Ikea съставя китайска стратегия със затваряне на 7 големи магазина

Ikea затвори седем огромни магазина в Китай, до момента в който новата тактика на търговеца на дребно на мебели се оформя на фона на предизвикателния консуматор в континенталната част.

Големи магазини в градове, в това число Шанхай, Гуанджоу и Нантонг, затвориха в понеделник по-късно, което шведският търговец на мебели разказа като „ усъвършенстване на мрежата от магазини “.

Стратегическото пренасочване на Ikea към по-малки магазини идва, до момента в който потребителските пазари в Китай се борят да наберат инерция на фона на дълготрайно закъснение на пазара на парцели, което натежава върху настроенията.

Ikea преразглежда портфолиото си от магазини в редица страни под управлението на основния изпълнителен шеф Juvencio Maeztu от Ingka Group, компанията, която ръководи множеството от тях.

Най-големият търговец на дребно на мебели в света трансформира бизнеса си през последното десетилетие, като ускори онлайн наличието си и отвори магазини в центровете на градовете и по-малки магазини, а освен в складовете си отвън града.

В изказване от предишния месец Ikea сподели, че Китай ще продължи да бъде един от неговите „ най-важни и стратегически пазари “ и че ще отвори 10 по-малки магазина в Пекин и Шенжен през идващите два години. Компанията също по този начин затваря някои магазини в Обединеното кралство и Япония, защото се приспособява към изменящите се модели на извършване на покупки. 

Ikea добави в изказването, че е достигнала евентуална потребителска база от 1 милиард души в Китай и е управлявала 41 „ офлайн точки за срещи с клиенти “. През последните седмици консуматори в китайските обществени медии разгласиха фотоси и видеоклипове на дълги опашки от купувачи и прощални почести към затварящите се магазини, които се трансфораха в знак на отварянето на Китай към западните марки преди десетилетия.

Sun Yingyi от Нингбо през вчерашния ден отиде в затварящия се магазин на Ikea в града. „ Винаги, когато види сините здания от високоскоростния трен, тя ще извика „ Икеа “, сподели тя за тригодишната си щерка.

Официалните данни за продажбите на дребно в страната, оповестени ежемесечно от NBS, демонстрират годишно нарастване от единствено 0,9 % през декември, най-ниският % на нарастване, откогато Covid-19 опустоши страната три години по-рано, защото бяха наложени рестриктивните мерки демонтиран.

През 2024 година Ikea сподели, че посещаемостта се усилва и доверието се връща в страната, когато разкри ново местонахождение в Шанхай. Ingka Centres, подразделението за недвижими парцели на Ingka Group, похарчи Rmb8 милиарда ($1 милиард) за комерсиалния и търговски център, най-скъпият му план в континенталната част.

Но също по този начин работи на пазар с високо развити и конкурентни платформи за електронна търговия, като Taobao на Alibaba и JD.com. Ikea неотдавна започва нов онлайн магазин на JD.com, добавяйки към личното си приложение и мини-приложение на WeChat.

Търговецът на мебели идва от Китай от 60-те години на предишния век, само че започва първия си магазин през 1998 година и го последва с редица обширни магазини, обслужващи процъфтяващия потребителски пазар в страната. Марката скоро закупи паметен статус в страната, като купувачите понякога подремват на леглата в шоурума.

„ Baoshan Ikea носи толкоз доста мемоари за мен “, написа един консуматор, който качи фотомонтаж на магазина в северен Шанхай в обществената медийна платформа Xiaohongshu.

Друго видео от консуматор в Гуанджоу демонстрира чиновници на Ikea в жълти ризи, които се развяват довиждане на клиентите, като единият извиква „ искам ви разцвет “ на кантонски, обичайната новогодишна сентенция в Китай. Отделни локални медийни фрагменти демонстрираха бързане за плячкосване на продукти, като две дами в Харбин се борят за огледало.

С принос от Wang Xueqiao в Шанхай