Instagram изпреварва TikTok в изтеглянията на приложения в надпреварата за нови потребители
Instagram изпреварва TikTok в изтеглянията на нови приложения миналата година, като растежът на платформата за споделяне на снимки в САЩ се задвижва от копирането на успеха на нейния китайски съперник с кратки видеоклипове.
Общият брой изтегляния на приложения в Instagram е нараснал с 20 процента през 2023 г. до 768 милиона в сравнение с година по-рано, според фирмата за пазарно проучване Sensor Tower, което го прави най-тегленото приложение в света.
Изтеглянията на TikTok, собственост на базираната в Пекин ByteDance, са нараснали само с 4 процента до 733 милиона през същия период.
Статистиката предполага, че платформата за споделяне на снимки на Meta има успех в насочването към нови потребители, с Главният изпълнителен директор Марк Зукърбърг определи растежа на TikTok като сред най-големите заплахи за неговата империя в социалните медии.
През 2020 г. Instagram въведе „барабани“ – функция, която позволява на потребителите да споделят кратки клипове, клонирайки вирусните видео функции на TikTok, които бяха приковали милиони потребители от Gen Z.
„Instagram надмина TikTok по отношение на приемането през последните няколко години, воден от популярността на неговата функция за барабани, заедно с наследените функции и функции на социалните медии“, каза Ейбрахам Юсеф, старши мениджър прозрения в Sensor Tower.
Има също признаци, че растежът на TikTok е започнал да се забавя за първи път от пускането му през 2016 г.
Месечните активни потребители на Instagram достигнаха 1,47 милиарда, с увеличение от 13 милиона през последното тримесечие на 2023 г., според Sensor Tower. Активните потребители на TikTok достигнаха 1,12 милиарда, със спад от 12 милиона през последните три месеца на миналата година.
Въпреки това, TikTok продължава да печели по-голяма ангажираност от своите повече от 1 милиард активни потребители по целия свят. Потребителите са прекарали средно 95 минути в TikTok през четвъртото тримесечие на миналата година, в сравнение с 62 минути в Instagram, 30 минути в X и 19 минути в Snapchat.
Марк Шмулик, анализатор в Bernstein, каза, че Instagram успешно е задържал съществуващите потребители в своето приложение чрез натискането на кратки видеоклипове, което означава, че за „следващата група потенциални потребители на TikTok няма стимул да switch”.
Той добави, че инфлуенсърите също все повече са привлечени от Instagram. За тези създатели на съдържание Шмулик каза, че TikTok е по-доброто място за постигане на вирусен успех за една нощ, докато съперникът му в САЩ е по-добра платформа за правене на пари от база от последователи.
Докато TikTok се разрасна бързо благодарение на своя алгоритъм, който обслужва потребителите с клипове, които са насочени към техните предпочитания с друго вирусно съдържание, Meta инвестира миналата година в изкуствен интелект, за да подсили своята система за препоръки.
Главният финансов директор на Meta Сюзън Ли каза миналия месец, че Instagram „постига сериозен напредък в увеличаването на свежестта на препоръчаното съдържание“.
Instagram също се възползва от политиката на ByteDance да позволява на потребителите да изтеглят видеоклипове с водни знаци на TikTok, които могат да споделят в различни социални медийни платформи, първоначално предназначени да популяризират видимостта на приложението, притежавано от Китай.
Една област на нарастващ успех за ByteDance е електронната търговия благодарение на TikTok Shop, който позволява на марки и търговци да продават стоки, предлагани на пазара чрез кратки видеоклипове.
Sensor Tower изчислява, че ByteDance е спечелил повече от $4 милиарда приходи чрез покупки в приложения миналата година, в сравнение с $143 милиона за Instagram.
През 2023 г. TikTok Shop генерира 1,1 милиарда долара брутни приходи от стоки в САЩ, общата стойност на стоките, продадени на неговата платформа, според вътрешна финансова статистика на TikTok, видяна от Financial Times. Досега, през 2024 г., тази компания вече е достигнала над 500 милиона долара GMV в САЩ.
Meta и TikTok не отговориха на искания за коментар.
Допълнителен репортаж от Анди Лин в Хонг Конг и Хана Мърфи в Сан Франциско
