Голямото ребрандиране на златен сироп трябваше да се насочи към странното
Първата кръчма, в която работех, имаше редица картини, окачени срещу бара — абстрактни акварели в несъответстващи рамки. Прекарах цяло лято в лъскане на очила пред тези картини, преди да си помисля да ги разгледам – искам да кажа, да погледна наистина – в който момент открих, че не са ни най-малко абстрактни, а детайлни изображения на срещи, толкова интимни, че не мога опишете ги тук. След като сте замерили фигурите в картините, те не могат да бъдат невидими. Прекарах бъдещи смени, чудейки се как някой може да мине покрай този пакет за разширение на Kama Sutra и да не ахне.
Сетих се за тази промяна на перспективата във вторник, когато научих шокираща истина за златния сироп на Лайл. В случай, че не сте чували, това е следното: прекрасното зелено-златно лого не изобразява спящ лъв, а мъртъв — всъщност гниещ! — и абстрактните тирета, които го заобикалят, не са камъчетата, за които ги взехте, а рояк медоносни пчели, които са си направили дом вътре в трупа. Логото е поръчано от основателя Абрам Лайл през 1883 г. и е вдъхновено от библейския образ (Стария завет, разбира се) на Самсон, намиращ мед в тялото на лъв, който е убил.
Тази необичайна емблема е носител на световния рекорд на Гинес за „най-стара марка“. Или по-скоро беше. Любопитните факти привлякоха общественото внимание, когато Tate & Lyle обявиха тази седмица, че премахват традиционното лого на повечето опаковки (оригиналът в стил боя ще запази своя наследствен вид). Новото брандиране е опростена глава на лъв с една пчела в преградата. Не е лошо точно, но колко добро може да бъде едно лого, ако изглежда еднакво добре на кутия за сок и екологичен спрей за повърхности?
Новото лого „пренася Lyle’s в съвременния ден“, каза директорът на марката Джеймс Уайтли. Някои медии приеха това като „събуден“ ход. Антихристиянски дори. Това вероятно е неправилно. Погледнете в пазарската си кошница и ще видите, че повечето продуктови лога са лишени от визуалната си сложност. Г-н Прингъл е загубил косата си. Бургерът Burger King загуби лъскавия си кок. Това е така, защото в наши дни всеки (не само млади хора!) обикновено се ангажира с марки през някакъв екран, където простата векторна графика работи най-добре. Илюстрация от 19-ти век, която съдържа, да речем, две дузини малки пчели, е дигитален кошмар.
Смешното обаче е, че логото на OG лъв в много отношения е идеално подходящо за днешните млади потребители. Първо, то е толкова богато украсено и старомодно, че определено се класифицира като „килерско порно“, името, дадено на текущата широко разпространена мания за създаване на естетически красиви хранителни магазини.
Второ, логото наистина е много странно — което е добре за едно поколение, което жадува за сюрреалистичното и леко настрани. Chin Chin, предпочитаното бяло вино за имиджовите, има полуоблечен червен демон на етикета си. Bao, изключително успешна верига от тайвански ресторанти в Лондон, има самотен, нещастно изглеждащ „човек на заплата“ в своите стоки. И мъртви или умиращи неща се появяват на корицата на някои от най-модните книги от последните няколко години - Lapvona на Ottessa Moshfegh, например, която включва картина от 17-ти век на агне, вързано за жертвоприношение. Ходът, благоприятен за младите хора, би бил лъвът да изглежда по-мъртъв. Може би облегнат език, като известното усмихнато лице на Nirvana с X-очи.
Лъвът на Лайл имаше всичко: и красиво, и странно. Но дори страхотното лого е просто лого. По-важно е какво има вътре. На този фронт е жалко, че скорошният скок на вниманието ще накара мнозина да потърсят в Google „Какво всъщност е златен сироп?“ и открийте, че това не е здравословно майчино лекарство (и определено не е мед), а по-скоро страничен продукт от промишлено рафиниране на захар със същата хранителна стойност като кубче бяла захар. И това е проблем, който ребрандирането не може да реши.
