Изчисленият вандализъм на Безос спрямо Washington Post

Тази публикация е версия на място на нашия бюлетин Swamp Notes. Премиум клиентите могат да се записват тук, с цел да получават бюлетина всеки понеделник и петък. Стандартните клиенти могат да надстроят до Premium тук или да прегледат всички бюлетини на FT

Най-озадачаващият аспект от изкормването на Washington Post от Джеф Безос е за какво той не го продаде на някой различен. Според Semafor заглавието има доста евентуални купувачи. Но четвъртият най-богат човек в Америка не се интересува.

Вместо това, тази седмица той затвори доста от задграничните бюра на вестника и цели раздели на вестника – в това число репортажи за спорт и метро. Зареждането на половината вестник в шредера не е явен метод за възкръсване на лоялността на абонатната база, която се свива бързо от края на 2024 година

Но съживяването на Post явно не е задачата на Безос. Неговата цел наподобява е да трансформира това, което Доналд Тръмп употребява, с цел да назова „ Amazon Washington Post “ в безобидна обвивка на предходното си аз като проява на колене. Продажбата му на жизнерадостен нов притежател няма да помогне на Тръмп. След като направи основополагащи проверяващи репортажи за Тръмп по време на първия му мандат, вестникът в този момент е най-малко отчасти лишен от опцията да поддържа тази жизненоважна социална услуга през втория му мандат. Заглавието гордо приема мотото „ демокрацията умира в тъмнината “, откакто Тръмп беше определен за първи път. Сега вестникът е експонат на опитите му да потуши демокрацията измежду бял ден. 

Няма нищо обречено на гибелта на една от най-известните медийни марки в Америка. Моят личен вестник процъфтява. И New York Times, и Wall Street Journal се оправят добре. Едно добре калибрирано преструктуриране би могло да върне пощата на пътя към доходност. Но Уил Люис, някогашният изпълнителен шеф на News Corp, който Безос нае преди две години, не наподобява да е бил назначен с тази цел. Различните му хрумвания, в това число основаването на „ трета редакция “ (мнението явно е второто), се провалиха. Първоначалното съмнение на личния състав на Post, което наподобява се е удостоверило, е, че Безос е вербувал Люис като собствен човек с секира. В началото на мандата на Луис, Сали Бъзби, изпълнителен редактор на Post, подаде оставка, откакто той блокира опитите й да заяви за присъединяване му в продължително дело за хакване на английски телефони. (Луис отхвърли да е направил нарушаване.) Повечето от колумнистите на вестника и доста от неговите звездни кореспонденти напуснаха през миналата година. 

Възможно е Безос да резервира купата жива, ако политическото време се промени внезапно след 2028 година Тогава той би могъл да се насочи към това, което в началото си е сложил за цел, откакто го купи на преференциалната цена от $250 млн. през 2013 година Все още има страхотни хора на хартията и тя е запазила по-голямата част от политическия си екип и репортажите по националната сигурност. Но може да съм отговорен за пожелателно мислене. По-голямата картина сочи в една посока.

Безос е единствено един от няколкото про-Тръмп олигарси, които в този момент управляват основни елементи от медиите в Съединени американски щати. В допълнение към X на Илон Мъск, който се трансформира в платформа за необуздана дезинформация, семейство Елисън към този момент има CBS. Мрежата е за историята на американската телевизия това, което Post би трябвало да печата - бастион на смелата публицистика (CBS по време на аления боязън на Маккарти и Post над Уотъргейт и документите на Пентагона). CBS се трансформира в излъчваща реплика на The Free Press на Бари Уайс, онлайн издание, което е камшик на събуждането, което Дейвид Елисън от Paramount купи за 150 милиона $ предходната година. Бащата на Елисън, Лари Елисън, е вторият най-богат човек в Америка и горещо поддържа Тръмп. Вайс, който в никакъв случай не е бил кореспондент, желае мрежата да преследва „ черпаци с хрумвания “, каквото и да значи това. На процедура CBS надяна детските ръкавици в своето отразяване на Тръмп. Неговото водещо шоу, 60 минути, към този момент е единствено фантом. 

В тази композиция прибавете TikTok, който в този момент е под контрола на съдружниците на Тръмп. Изключително известното приложение е благосъстоятелност в Съединени американски щати на консорциум от Oracle на Лари Елисън, SilverLake, частна капиталова група и MGX на Абу Даби. Последният беше фондът на Емирството, който насочи стейбълкойн на стойност 2 милиарда $ посредством World Liberty Financial, крипто средството, което е мажоритарна благосъстоятелност на семейство Тръмп. Започвате ли да виждате модел? Предстои още. Paramount на Ellison е в регулаторна борба за придобиването на Warner Bros Discovery, която има CNN. Ако CBS на Елисън отразяваше Тръмп без боязън или отзивчивост, Paramount сигурно щеше да срещне трудности в офертата си за придобиване на Warner.

Следователно би трябвало да чакаме CNN да се причисли към някогашните самостоятелни медийни скалпове на стената на Тръмп. Моят сътрудник Джон Бърн-Мърдок писа предходната седмица за това по какъв начин темпото на демократичното оттегляне при Тръмп елементарно надмина това на други нелиберални демокрации, изключително Турция, Унгария и Русия. Една от променливите на Джон беше независимостта на медиите. 

Тази седмица се обръщам към моя сътрудник Крис Граймс, нашият основан в Лос Анджелис сътрудник от Западното крайбрежие, който също е отразявал американските медии за FT. Статията на Бърн-Мърдок приключва оптимистично, като отбелязва, че Америка има доста по-устойчиви институции от тези други страни. Моето мнение е малко по-песимистично. Повечето американски институции, в това число Конгреса, Върховния съд, по-голямата част от университетите, Fortune 500 и несъмнено основни елементи от националните медии, или са се преброили, или са подложени на офанзива. Виждате ли противоположни трендове в медийния пейзаж на Съединени американски щати?

Препоръчително четене

Моята колона тази седмица е за това по какъв начин „ Гниенето на Епщайн отива надълбоко “ и е трагично емблематична за нашата ера. „ В самооценяващата се народна власт единствената защитима позиция е да се призове за освобождение на всички останали файлове “, пиша. 

Много ми хареса публикацията на моята сътрудник Сара О’Конър за това за какво обществеността не е непоправимо профан. По-често, в сравнение с не, публичното мнение има рационална визия за главните трендове, твърди тя. 

Прочетете също Стивън Уолт във Външни работи за „ хищническата надмощие “. Уолт твърди, че външната политика на Тръмп ще направи американците „ по-бедни, по-малко сигурни и по-малко авторитетни, в сравнение с е било през живота на множеството живи американци “. 

Накрая, знам, че не ви забавлявам, само че прочетете опустошителната оценка на Анди Милбърн от War on The Rocks за „ Газа и воденето на градска война “. След като е служил с американските морски пехотинци във Фалуджа и Мосул, Милбърн е висококвалифициран да оцени методите на IDF. 

Кристофър Граймс дава отговор

Благодаря, Ед. Каквото и друго да мислим за Безос, няма подозрение, че той сътвори един от най-успешните и новаторски бизнеси в историята на Съединени американски щати, което прави историята на притежавания от Безос Washington Post по време на втората администрация на Тръмп още по-озадачаваща.

Той не е първият основен изпълнителен шеф, който се пробва да избегне проблеми, като успокои Тръмп – не търсете повече от Тим ​​Кук от Apple. Но други медийни групи се оправиха с неразумния напън от страна на Тръмп, без да убиват главния бизнес. Вижте „ дарението “ на Дисни и Боб Айгер от 15 милиона $ за бъдещата библиотека на Тръмп за споразумяване на правосъдно дело. Беше неловко, само че Дисни го преодоля.

Безос съумя да задържи втория мандат на Тръмп настрани до момента (документалният филм за Мелания на Amazon за 40 милиона $ би трябвало да завоюва повече добра воля), само че той прекали с корекцията си в Post. Първото предписание на притежателя на вестник е да познаваш аудиторията си. Читателите в региона на окръг Колумбия започнаха да анулират абонаментите си, откакто страницата с отзиви не съумя да поддържа съперника на Тръмп на президентските избори през 2024 година След това страниците с отзиви бяха изместени от политиката към стопанската система, възприемайки „ персоналните свободи и свободните пазари “ като нова ориентировка. Беше все едно да помолите редакторите на Variety да зарежат Холивуд и да стартират да отразяват трафика и времето в Лос Анджелис.

Въпреки всичко това, Post продължи да прави добра работа. Но отчуждената аудитория беше траяла напред.

Вашите мнения

Ще се радваме да чуем от вас. Можете да изпратите имейл до екипа на, да се свържете с Ед на и Рана на и да ги последвате на X на и. Може да представим фрагмент от вашия отговор в идващия бюлетин

Препоръчани бюлетини за вас

Промяната на AI — Джон Бърн-Мърдок и Сара О’Конър се гмуркат в това по какъв начин AI трансформира света на работата. Регистрирайте се тук

Unhedged — Робърт Армстронг проучва най-важните пазарни трендове и разисква по какъв начин най-хубавите мозъци на Уолстрийт реагират на тях. Регистрирайте се тук