Големи американски технологични печалби от разхода на реклами в Китай
Търговските отношения между Китай и Съединените щати имат много търкания. Но поне една област процъфтява: китайски стартиращи компании, които искат да установят присъствие на Запад, харчат милиарди долари за реклами на услуги, притежавани от някои от най-големите технологични компании в Силиконовата долина.
Temu, международното подразделение на китайския гигант за електронна търговия Pinduoduo, залива Google с реклами за абсурдно евтини стоки. С предстоящо първично публично предлагане, търговецът на бърза мода Shein залива Instagram с реклами за дрехи и аксесоари на ниски цени. Разработчиците на китайски приложения за видео стрийминг и игри влагат маркетингови долари във Facebook, X и YouTube, за да привлекат потенциални потребители.
Meta, компанията майка на Facebook и Instagram, каза на разговаря с анализаторите, че базираните в Китай рекламодатели представляват 10 процента от приходите му, почти двойно повече от преди две години. През последната година Temu е поставил около 1,4 милиона реклами в световен мащаб в услугите на Google и най-малко 26 000 различни версии на реклами в Meta, според Ad Library на Meta.
“ Това, което направиха компании като Temu, е просто да отворят пожарен маркуч с пари, които наливат в реклами“, каза Скай Канавес, старши анализатор за търговия на дребно в eMarketer. „Не можете да избягате от рекламите им във Facebook, Instagram и Google Търсене.“
Вече не се развиват скокообразно, както беше в продължение на години, и компаниите са обект на множество правителствени правила, които са попречили на растежа им.Репресиите срещу фирми като гиганта за електронна търговия Alibaba и някогашния високопоставен доставчик на споделени превози Didi подчертаха посланието, че една компания, независимо колко успешна е, може да бъде ще бъде поставен на колене, ако се сблъска с Китайската комунистическа партия и нейния лидер Си Дзинпин.
„Има ограничение в степента, в която една компания може да расте в Китай, “, каза Андрю Колиър, основател на Orient Capital, фирма за икономически изследвания в Хонконг. „Си Дзинпин е напълно щастлив китайските компании да правят пари в чужбина, стига да се придържат към линията в Китай.“
Но излизането на глобално ниво си има цена. Трудно е да се привлекат значителни количества цифрово внимание, без да се плаща на компанията майка на Google, Alphabet и Meta. Заедно двете компании продават по-голямата част от цялата интернет реклама до голяма степен чрез своите онлайн свойства като Google Search, YouTube, Google Play App Store, Facebook, Instagram, WhatsApp и Messenger.
съдебно дело, заведено срещу Shein през декември, Тему каза, че обслужва около 30 милиона потребители дневно в Съединените щати. Приложението на Temu е най-изтегляното в магазините за приложения на Apple и Google, според Sensor Tower, фирма за анализ на приложения.Shein, който навлезе на пазара в САЩ преди около седем години , също продължава да харчи агресивно за маркетинг. Той не продава продукти в Китай, въпреки че е основан в Нанкин и разчита до голяма степен на китайските продавачи и веригата за доставки в страната.
Пуснал е около 80 000 реклами в Google през само за изминалата година, включително продуктови реклами, които се показват до резултатите от търсенето. В Meta Shein има повече от 7000 активни реклами, според Ad Library на Meta.
За Temu и Shein големи разходи във Facebook няма да гарантират успех. Преди почти десетилетие Wish, друго оживено приложение за електронна търговия, фокусирано върху евтини стоки, произхождащи от Китай, похарчи стотици милиони долари за реклами във Facebook. Но приложението за търговия на дребно не успя да поддържа интереса на купувачите. Миналия месец Wish беше продаден на сингапурската Qoo10, друга платформа за електронна търговия, за 173 милиона долара, една стотна от оценката на публичното предлагане през 2020 г.
The Double Life of My Billionaire Husband“ или „30 Days Til I Marry“ My Husband's Nemesis.”отстъпи първоначалните си предложения пред лицето на протести, но Пекин възприема все по-твърда позиция срещу индустрията на игрите.The съобщението не е загубено от разработчиците на игри. На своя уебсайт Beijing Yuanqu Entertainment, компанията-майка на First.Fun, заяви, че е фокусирана изцяло върху задграничните пазари, тъй като „твърдо вярва, че интернет индустрията на Китай ще продължи да се интернационализира“.
Клер Фу допринесе за докладване.
