Групата за обувки On засилва усилията си отвъд маратонките, тъй като ръстът на облеклото изпреварва обувките
On, швейцарската група за обувки, подкрепяна от тенис звездата Роджър Федерер, форсира натиска оттатък присъщите си спортни обувки, защото растежът на линиите й за облекла и аксесоари изпреварва този на главния й бизнес с маратонки.
Съоснователят на On Каспар Копети сподели, че облеклото към този момент е „ несъмнено независимо мотор на растежа “, и че записаната в Ню Йорк компания желае „ да бъде по-голяма част от живота на нашите клиенти “, а не просто марка, обвързвана с обувки за тичане или тенис.
„ Бариерата сред представянето и метода на живот е изкуствена “, сподели той. „ Потребителите към този момент не мислят по този начин. “ Сега марката се възползва от по-широка потребителска база, в това число по-млади купувачи, които купуват спортни екипи като всекидневно облекло, добави той.
Базираната в Цюрих компания, известна с отличителните „ облачни “ подметки в обувките си, регистрира скок в продажбите на облекло и аксесоари през третото тримесечие, надлежно с 87% и 145% по отношение на година по-рано, против растеж на обувките от 21 на 100 cent.
Основана през 2010 година, On се обрисува като противник на преобладаващите световни марки за спортно облекло като Nike и Adidas, изграждайки опора посредством характерен дизайн и фокус върху първокласното показване.
Докато облеклото и аксесоарите – категория, която включва продукти от шапки и чорапи до бутилки за вода – остават доста по-малко допринасящи за приходите от обувките, разликата в темповете на напредък акцентира разширяващия се фокус на групата оттатък продуктивността, преминаваща към ежедневното облекло.
Други групи за спортно облекло, в това число Lululemon и Nike, от ден на ден се стремят да се нареждат като начин на живот марки, размивайки границите сред техническото показване и модата.
В центъра на тактиката на On са нейните магазини за продажба на дребно, където облеклото съставлява 25 до 30 % от приходите, доста повече, в сравнение с в каналите за продажба на едро. Компанията споделя, че ще отвори още 25 независими магазина през 2026 година, разширявайки наличието си в райони, в това число Азия и Персийския залив.
Главният изпълнителен шеф Мартин Хофман сподели, че тези „ брандови центрове “ са разрешили на On да „ опише историята на облеклото “ и да показа подбрани сбирки, които ускоряват първокласното позициониране на марката.
Компанията чака 34-процентно нарастване на чистите продажби за 2025 година SFr2,98 милиарда ($3,7 милиарда).
Хофман сподели, че покачванията на цените, въведени през юли, не са понижили търсенето в Съединени американски щати, макар че това е пазар, на който търговците на дребно оферират доста отстъпки, понижения, разпродажби и специфични предложения, с цел да подтикват търсенето. „ Нашето търсене е извънредно стабилно във всички възрастови групи “, сподели той, отбелязвайки мощни облаги измежду „ по-младите, заможни младежи “.
Разширяването на On е подкрепено от високопоставено съдействие. Групата си партнира с фешън къща Loewe от 2022 година и неотдавна работи с марката, с цел да сътвори маратонки във футболен жанр.
Колекция от лимитирано издание с артиста Зендая беше разпродадена неотложно, до момента в който изданията с американската марка Sky High Farm и японския лейбъл за улично облекло Beams са ориентирани към външни и консуматори, които желаят артикули, които се вписват в всекидневието им.
„ За нас това в действителност е мястото, където можем да се свържем по достоверен метод с разнообразни общности “, сподели Хофман. „ Не всеки се въздейства от бягането. “
Компанията към този момент се разшири в тенис, тренировки и облекло за намерено, само че ръководителите отхвърлиха да потвърдят кои спомагателни спортове или категории може да дойдат идващите.
През 2025 година On разшири техническото си партньорство с швейцарската ски федерация — обхващайки подготвително облекло и обувки за националните тимове по зимни спортове — до 2034 година Сделката ускорява наличието на On в спорта с високи достижения, макар че компанията съобщи, че не има намерение да навлезе на пазара на ски съоръжение.
„ Искаме да имаме органично, достоверно осиновяване, преди да сме ангажират “, сподели Копети. „ Ние не седим тук и преглеждаме електронна таблица къде другаде можем да отидем. “
