Главният изпълнителен директор на Condé Nast казва, че изкуственият интелект е „смъртоносен удар“ за търсенето с Google

Condé Nast, издателят на Vogue и The New Yorker, се приготвя за бъдеще, в което търсенето с Гугъл „ към този момент не е важен мотор “ на неговия бизнес, като поразително удостоверение за това по какъв начин изкуственият разсъдък прекатурва новинарската промишленост.

Гугъл регистрира по-голямата част от визитите на уебсайтовете на Condé Nast преди малко преди няколко години, само че единствено към една четвърт предходната година, съгласно основния изпълнителен шеф Роджър Линч. Той разказа въвеждането на резюмета на AI от Гугъл като „ още един тип гибелен удар “ в трафика от търсене. 

„ Предполагаме доста трагичен нескончаем спад в трафика от търсене до точката, в която след няколко години той просто няма да бъде важен мотор на нашия трафик “, сподели Линч пред FT. 

Промяната акцентира какъв брой бързо се трансформира стопанската система на цифровото издание, защото генеративните AI принадлежности трансформират метода, по който хората намират информация онлайн. 

Condé Nast подписа лицензионни съглашения с AI групи, в това число OpenAI и Amazon, само че към момента не е постигнал договорка с Гугъл. Линч разкритикува това, което той разказа като „ пагубно “ съглашение, съгласно което издателите би трябвало да се откажат от търсенето с Гугъл, с цел да предотвратят тяхното наличие да бъде изтрито за систематизирания, генерирани от изкуствен интелект.

Отдавна синоним на лъскави списания, Condé Nast прекара огромна част от последните няколко години в преразглеждане на структурата си под управлението на Линч, който беше нает от милиардерското семейство Нюхаус през 2019 година, с цел да съживи издателя след години на загубите.

Линч сподели, че Condé Nast е нараснал приходите през 2025 година, макар че трафикът от търсене е намалял повече от предстоящото, с помощта на мощния напредък на абонаментите и други области.

Приходите през 2025 година бяха сходни на почти 2 милиарда $, регистрирани през 2021 година, само че компанията е „ надалеч по-печеливша в този момент “, сподели той. Брутните облаги са се покачили с към три процентни пункта през последните две до три години, съгласно Линч.

Във вътрешна записка, прегледана от FT, се споделя, че и приходите, и облагата са се нараснали предходната година. Condé Nast е частна компания и не регистрира финансовите резултати обществено. 

Въпреки дългата си история с печатните издания, издателят в този момент получава по-голямата част от приходите си от цифрови интервенции, сподели Линч, описвайки последните пет години като „ културна смяна “ след интервал на преструктуриране.

Въпреки че Condé Nast е претърпял няколко кръга съкращения през последните години, Линч споделя, че миналогодишният растеж на облагата не е бил движен от понижаване на разноските. „ Оперативните разноски бяха относително постоянни “, сподели той. 

След като господства в ерата преди интернет със списания, определящи културата, които направиха звезди от редактори като Ана Уинтур, Condé Nast се сблъска с по-трудна среда, защото развлеченията се реалокираха онлайн. 

Линч прекара последните няколко години в обединение на американските и интернационалните интервенции на Condé Nast. Той размени някои обичайни функции на основен редактор – в това число в US Vogue и Vanity Fair – с „ началник на публицистичното наличие “. 

Други заглавия бяха събрани в по-големи групи, като Pitchfork, което стана част от GQ, и Teen Vogue, чието наличие се появява на Vogue.com. 

В записка до личния състав в петък Линч сподели, че компанията ще „ концентрира запаси “ в „ области, в които имаме ясни конкурентни преимущества “. 

Седем от най-големите марки на Condé Nast – Vogue, GQ, The New Yorker, Wired, Vanity Fair, Architectural Digest и Condé Nast Traveller – в този момент съставляват 85 % от приходите на компанията. New Yorker доближи рекордни доходи, облаги и клиенти предходната година, съгласно Линч. 

Като част от тази тактика, групата продава ЛГБТ+ заглавието Them на Equalpride, притежателят на Out, и изследва партньорски или лицензионни модели за Glamour и Self.

Линч също по този начин твърди, че частната благосъстоятелност на Condé Nast и неналичието на излагане на федерални регулации за лъчение го изолират от политическия напън, пред който са изправени други американски медийни групи, защото президентът на Съединени американски щати Доналд Тръмп е спечелил милиарди долари правосъдни каузи против няколко огромни новинарски организации през втория си мандат.

„ Ако сте в действителност добър публицист, който желае да прави най-хубавата си работа и да не се тревожи за това какво [комисарят на FCC] Брендън Кар ще каже или администрацията ще направи, описът е къс “, сподели той.

„ Когато погледнете какво се случва съответно тук в Съединени американски щати, има все по-малко и по-малко журналистически организации, които не са обект на политическа интервенция “, сподели Линч, добавяйки, че го вижда като „ конкурентно преимущество “ за Condé Nast. 

Преструктурирането на компанията обаче докара до съкращения на работни места и вълнения. Компанията редуцира към 5 % от личния състав през 2023 година и се сблъска с митинги на профсъюзите поради съкращенията, до момента в който старши редактори напуснаха постове във Vogue China и Vogue UK.

Линч сподели, че след години на „ в действителност упорита работа “ компанията е „ някак надминала тази част в този момент “. 

" Беше мъчно, минаха години, беше мъчително. Но сега . .  това е доста повече за вложение в нови хрумвания ", сподели той, добавяйки, че Нюхаус са били " доста, доста подкрепящи ".