Hims & Hers е смел залог за решаване на дилемата на разрушителя
Желанието да се показа огънят на боговете с елементарните смъртни, моделирано от Прометей от гръцкия мит, провокира страхотни бизнес хрумвания. Robinhood донесе на американските вложители безкомисионна търговия с акции; Uber направи частните водачи налични. Но демократизирането на скъпите до момента артикули включва основаване на мощни врагове. След първичното зарево доста се изгарят.
Последният, който съпоставя планината Олимп, е онлайн продавачът на медикаменти Hims & Hers. " Богатите хора живеят по-дълго. Защо не живеете и вие? " попита в реклама, показана по време на Super Bowl предишния уикенд.
Вярно е: най-богатият 1 % от американските мъже може да чака да живее 15 години по-дълго от най-бедните. Но проектът на Химс да направи дълголетието налично посредством тестване, микродозиране, хормони и други сходни, значи нахлуване на територията, заета от колоси на медикаменти и аптеки.
Нахалството на Химс евентуално идва от ранните му триумфи. През 2024 година тя се разклони от главния си бизнес, търгувайки с дискретно пакетирани лекувания за стигматизирани положения като косопад и еректилна дисфункция, и стартира да предлага GLP-1 на онлайн масите. Тогава неговите инжекционни медикаменти за намаляване костват по-малко от една шеста на месец, колкото фармацевтичните колоси Novo Nordisk и Eli Lilly желаеха за своите версии.
Тази история се разпадна. Novo, откакто понижи личните си цени, съди Hims за нарушение на патенти; Тази седмица Hims беше заставен да изтегли версия на хапчета на своя GLP-1. В същото време Федералната администрация по медикаментите възнамерява да предприеме ограничения против „ основателите на смеси “, които вършат имитирани версии на GLP-1, и препрати компанията към федерални следователи. Приблизително една четвърт от неговата ebitda за 2027 година е изложена на риск, в случай че не може да продава медикаменти за намаляване, пресмята Citigroup; акциите паднаха с 30 % за седмица.
Ще бъде ли последното му начинание по-успешно? Завъртането към „ дългоденствие “ е опция, може би потреблението на лични лаборатории за съчетание на медикаменти, известни като пептиди, с хипотетично влияние върху здравето. Отново обаче Химс гледа това, което в този момент е сив пазар. Много известни пептиди не са утвърдени като съществени медикаменти. За тези, които употребяват законови малки врати, политическата отзивчивост е от голяма важност. Големите наркогрупи ще желаят да влязат - и ще донесат доста по-големи бюджети за лобиране.
Други корпоративни прометеи също се борят да трансфорат първичния триумф в конкурентен трап. Robinhood, откакто принуди по-големите брокери да оферират по-ниски цени, в този момент се разклонява към кредитни карти и крипто. Uber е заплашен от роботи-таксита. Умелото потребление на проблем на пазара – скъпи медикаменти, нищожни таксита или досадни такси – е друго от построяването на резистентен бизнес в лицето на по-големи, добре финансирани съперници.
Както се случва, самият Химс е артикул на демократизацията. Тя стана обществена през 2021 година посредством обединение със Spac – нещо като обвивка, която се допуска, че предлага на вложителите на дребно достъп до компании с висок напредък, нормално непокътнати за рискови капиталисти. Hims към момента е добра реклама за жанра: акциите му са нарастнали с две трети, откогато станаха обществени. Но междинната цел за Spac е намаляла с 87 %, съгласно данни на ListingTrack. Демокрацията значи свободата да губиш, както и да печелиш.
