Instagram изпреварва TikTok в изтеглянията на приложения в надпреварата за нови потребители

Instagram изпреварва TikTok в изтеглянията на нови приложения предходната година, като растежът на платформата за шерване на фотоси в Съединени американски щати се задвижва от копирането на триумфа на нейния китайски противник с къси видеоклипове.

Общият брой изтегляния на приложения в Instagram е повишен с 20 % през 2023 година до 768 милиона спрямо година по-рано, съгласно компанията за пазарно изследване Sensor Tower, което го прави най-тегленото приложение в света.

Изтеглянията на TikTok, благосъстоятелност на основаната в Пекин ByteDance, са нарастнали единствено с 4 % до 733 милиона през същия интервал.

Статистиката допуска, че платформата за шерване на фотоси на Meta има триумф в насочването към нови консуматори, с Главният изпълнителен шеф Марк Зукърбърг дефинира растежа на TikTok като измежду най-големите закани за неговата империя в обществените медии.

През 2020 година Instagram вкара „ барабани “ – функционалност, която разрешава на потребителите да споделят къси клипове, клонирайки вирусните видео функционалности на TikTok, които бяха приковали милиони консуматори от Gen Z.

„ Instagram надмина TikTok във връзка с приемането през последните няколко години, воден от известността на неговата функционалност за барабани, дружно с наследените функционалности и функционалности на обществените медии “, сподели Ейбрахам Юсеф, старши управител прозрения в Sensor Tower.

Има също признаци, че растежът на TikTok е почнал да се забавя за първи път от стартирането му през 2016 година

Месечните дейни консуматори на Instagram доближиха 1,47 милиарда, с нарастване от 13 милиона през последното тримесечие на 2023 година, съгласно Sensor Tower. Активните консуматори на TikTok доближиха 1,12 милиарда, със спад от 12 милиона през последните три месеца на предходната година.

Въпреки това, TikTok продължава да печели по-голяма ангажираност от своите повече от 1 милиард дейни консуматори по целия свят. Потребителите са прекарали приблизително 95 минути в TikTok през четвъртото тримесечие на предходната година, спрямо 62 минути в Instagram, 30 минути в X и 19 минути в Snapchat.

Марк Шмулик, анализатор в Bernstein, сподели, че Instagram сполучливо е задържал съществуващите консуматори в своето приложение посредством натискането на къси видеоклипове, което значи, че за „ идната група евентуални консуматори на TikTok няма тласък да switch ”.

Той добави, че инфлуенсърите също от ден на ден са привлечени от Instagram. За тези основатели на наличие Шмулик сподели, че TikTok е по-доброто място за реализиране на вирусен триумф за една нощ, до момента в който противникът му в Съединени американски щати е по-добра платформа за правене на пари от база от почитатели.

Докато TikTok се разрасна бързо с помощта на своя логаритъм, който обслужва потребителите с клипове, които са ориентирани към техните желания с друго вирусно наличие, Meta влага предходната година в изкуствен интелект, с цел да укрепи своята система за рекомендации.

Главният финансов шеф на Meta Сюзън Ли сподели предишния месец, че Instagram „ реализира сериозен прогрес в увеличението на свежестта на предложеното наличие “.

Instagram също се възползва от политиката на ByteDance да разрешава на потребителите да изтеглят видеоклипове с водни знаци на TikTok, които могат да споделят в разнообразни обществени медийни платформи, в началото предопределени да разпространяват видимостта на приложението, притежавано от Китай.

Една област на възходящ триумф за ByteDance е електронната търговия с помощта на TikTok Shop, който разрешава на марки и търговци да продават артикули, предлагани на пазара посредством къси видеоклипове.

Sensor Tower пресмята, че ByteDance е спечелил повече от $4 милиарда доходи посредством покупки в приложения предходната година, спрямо $143 милиона за Instagram.

През 2023 година TikTok Shop генерира 1,1 милиарда $ брутни доходи от артикули в Съединени американски щати, общата стойност на стоките, продадени на неговата платформа, съгласно вътрешна финансова статистика на TikTok, забелязана от Financial Times. Досега, през 2024 година, тази компания към този момент е достигнала над 500 милиона $ GMV в Съединени американски щати.

Meta и TikTok не дадоха отговор на претенции за коментар.

Допълнителен репортаж от Анди Лин в Хонг Конг и Хана Мърфи в Сан Франциско