Independent преговаря за поемане на контрола върху BuzzFeed и HuffPost в Обединеното кралство

The Independent, английската медийна група, води договаряния за вдишване на контрола върху интервенциите на BuzzFeed и Huffington Post в Обединеното кралство и Ирландия, защото се стреми да изградете мащаб в по-тежък климат за приходите от реклама.

The Independent ще поеме целия публицистичен и търговски надзор върху американската цифрова медийна група BuzzFeed в Обединеното кралство според лицензионна договорка за другите й марки – в това число HuffPost, Seasoned и Tasty – съгласно осведомени с диалозите. Персоналът в страната ще бъде трансфериран в офисите й в Лондон.

Многогодишното стратегическо партньорство е алегоричен миг за бранша, като съвсем 40-годишната английска медийна група поема отговорността за локалните интервенции на започваща компания, в миналото обсъждана като бъдещето на промишлеността и известна с комбинацията си от елементарно споделяни описи и емотикони с бонбонени цветове.

BuzzFeed ще продължи да дава световно наличие, техническа и стратегическа поддръжка на The Independent като част от договорката.

Партньорството отразява възходящата потребност на медийните групи да прибавят мащаб към комерсиалните си интервенции след решението на Гугъл да отстрани проследяващите бисквитки на трети страни в Chrome тази година, което затрудни фирмите за генериране на пари посредством цифрова реклама.

Хора, близки до полемиките сред The Independent и BuzzFeed, споделиха, че комбинираната публика за другите марки на последния ще предложи на рекламодателите и групите за електронна търговия опцията да доближат до по-голяма кохорта от Gen Z и millennials.

Споразумението също ще помогне на The Independent да разшири комерсиалните си оферти, в това число посредством електронна търговия, събития, аудио, синдикиране на наличие и благоприятни условия за лицензиране на артикули.

The Independent и BuzzFeed отхвърлиха коментар.

Очаква се чиновниците да бъдат известени за сравняването в четвъртък следобяд. Финансовите условия не бяха налични незабавно. Очаква се също наличието да се споделя сред двата бизнеса в Обединеното кралство и Съединени американски щати.

Партньорството идва, откакто доста цифрови съперници бяха принудени да съкратят работни места в редакциите в Обединеното кралство и Съединени американски щати, в това число Business Insider, Forbes и Вила. Сайтове като The Messenger, основаната в Съединени американски щати компания за цифрови вести, също бяха принудени да затворят, откакто направиха тежки загуби.

BuzzFeed, която беше учредена от основния изпълнителен шеф Джона Перети през 2006 година и срещна съвсем мигновена известност, също пострада през последните години. След стартирането си BuzzFeed разшири своите новинарски интервенции и се разклони в тежки следствия. Но неговият финансов модел, значително подвластен от софтуерните платформи за трафик и реферали, беше ударен, защото по-големи групи като Meta се отклониха от даването на вести.

BuzzFeed предходната година затвори новинарския си отдел и разгласи, че редуцира работната си мощ с 15 % като част от напъните за понижаване на разноските. HuffPost, който беше добит от BuzzFeed през 2020 година, в този момент е единственият уебсайт за цифрови вести на групата.

Междувременно The Independent е най-големият издател на напълно цифрови вести в Съединени американски щати и Обединеното кралство. Миналата година регистрира рекордни доходи, отбелязвайки шестата поредна година на печеливш напредък, откогато мина единствено в дигитален тип.

Бизнесът се концентрира върху вложение в интернационална агресия, електронна търговия и без значение телевизионно произвеждане и се опита да разнообрази приходите си от рекламата. Той започва особено издание за Съединени американски щати през 2020 година като част от световно, непрекъснато предложение на вести.

Промяната идва, откакто решението на Гугъл да отстрани бисквитките сложи медийните групи под напън да усилят своите „ първи -party data ” — предоставени от читатели, да вземем за пример посредством желания — за предложение на рекламодателите.