Голямото ребрандиране на златен сироп трябваше да се насочи към странното
Първата механа, в която работех, имаше редица картини, окачени против бара — нереални акварели в несъответстващи рамки. Прекарах цяло лято в лъскане на очила пред тези картини, преди да си помисля да ги прегледам – желая да кажа, да погледна в действителност – в който миг открих, че не са ни минимум нереални, а детайлни изображения на срещи, толкоз интимни, че не мога опишете ги тук. След като сте замерили фигурите в картините, те не могат да бъдат невидими. Прекарах бъдещи смени, чудейки се по какъв начин някой може да мине около този пакет за уголемение на Kama Sutra и да не ахне.
Сетих се за тази смяна на вероятността във вторник, когато научих шокираща истина за златния сироп на Лайл. В случай, че не сте чували, това е следното: прелестното зелено-златно лого не изобразява латентен лъв, а мъртъв — в действителност гниещ! — и нереалните тирета, които го заобикалят, не са камъчетата, за които ги взехте, а рой медоносни пчели, които са си създали дом вътре в натрупа. Логото е поръчано от създателя Абрам Лайл през 1883 година и е въодушевено от библейския облик (Стария завет, схваща се) на Самсон, намиращ мед в тялото на лъв, който е умъртвил.
Тази необикновена емблема е притежател на международния връх на Гинес за „ най-стара марка “. Или по-скоро беше. Любопитните обстоятелства привлякоха публичното внимание, когато Tate & Lyle оповестиха тази седмица, че отстраняват обичайното лого на множеството опаковки (оригиналът в жанр багра ще резервира своя унаследен вид). Новото брандиране е опростена глава на лъв с една пчела в преградата. Не е неприятно тъкмо, само че какъв брой положително може да бъде едно лого, в случай че наподобява еднообразно добре на кутия за сок и екологичен спрей за повърхности?
Новото лого „ придвижва Lyle’s в актуалния ден “, сподели шефът на марката Джеймс Уайтли. Някои медии одобриха това като „ разсънен “ ход. Антихристиянски даже. Това евентуално е погрешно. Погледнете в пазарската си кошница и ще видите, че множеството продуктови лога са лишени от образната си трудност. Г-н Прингъл е изгубил косата си. Бургерът Burger King загуби лъскавия си кок. Това е по този начин, тъй като в наши дни всеки (не единствено младежи!) нормално се ангажира с марки през някакъв екран, където простата векторна графика работи най-добре. Илюстрация от 19-ти век, която съдържа, да речем, две дузини дребни пчели, е цифров призрачен сън.
Смешното обаче е, че логото на OG лъв в доста връзки е идеално уместно за днешните млади консуматори. Първо, то е толкоз богато украсено и старомодно, че несъмнено се класифицира като „ килерско порно “, името, обещано на настоящата необятно публикувана фикс идея за основаване на естетически красиви хранителни магазини.
Второ, логото в действителност е доста необичайно — което е добре за едно потомство, което жадува за сюрреалистичното и леко встрани. Chin Chin, пожеланото бяло вино за имиджовите, има полуоблечен червен дявол на етикета си. Bao, извънредно сполучлива верига от тайвански заведения за хранене в Лондон, има уединен, нещастно изглеждащ „ човек на заплата “ в своите артикули. И мъртви или умиращи неща се появяват на корицата на някои от най-модните книги от последните няколко години - Lapvona на Ottessa Moshfegh, да вземем за пример, която включва картина от 17-ти век на агне, вързано за жертвоприношение. Ходът, удобен за младежите, би бил лъвът да наподобява по-мъртъв. Може би облегнат език, като известното усмихнато лице на Nirvana с X-очи.
Лъвът на Лайл имаше всичко: и красиво, и необичайно. Но даже страхотното лого е просто лого. По-важно е какво има вътре. На този фронт е тъпо, че скорошният скок на вниманието ще накара мнозина да потърсят в Гугъл „ Какво в действителност е златен сироп? “ и открийте, че това не е здравословно майчино лекарство (и несъмнено не е мед), а по-скоро непряк артикул от промишлено пречистване на захар със същата хранителна стойност като кубче бяла захар. И това е проблем, който ребрандирането не може да реши.
