Grindr търси рестартиране на растежа, като премине отвъд корените на своето приложение за свързване

Grindr, компанията зад едноименното приложение за гей запознанства, имаше плевел прогрес, откогато стана обществена посредством обединение с компания за придобиване със специфична цел през ноември 2022.

Акциите му, които скочиха с повече от 300 % този ден, от този момент паднаха с три четвърти, до момента в който съвсем половината от чиновниците му напуснаха, откакто вкараха политика за наложително пренасяне и огромни разноски за компенсации и заеми задълбочи загубите си.

Въпреки това, Джордж Арисън, основен изпълнителен шеф на Grindr през последните 16 месеца, твърди, че е по-оптимистично надъхан за вероятностите му, в сравнение с когато беше помолен да го ръководи.

Грузинско-американският софтуерен бизнесмен залага, че Grindr може да разшири своята прелест и да усили приходите си с нови функционалности, фокусирани върху дълготрайни запознанства, пътувания и професионални мрежи. Основател на приложението за таксита, в този момент известно като Curb и пазара за използвани коли Shift, Арисън показва Uber като модел, цитирайки разширението му в услуги като доставка на храна.

Има ранни признаци, че Arison убеждава вложителите. Акциите на Grindr се покачиха с съвсем две пети след оповестяването на облагите за третото тримесечие през ноември, подсилени от новините през същия месец, че компанията е приключила преструктуриране на дълг от 350 милиона $, облекчавайки високите си разноски по заеми.

Grindr превъзхожда противниците си в приложението за запознанства Match Group и Bumble след преструктурирането си. Миналата седмица Bumble също разгласи проект за преструктуриране, който ще редуцира към 30 % от работната мощ.

Но някои консуматори остават съмнителни по отношение на способността на Grindr да надвиши репутацията си на платформа за небрежни „ връзки “, заостряйки фокуса върху тактиката за напредък на Arison, до момента в който компанията се готви да оповести резултатите за цялата година на 7 март.

В изявление за Financial Times Арисън сподели, че Grindr може да стартира да генерира повече доходи, като таксува в допълнение за функционалности в приложението, някои от които клиентите му към този момент употребяват гратис.

Други групи от приложения за запознанства вършат лични опити да изцедят повече пари от потребителите, които търсят обич. Миналата есен Tinder на Match започва премиум участие единствено с покана на стойност $499 на месец.

Сред функционалностите, които Grindr има намерение да добави към своята платформа, е алтернатива за заплащане „ а ла карт “ за туристически услуги, сподели Арисън, наблягайки мощния интерес на своите консуматори да пътуват до събития като Aspen Gay Ski Week и Нова година в Рио де Жанейро.

Една такава услуга, която Grindr тества, е Teleport, функционалност, която разрешава на потребителите да слагат своя профил на ново място за един час, с цел да се свържат с други хора преди пътуването.

Arison също показва до изследване, извършено от Grindr предходната година, което откри, че до момента в който 88 % употребяват приложението за инцидентни взаимоотношения, почти половината споделят, че го употребяват и за срещи и дълготрайни връзки.

Последният брой се е „ нараснал фрапантно през годините “, сподели Арисън, като частично го приписва на културните промени, откогато Върховният съд на Съединени американски щати легализира еднополовите бракове през 2015 г. „ Има голяма опция да се изградят и двете безвъзмездни и платени функционалности, които поддържат тези случаи на приложимост “, сподели той.

Арисън обаче не е податлив да дефинира визията си като основаване на „ гей супер приложение “ – термин, употребен в Grindr преди идването му. „ Има толкоз доста неща, които би трябвало да създадем през идващите две години, че съсредоточаването върху [суперприложение] евентуално ще ни отвлече вниманието “, сподели той.

Резултатите на Grindr за третото тримесечие, оповестени през ноември, разкриха, че междинните плащащи консуматори — в това число за а-ла-карт артикули — са нарастнали с съвсем една пета на годишна база до 962 000, спомагайки за повишение на тримесечните доходи с съвсем две -пети до $70,3 милиона.

Но компанията натрупа загуби от $11 милиона през първите девет месеца на годината, което се дължи частично на $8 милиона разноски за компенсации. Те последваха извънредно непоколебим мандат за връщане в офиса, при който Арисън даде на някои чиновници няколко седмици предупреждение да изберат сред пренасяне в новоопределения „ хъб “ град на техния екип или шестмесечен пакет обезщетение.

Мандатът на Arison пристигна две седмици откакто чиновниците започнаха профсъюзна самодейност, сподели Куин Макгий, някогашен продуктов управител на Grindr и синдикален уредник, който сподели, че по-голямата част от ЛГБТК+ работната мощ желае да подсигурява, че ще резервира своите транс-включващи преимущества, откакто стана обществена.

Арисън сподели, че е извикал хората назад в офиса, с цел да подобрят „ оперативните достижения “, които съгласно него липсват на Grindr, когато дойде.

Участниците на пазара ще сканират идните облаги на компанията за сигнали за това какъв брой трайно е било финансовото влияние на сходни спирания. Плановете на Arison също са подложени на надзор от страна на потребителите, някои от които споделиха на FT, че се съмняват в способността на Grindr да избяга от имиджа си като приложение за свързване.

Майк, 30-годишен от Чикаго, който изиска последната му името да не се употребява, сподели, че би се интересувал да заплати за супер приложение, което също дава по-малко категорично полови характерности, само че марката на Grindr е прекомерно тясно обвързвана със секса.

„ Когато остарееш ... искаш нещо по-смислено “, сподели Айодеджи Ротинва, 33-годишен нигериец, който е бил консуматор на Grindr от седем години. Въпреки това, сподели той, „ вярването е, че не можете да намерите това на Grindr “.

Други споделиха, че няма да са склонни да заплащат повече на Grindr за информация, до която към този момент имат достъп гратис посредством чат с други консуматори.

„ Ако желаете да разберете къде да хапнете или къде да отидете, гейовете постоянно знаят “, сподели Майкъл Хенри, 52-годишен консуматор на Grindr в Ню Йорк.

Хенри има премиум абонамент от $39,99 на месец и е употребявал приложението за информация за пътешестване, само че сподели, че няма да заплаща à la carte за препоръки за пътешестване.

„ Твърде комплицирано е “, сподели той. „ Това е приложение за свързване. “