Илон Мъск не може да принуди рекламодателите да харчат

Илон Мъск, известният първенец на свободата на словото, явно има вяра, че най-големите компании в света би трябвало да му заплащат. Социалната медийна компания X, някогашна Twitter, във вторник съди комерсиална асоциация, потвърждавайки, че е заговорничала да държи търговците надалеч от X, откакто живачният милиардер я пое през 2022 година Защо Глобалният алианс за виновни медии (Garm) би взел участие в такова хипотетично конспирацията е неразбираема — да не приказваме по какъв начин тъкмо може да наложи съблюдаване измежду своите членове.

Това наподобява повече на политика, в сравнение с антитръст. Делото на Мъск се основава на скорошно следствие на Гарм, ръководено от правосъдната комисия на следената от републиканците Камара на представителите на Съединени американски щати. То е подадено в незнаен клон на федералния съд в Тексас, прочут с съответен закостенял арбитър. Адвокатът на X е добре известна дясна юридическа фигура, а не огромна национална адвокатска адвокатска фирма.

Най-важното е, че следва наклонност, при която хора или компании, ощетени от други участници в частния бранш, които видимо упражняват своята бизнес преценка, са изправени пред правосъдни дейности от страна, недоволна от тези бизнес избори. Помислете за Тексас и Флорида, ориентирани към сходни на BlackRock и Disney.

Бизнес проблемите на X са задоволително действителни. Според New York Times приходите от X реклами в Съединени американски щати са се сринали до $114 милиона през последното тримесечие. Общите световни доходи на групата за Twitter през 2021 година бяха 5 милиарда $. Компанията има дълг от 13 милиарда $, като годишните разноски за лихви надвишават 1 милиард $.

Мъск е понижил разноските, значително посредством уволняване на личен състав. Като такива, редиците на служащите, които се концентрират върху сигурността и сигурността на марката - напъните да държат рекламите надалеч от неапетитно наличие - са унищожени. Потребителите се оплакват от ботове и неприятно наличие, което се канализира в техните излъчвания, макар че основният изпълнителен шеф на Musk и X Линда Якарино упорства, че компанията дава отговор на високи стандарти. 

Искът просто споделя, че X е изгубил неуточнени „ милиарди “ рекламни доходи от хипотетичния рекламен протест. Делото е ориентирано освен към Garm, само че и към неговия спонсор, Световната федерация на рекламодателите. X също преследва Ørsted, Unilever, Mars и CVS, някои от огромните компании, дейни в Garm.  

Рекламодателите взеха решение, че защото има единствено няколко преобладаващи обществени мрежи, би трябвало да се обединят, с цел да наложат стандарти. Гарм и фирмите ще би трябвало да покажат, че въпреки да са се координирали по някои въпроси, няма нищо обвързващо в техния съюз, когато става въпрос за стопански решения. Би било несъмнено необичайно за която и да е компания да съобщи своята автономност на комерсиална асоциация. Тежестта на Мъск е по-голяма, обяснявайки тъкмо за какво фирмите, търсещи облага, биха избягвали неговия артикул нерационално.