Google въвежда персонализирани реклами за пазаруване в Gemini chatbot

Гугъл вкарва ново персонализирано рекламиране в своите AI принадлежности за извършване на покупки, защото се стреми да печели пари от стотиците милиони хора, които употребяват неговия chatbot гратис и да завоюва пазарен дял от противника OpenAI.

Рекламодателите ще могат да показват извънредни предложения на купувачи, които се готвят да купят продукт посредством AI режима на Гугъл, който се зарежда от неговия модел Gemini, софтуерният колос, благосъстоятелност на Alphabet, разгласи в неделя.

Този ход бележи тласък от страна на Гугъл да спечели преимущество в конкуренцията за обезпечаване на доходи от известни чатботове, защото наподобява да надгради триумфа на най-новия си огромен езиков модел, Gemini 3, който завоюва позиции против GPT-5 на OpenAI.

Той също по този начин съставлява отдалечаване от обичайните „ спонсорирани “ рекламни разположения на софтуерния колос в резултатите от търсенето, които генерират десетки милиарди $ за компанията, само че е заплашен от възхода на AI chatbots.

„ Това е нова идея, която надвишава нашия обичаен модел на реклами в мрежата за търсене “, сподели Видхя Шринивасан, вицепрезидент на Гугъл Реклами и търговия.

" Това всъщност дава на търговците на дребно гъвкавостта да доставят стойност на хората, пазаруващи в режим AI, без значение дали това е по-ниска цена, специфичен пакет или безвъзмездна доставка. В момента е най-важно ...  просто да приключите продажбата ", добави тя.

Новата функционалност за реклами на Гугъл ще направи крачка напред от съперниците си с изкуствен интелект, като разреши на марките да оферират мощно персонализирана реклама посредством своя чатбот, като да вземем за пример код за отстъпка.

Миналия месец OpenAI спря вътрешните полемики по отношение на рекламните артикули, откакто основният изпълнителен шеф Сам Алтман разгласи „ червен код “ поради нуждата от възстановяване на ChatGPT, на фона на опасенията, че противниците понижават преднината си в конкуренцията за създаване авангардна технология.

Гугъл употребява големия си пазарен дял в онлайн търсенето, с цел да сложи своя AI модел пред милиарди консуматори, посредством „ AI Mode “, който добави към страниците за търсене предходната година. Неговият независим чатбот Gemini към момента изостава от ChatGPT по известност.

Групите с изкуствен интелект, в това число OpenAI, Microsoft и Perplexity, побързаха да пуснат функционалности за електронна търговия в своите чатботове през последната година, до момента в който търсят нови способи за генериране на доходи от своите популярни, само че скъпи артикули с изкуствен интелект.

OpenAI пуска своята функционалност за заплащане, обявена за първи път от FT, която вижда, че стартъпът с изкуствен интелект понижава продажбите, направени в ChatGPT.

Microsoft пусна своя Copilot Checkout в четвъртък, който също дава на потребителите рекомендации и заплащане в своите AI чатове. Групата сподели, че извършването на покупки посредством Copilot е довело до 53% повече покупки в границите на 30 минути взаимоотношение спрямо тези без.

Новата рекламна функционалност на Гугъл ще употребява контекстуалната информация от диалога на хората с чатбота в режим на AI и ще задейства предложения за подобаващи артикули, върху които потребителите са кликнали.

Търговците на дребно могат да задават предложения, които желаят да бъдат налични, като по-късно Гугъл употребява AI, с цел да дефинира по кое време е най-добре да покаже договорката на евентуален клиент.

Сринивасан сподели, че Гугъл „ в началото се концентрира върху отстъпки за водача и ще се разшири, с цел да поддържа основаването на предложения с други атрибути, които оказват помощ на купувачите да дадат приоритет на цената пред цената единствено, като пакети и безвъзмездна доставка “.

Съществуващите сътрудници на Гугъл за извършване на покупки включват марката за домашни любимци Petco и търговецът на гримове e.l.f. Производител на козметика и куфари Samsonite.