекарството в този момент, с цел да спестите пари по-късно. И това частично изисква смяна в метода на мислене, тъй че затлъстяването да се смята за болест, която може да се лекува с медикаменти - като, да речем, високо кръвно налягане - а не като персонален минус.

Компанията упорства, че за целият възходящ триумф не е изпреварване. Според Касим Кутай, основен изпълнителен шеф на Novo Holdings, който управлява компанията и който е член на борда на шефовете на Novo Nordisk, Йоргенсен реагира с възприятие на „ голяма отговорност “, когато компанията стана най-голямата в Европа.

„ Това не е нещо, за което се приказва или се хвали ... героизъм самичък по себе си “, споделя той. „ Става дума за това по какъв начин използваме мащаба и размера си, с цел да осъществим отговорността си към пациентите? “

Поглед в дълготраен проект

The медикаментите започнаха живота си в Novo Nordisk преди 32 години - по стичане на събитията, когато Йоргенсен се причисли към компанията. Wegovy и Ozempic са направени от семаглутид, версия на хормон за понижаване на апетита, наименуван GLP-1. Но в тялото хормонът продължава единствено минути, тъй че учените на Novo са прекарали години, с цел да го създадат задоволително постоянен, с цел да се употребява като лекарство.

Времето на Йоргенсен в компанията съответства с дълготраен залог върху капацитета на тази нова просвета. Първият същински пробив пристигна преди 14 години, когато производителят на медикаменти получи първото си утвърждение за GLP-1 лекарство за диабет през 2009 година Друга версия последва през 2015 година, ориентирана към загуба на тегло. Но това оказа помощ на пациентите да изгубят към 5 % от телесното си тегло. Ще отнеме още шест години, до момента в който Wegovy бъде утвърден, откакто изследване сподели приблизително 15 % загуба на тегло.

Дори Илон Мъск в дива нощ не би могъл да поеме или да се опита да поеме Novo Nordisk

Бент Далагер, остарял другар на Йоргенсен, разказва по какъв начин детството му във фермата в Ютланд го е трансформирало в толерантен водач. „ Нещото при развъждането е изхвърлянето на тези семена и те ще станат нещо по-късно “, споделя той. „ Това в действителност е много положително въодушевление, в случай че работите във фармацевтичната промишленост. “

Novo Nordisk може да влага в доста дълготраен проект частично заради необикновената си конструкция на благосъстоятелност. Първоначално наречена Nordisk Insulinlaboratorium, компанията е учредена през 1923 година от датския Нобелов лауреат Аугуст Крог, фармацевта Аугуст Конгстед и учения Ханс Кристиан Хагедорн. Канадските учени, които откриха инсулина, дадоха на двойката позволение да го създават в Скандинавия, с едно предизвестие: приходите от продажбата му би трябвало да бъдат реинвестирани в научни проучвания.

Така те сътвориха фондация Novo Nordisk, която с помощта на растежът на компанията в този момент е най-голямата филантропска фондация в света по активи. Novo Holdings, която ръководи благосъстоянието на фондацията, има 77 % от правата на глас в Novo Nordisk.

Мартин Джес Иверсен, доцент по тактика и нововъведения в Copenhagen Business School, споделя, че структурата поддържа компанията ангажирана с нейната по-широка цел оттатък облагата.

Тя също по този начин подсигурява, че Novo Nordisk е не е за продажба. „ Така че даже Илон Мъск в дива нощ не би могъл да поеме или да се опита да поеме Novo Nordisk “, споделя той.

Започвайки работа в компанията през 1991 година, Йоргенсен е работил в Съединени американски щати, Япония и Холандия, където е един от дребното задгранични ръководители, научили холандски по време на работа.

Маркус Шиндлер, основен теоретичен шеф на Novo Nordisk, споделя, че Йоргенсен е предан на „ етичните защитни огради “ на Novo и е „ праволинеен “ във връзка с обслужването на пациентите, да вземем за пример, настоявайки, че компанията в никакъв случай няма да спре да създава инсулин, макар че е по-малко печеливш от други медикаменти.

Малко откакто Йоргенсен се причисли към комитета за развиване на компанията, само че преди да стане основен изпълнителен шеф, Novo трябваше да реши дали да влага повече в тествания за по-ранно лекарство за затлъстяване. Йоргенсен споделя, че това е „ огромно решение “ заради евентуалните опасности за репутацията на Novo. Повечето други фармацевтични компании избягваха медикаменти за намаляване, защото предходните опити бяха преследвани от рискови странични резултати.

„ Когато погледнете региона на медицината против затлъстяването, множеството от тях се смятат или за не доста ефикасни, или евентуално също с неприветлив профил на сигурност “, спомня си той.

Тази година Йоргенсен споделя, че най-важните му решения са били да каже „ не “. Докато организацията е цялостна с хрумвания по какъв начин да влага своите непредвидени облаги, Jørgensen се ангажира да удвои създаването на артикули за затлъстяване, диабет и кардиометаболични болести.

„ Ако има незадоволена потребност, в случай че това е нещо, което е съществена дарба, се усещам доста, доста комфортно да поемам големи опасности “, изяснява той.

Културно въздействие

Не е изненадващо, че Йоргенсен не е в TikTok, където #Ozempic има 1,3 милиарда споменавания. Той признава, че компанията е „ закъсняла “ с разбирането на културното влияние на нейните медикаменти: търсела е противоположна връзка от лекарите, които промишлеността назовава „ основни водачи на публичното мнение “, а не холивудски авторитетни лица.

Когато предходната година Ким Кардашиян облече роклята на Мерилин Монро на Met Gala, тя провокира клюки за лекарство за диабет, което оказва помощ на звездите да отслабнат фрапантно. Лорън Шърман, фешън сътрудник в цифровата медийна компания Puck, си спомня, че е изглеждало по този начин, като че ли е отслабнала доста през предходните две седмици.

До Met Gala тази година Шърман споделя, че лекарството е станало толкоз преобладаващо беше „ аксесоар “ даже за някои от най-слабите известни хора. „ Наистина мисля, че това кара хората да си мислят: „ Ако е налично и не го направя, ще наподобявам ли идиотка? “, споделя тя.

И въпреки всичко множеството звезди, в това число Кардашиян, отхвърлят ​​да са употребявали опиати. Шърман споделя, че това е частично тъй като да си слаб към момента се свързва със знак, че си „ порядъчен “ човек, който не „ преяжда “.

Използването от тях на Ozempic, който е в по-голямо предложение от Wegovy, акцентира неравенството: богатите могат да накарат лекарите да им предпишат лекарството, даже и да нямат диабет, до момента в който някои същински пациенти изпитват компликации с цел да се снабдят с него.

Неофициалната промоция на звезди спомогна за основаването на тресчица за медикаментите, като регулаторите предизвестиха за подправени химикалки за инжектиране и отчети, че онлайн аптеките ще го предписват на толкоз слаби хора, че може да страдат от хранителни разстройства. Ръстът в търсенето изостри дефицита на предложение, частично породен от индустриални проблеми.

Сега екипът на изпълнителния мениджмънт получава настояща информация за това по какъв начин се развиват медикаментите в обществените медии всяка седмица. Йоргенсен желае да премине от спор в обществените медии към здравна полемика с лекари за изгодите. „ Това основава чувство за необходимост в компанията, с цел да сме сигурни, че споделяме по верния метод “, споделя той.

Широко влияние

Наркотиците раздрусаха финансовите пазари, както и празненствата за богатите и известните. Емили Фийлд, анализатор в Barclays, скочи от стола си, когато видя първичните данни от изследването на Novo Nordisk за сърдечни резултати през август. Wegovy сподели, че може да понижи риска от съществени сърдечни произшествия като инфаркти с 20 % при пациенти с наднормено тегло или затлъстяване със сърдечно-съдови болести.

Това беше първото солидно доказателство, че лекарството не е просто средство за намаляване, а мощно превантивно средство. Акциите също скочиха: набъбнаха с цели 16%, защото даже елементарните вложители започнаха да правят оценка, че това е лекарство, което може да трансформира опазването на здравето.

„ Това просто разсъни толкоз доста хора за цялата история “, споделя Фийлд. „ Беше такава смяна в играта. “ Фийлд споделя, че в този момент медикаментите с право се възприемат като технология с необятно влияние, сходно на изкуствения разсъдък. Внезапно потребителските анализатори се тревожеха по какъв начин лекарството може да понижи апетита за артикули от компании като производителя на понички Krispy Kreme, до момента в който вложителите в медицински технологии се тревожеха, че това може да е краят на бариатричната хирургия.

[Wegovy] преди малко разсъни толкоз доста хора за цялата история. Това беше такава смяна в играта

Клиничното изпитване беше едно от първите огромни решения, които Йоргенсен взе, откакто пое поста основен изпълнителен шеф през 2017 година Ходът носеше забележителен риск: може да коства стотици милиони $ за тестване на лекарство върху 17 000 души и нямаше гаранция, че резултатите ще покажат необятни изгоди за здравето. Сега залогът се изплати, Йоргенсен се надява да употребява данните, с цел да убеди здравните системи, че лекарството ще избави животи и ще понижи разноските.

Фатима Коди Станфорд, специалист по медицина против затлъстяването в Харвардското здравно учебно заведение, споделя, че медикаментите ще бъдат „ мощно авторитетни “ и могат да доведат до понижаване на нуждата от лекуване на положения като хипертония, бъбречни болести, мастни чернодробни болести, диабет и сънна апнея.

Novo Nordisk организира късен стадий на изпитване, с цел да види дали семаглутид може да лекува необятно публикуваното невродегенеративно заболяване Алцхаймер, а външни откриватели също са