Глобалната експанзия на Temu сега изглежда изпълнена с трудности

Temu промени света на онлайн извършването на покупки. Бързият му напредък значи, че той съперничи на Amazon на доста пазари. Но тази седмица акциите на нейния притежател PDD Holdings паднаха най-вече в историята, откакто компанията предизвести, че растежът на приходите неизбежно ще се намали на фона на възходящата конкуренция и икономическото закъснение. Най-голямата опасност за Temu обаче може да бъде смяната на регулациите в Съединени американски щати и Европа.

Депозитарните разписки на притежаваната от Китай платформа за електронна търговия PDD в Съединени американски щати паднаха с близо 30 % в Ню Йорк в понеделник. Компанията е изправена пред нападателна конкуренция от съперници като TikTok и Alibaba на ByteDance. Продажбите на PDD от 97,1 милиарда юана (13,6 милиарда долара) за тримесечието през юни надминаха упованията. Бързото му повишаване на приходите, повече от удвояване през последните тримесечия, се оказва неустойчиво.

Рентабилността също би трябвало да стартира да понася удари. Голяма част от бързия напредък на PDD се дължи на нейната тактика за извънредно ниски цени. Тъй като локалните сътрудници започнаха да следват тактиката на PDD, тя трябваше да харчи пари за маркетинг и реклама, с цел да задържи клиентите. Това е отразено в съвсем 50-процентното нарастване на оперативните разноски през последното тримесечие, до момента в който общите и административните разноски са се нараснали повече от три пъти заради разноските, свързани с личния състав.

Друг дирек на триумфа на Temu е малка врата, която анулира цените за импорт за колета в Съединени американски щати със обективна стойност на дребно под $800. В Европейския съюз, според настоящите разпореждания, пакетите, които се купуват онлайн от страна отвън Европейски Съюз, не подлежат на мита, в случай че цената им е под 150 евро.

Затварянето на тези малки врати не се оказва елементарно. Промяна в актуалните разпореждания би означавала, че локалните онлайн купувачи ще бъдат таксувани с цени за импорт при трансгранични покупки. Това от своя страна би означавало по-високи разноски при закупуване на необятна гама от артикули от чужбина - а освен при извършване на покупки в Temu. Това породи опасения по отношение на капацитета за високи вносни такси и други мита върху продукти като облекло.

Въпреки това възходящият пазарен дял на Temu през последните месеци форсира апелите за по-нататъшен регулаторен надзор на настоящото освобождение от налог върху вноса, като Европейски Съюз работи върху предложение за затваряне на малката врата. В Съединени американски щати законодателите също упорстват за репресии.

Акциите на PDD са поскъпнали с 24 % през последната година, доста надминавайки Alibaba, чиито акции се намалиха повече от една десета, и вторият по величина противник на Temu, JD.com, който е намалял с съвсем една четвърт за същия интервал.

Дори тъй че PDD търгува единствено с осем пъти бъдещите облаги, дребна част от световните съперници като Amazon, което отразява по-бавна вероятност за напредък. Тему потвърди, че тактиката за световно разширение е методът да вървим на фона на наситения пазар за електронна търговия вкъщи. Но даже и това в този момент наподобява изпълнено с компликации.

[email protected]

Писмо в отговор на тази публикация:

 /