Големи американски технологични печалби от разхода на реклами в Китай

Търговските връзки сред Китай и Съединените щати имат доста търкания. Но най-малко една област процъфтява: китайски започващи компании, които желаят да открият наличие на Запад, харчат милиарди долари за реклами на услуги, притежавани от някои от най-големите софтуерни компании в Силиконовата котловина.

Temu, интернационалното поделение на китайския колос за електронна търговия Pinduoduo, залива Гугъл с реклами за неуместно евтини артикули. С идно първично обществено предложение, търговецът на бърза мода Shein залива Instagram с реклами за облекла и аксесоари на ниски цени. Разработчиците на китайски приложения за видео стрийминг и игри влагат маркетингови долари във Фейсбук, X и YouTube, с цел да привлекат евентуални консуматори.

Meta, компанията майка на Фейсбук и Instagram, сподели на беседва с анализаторите, че основаните в Китай рекламодатели съставляват 10 % от приходите му, съвсем двойно повече от преди две години. През последната година Temu е сложил към 1,4 милиона реклами в международен мащаб в услугите на Гугъл и минимум 26 000 разнообразни версии на реклами в Meta, съгласно Ad Library на Meta.

“ Това, което направиха компании като Temu, е просто да отворят пожарен маркуч с пари, които наливат в реклами “, сподели Скай Канавес, старши анализатор за търговия на дребно в eMarketer. „ Не можете да избягате от рекламите им във Фейсбук, Instagram и Гугъл Търсене. “

Репресиите против компании като колоса за електронна търговия Alibaba и тогавашния почитан снабдител на споделени транспорти Didi подчертаха посланието, че една компания, без значение какъв брой сполучлива е, може да бъде ще бъде подложен на колене, в случай че се сблъска с Китайската комунистическа партия и нейния водач Си Дзинпин.

„ Има ограничаване в степента, в която една компания може да пораства в Китай, “, сподели Андрю Колиър, създател на Orient Capital, компания за стопански проучвания в Хонконг. „ Си Дзинпин е изцяло благополучен китайските компании да вършат пари в чужбина, стига да се придържат към линията в Китай. “

Но излизането на световно равнище си има цена. Трудно е да се привлекат обилни количества цифрово внимание, без да се заплаща на компанията майка на Гугъл, Alphabet и Meta. Заедно двете компании продават по-голямата част от цялата интернет реклама значително посредством своите онлайн свойства като Гугъл Search, YouTube, Гугъл Play App Store, Фейсбук, Instagram, WhatsApp и Messenger.

Shein, който навлезе на пазара в Съединени американски щати преди към седем години, също продължава да харчи нападателно за маркетинг. Той не продава артикули в Китай, макар че е учреден в Нанкин и разчита значително на китайските продавачи и веригата за доставки в страната.

Пуснал е към 80 000 реклами в Гугъл през единствено за миналата година, в това число продуктови реклами, които се демонстрират до резултатите от търсенето. В Meta Shein има повече от 7000 дейни реклами, съгласно Ad Library на Meta.

За Temu и Shein огромни разноски във Фейсбук няма да подсигуряват триумф. Преди съвсем десетилетие Wish, друго оживено приложение за електронна търговия, фокусирано върху евтини артикули, произхождащи от Китай, похарчи стотици милиони долари за реклами във Фейсбук. Но приложението за търговия на дребно не съумя да поддържа интереса на купувачите. Миналия месец Wish беше продаден на сингапурската Qoo10, друга платформа за електронна търговия, за 173 милиона $, една стотна от оценката на общественото предложение през 2020 година

The известието не е изгубено от разработчиците на игри. На своя уеб страница Beijing Yuanqu Entertainment, компанията-майка на First.Fun, съобщи, че е фокусирана напълно върху задграничните пазари, защото „ твърдо има вяра, че интернет промишлеността на Китай ще продължи да се интернационализира “.

Клер Фу способства за докладване.