Grindr търси рестартиране на растежа, като премине отвъд корените на своето приложение за свързване

Grindr, компанията зад едноименното приложение за гей запознанства, имаше бурен напредък, откакто стана публична чрез сливане с компания за придобиване със специална цел през ноември 2022.

Акциите му, които скочиха с повече от 300 процента този ден, оттогава паднаха с три четвърти, докато почти половината от служителите му напуснаха, след като въведоха политика за принудително преместване и големи разходи за обезщетения и заеми задълбочи загубите си.

Въпреки това, Джордж Арисън, главен изпълнителен директор на Grindr през последните 16 месеца, твърди, че е по-оптимистично настроен за перспективите му, отколкото когато беше помолен да го управлява.

Грузинско-американският технологичен предприемач залага, че Grindr може да разшири своята привлекателност и да увеличи приходите си с нови функции, фокусирани върху дългосрочни запознанства, пътувания и професионални мрежи. Основател на приложението за таксита, сега известно като Curb и пазара за употребявани автомобили Shift, Арисън посочва Uber като модел, цитирайки разширяването му в услуги като доставка на храна.

Има ранни признаци, че Arison убеждава инвеститорите. Акциите на Grindr се повишиха с почти две пети след обявяването на печалбите за третото тримесечие през ноември, подсилени от новините през същия месец, че компанията е завършила преструктуриране на дълг от 350 милиона долара, облекчавайки високите си разходи по заеми.

Grindr превъзхожда съперниците си в приложението за запознанства Match Group и Bumble след преструктурирането си. Миналата седмица Bumble също обяви план за преструктуриране, който ще съкрати около 30 процента от работната сила.

Но някои потребители остават съмнителни относно способността на Grindr да надхвърли репутацията си на платформа за небрежни „връзки“, заостряйки фокуса върху стратегията за растеж на Arison, докато компанията се готви да оповести резултатите за цялата година на 7 март.

В интервю за Financial Times Арисън каза, че Grindr може да започне да генерира повече приходи, като таксува допълнително за функции в приложението, някои от които абонатите му вече използват безплатно.

Други групи от приложения за запознанства правят собствени опити да изцедят повече пари от потребителите, които търсят любов. Миналата есен Tinder на Match стартира премиум членство само с покана на стойност $499 на месец.

Сред функциите, които Grindr възнамерява да добави към своята платформа, е опция за плащане „а ла карт“ за туристически услуги, каза Арисън, подчертавайки силния интерес на своите потребители да пътуват до събития като Aspen Gay Ski Week и Нова година в Рио де Жанейро.

Една такава услуга, която Grindr тества, е Teleport, функция, която позволява на потребителите да поставят своя профил на ново място за един час, за да се свържат с други хора преди пътуването.

Arison също посочва до проучване, проведено от Grindr миналата година, което установи, че докато 88 процента използват приложението за случайни взаимодействия, приблизително половината казват, че го използват и за срещи и дългосрочни връзки.

Последният брой се е „увеличил драстично през годините“, каза Арисън, като отчасти го приписва на културните промени, откакто Върховният съд на САЩ легализира еднополовите бракове през 2015 г. „Има огромна възможност да се изградят и двете безплатни и платени функции, които поддържат тези случаи на употреба“, каза той.

Арисън обаче не е склонен да дефинира визията си като създаване на „гей супер приложение“ – термин, използван в Grindr преди пристигането му. „Има толкова много неща, които трябва да направим през следващите две години, че съсредоточаването върху [суперприложение] вероятно ще ни отвлече вниманието“, каза той.

Резултатите на Grindr за третото тримесечие, публикувани през ноември, разкриха, че средните плащащи потребители — включително за а-ла-карт продукти — са нараснали с почти една пета на годишна база до 962 000, спомагайки за повишаване на тримесечните приходи с почти две -пети до $70,3 милиона.

Но компанията натрупа загуби от $11 милиона през първите девет месеца на годината, което се дължи отчасти на $8 милиона разходи за обезщетения. Те последваха необичайно строг мандат за връщане в офиса, при който Арисън даде на някои служители няколко седмици предизвестие да изберат между преместване в новоопределения „хъб“ град на техния екип или шестмесечен пакет обезщетение.

Мандатът на Arison дойде две седмици след като служителите започнаха профсъюзна инициатива, каза Куин Макгий, бивш продуктов мениджър на Grindr и синдикален организатор, който каза, че по-голямата част от ЛГБТК+ работната сила иска да гарантира, че ще запази своите транс-включващи предимства, след като стана публична .

Арисън каза, че е извикал хората обратно в офиса, за да подобрят „оперативните постижения“, които според него липсват на Grindr, когато пристигна.

Участниците на пазара ще сканират предстоящите печалби на компанията за сигнали за това колко трайно е било финансовото въздействие на подобни прекъсвания. Плановете на Arison също са подложени на контрол от страна на потребителите, някои от които казаха на FT, че се съмняват в способността на Grindr да избяга от имиджа си като приложение за свързване.

Майк, 30-годишен от Чикаго, който поиска последната му името да не се използва, каза, че би се интересувал да плати за супер приложение, което също предоставя по-малко изрично сексуални характеристики, но марката на Grindr е твърде тясно свързана със секса.

„Когато остарееш . . . искаш нещо по-смислено“, каза Айодеджи Ротинва, 33-годишен нигериец, който е бил потребител на Grindr от седем години. Въпреки това, каза той, „вярването е, че не можете да намерите това на Grindr“.

Други казаха, че няма да са склонни да плащат повече на Grindr за информация, до която вече имат достъп безплатно чрез чат с други потребители.

„Ако искате да разберете къде да хапнете или къде да отидете, гейовете винаги знаят“, каза Майкъл Хенри, 52-годишен потребител на Grindr в Ню Йорк.

Хенри има премиум абонамент от $39,99 на месец и е използвал приложението за информация за пътуване, но каза, че няма да плаща à la carte за съвети за пътуване.

„Твърде сложно е“, каза той. „Това е приложение за свързване.“

Последвайте ни в