Изящни часовници със скъпоценни камъни за мъже? Тяхното време дойде

От необятната рокля на Cardi B, която изискваше девет помощници, с цел да оказват помощ на певицата да се изкачи по стълбите, до белия костюм на Колман Доминго с мантия, имаше доста за анализ в тазгодишните визии на Met Gala. Но феновете на часовника може да са били очаровани от винтидж часовника на Piaget – часовник от бяло злато с циферблат от зелен малахит – който Lil Nas X е избрал да добави своя инкрустиран с кристали бял отбор.

Рапърът е един от няколкото звезди мъже, които прегръщат дребни, изящни часовници, инкрустирани със скъпоценни камъни, които в миналото обичайно са били етикетирани от марките като жанр за дами. На Met Gala артистът Стивън Йън носеше жълто-лилаво-златен часовник с бижута Clash [Un]limited от Cartier, до момента в който Джеф Голдблум сподели коктейлен часовник Tiffany & Co, декориран с диаманти. На филмовия фестивал в Кан The Weeknd носеше диамантен Piaget Limelight Gala, до момента в който Timothée Chalamet облече инкрустиран с диаманти Cartier Crash на Златните глобуси.

Не единствено звездите избират ненадейно деликатни стилове; смяната може да се види и измежду елементарните консуматори. Филип Делхотал, креативният шеф на часовниците в Hermès, споделя по какъв начин по време на скорошно пътешестване до Япония той продаде два нови часовника Kelly с преносим циферблат с катанец на фамилна двойка — „ един за мъжа и един за брачната половинка му “.

„ Забелязахме, че мъжете носят повече часовници с диаманти по тях, цветни камъни, по-малки циферблати от 36 mm или от време на време даже по-малки “, споделя Ерик Макейр, изпълнителен шеф на световните покупки в Watches of Switzerland. Macaire свързва феномена с разрастващите се настройки към мъжествеността, където мъжете могат да бъдат „ по-дръзки, по-смели и изразителни “. Промяната, съгласно него, естествено се разгръща върху китките на мъжете, „ зона [за] себеизразяване и показване на тяхната характерност “. 

Същите аргументи са тласнали дамите към по-мощни модели часовници. Захранвани от механични придвижвания, тези стилове са в положение да задействат всевъзможни часовникови функционалности и също по този начин да алармират за съществено познаване (вижте посланиците на Richard Mille Michelle Yeoh и Margot Robbie, които носят огромните часовници на марката с форма на тоно, за вдъхновение).

Размиването на половите желания накара марки като Zenith и Audemars Piguet да се откажат от класифицирането на своите часовници като дамски или мъжки. „ Границата сред мъжките и дамските часовници става все по-малко дефинирана “, казва основният изпълнителен шеф на Breitling Джордж Керн. „ Забелязваме, че нашите клиенти не просто построяват сбирки, те основават „ дрешници за часовници “, които включват както по-малки, по този начин и по-големи часовници, определени по този начин, че да подхождат на ежедневните им тоалети и действия. “

Керн има вяра че новото въодушевление на мъжете по дребните часовници е обвързвано с „ въздействието на стила рокля-часовник и винтидж наклонността [която] способства за възходящото желание към по-елегантните часовници “.

Със сигурност на на вторичния пазар, старинните денди-джентълменски часовници и бижутерийните часовници се продават като топъл самун. „ Cartier Tank, Piaget от 70-те години на предишния век и Omega с 34-милиметрови циферблати са доста търсени “, казва Даниел Сомло, шеф на магазина за винтидж часовници Somlo London. 

Промяната в настройките, съчетана с по-голямото предложение на първичния пазар, оказа въздействие върху ценообразуването на моделите Rolex и Patek Philippe, обичайно търсени от мъжете – толкоз доста, че Bloomberg Subdial Watch Index, който наблюдава цените на 50-те най-търгувани първокласни часовника по стойност, падна с 1,8% през 2023 година до най-ниското си равнище от 2021 година

Като се имат поради покупателните привички на клиентите мъже, Сомло отбелязва, че техният избор постоянно се управлява от майсторството, което влиза в часовника. Той акцентира ръчно гравираните гривни на Piaget от 60-те и 70-те години на предишния век. Такива модели, които не са били ежедневни часовници, постоянно идват в по-добро положение от по-популярните огромни стоманени модели и са на по-разумна цена, откакто са били „ недооценени “ от известно време.

Това мнение се отразява от Ребека Рос, началник на продажбите на Christie в Ню Йорк. „ По-образованият консуматор, мощно заинтригуван от нюансите, който взема поради освен това от номиналната стойност, когато купува артикули, е от решаващо значение “, казва тя. Тя също по този начин показва „ възходящия интерес към благородните метали, като жълтото злато придобива популярност “, явно в най-новите дизайни, като Tambour на Louis Vuitton и повторното стартиране на Polo 79 на Piaget, както в жълто злато, по този начин и несъмнено без пол.

Рос също така отбелязва възходящия възторг към дизайните в жанр Арт Деко в разнообразни колекционерски категории като различен фактор, подхранващ скока в продажбите на часовници за бижута измежду мъже клиенти. Това докара до внезапно повишаване на цените на аукционите за часовници в жанр Арт Деко: продълговато обсипано с диаманти произведение на Cartier с перлена гривна беше продадено за 63 000 $, повече от три пъти повече от ниската оценка, в Sotheby's през 2022 година

Нарастващ интерес на мъжете в бижутата е различен фактор: един незадълбочен взор по градските улици удостоверява, че колиетата, пръстените, гривните и обеците са навлезли крепко в мъжкия дрешник.

„ Независимо дали става дума за бижута или часовници, наклонността мъжете да носят диаманти е просто възобновление на норма от предишното – помислете единствено за членовете на кралското семейство или махараджата “, казва Синтия Табет, световен продуктов маркетинг шеф в Piaget.

Wei Koh, създателят на Revolution, тримесечно списание, фокусирано върху часовници, си спомня, че е видял прочут колекционер на часовници, носещ „ не един, а два часовника Cartier Baignoire във версията им за гривни, подредени върху всеки друго ”. Пилотът от Формула 1 Луис Хамилтън също един път носеше три часовника по едно и също време. Той го направи като митинг против наредбата на F1, забраняваща на водачите да носят бижута по време на надпревари - само че това акцентира, че часовниците, без значение дали са обемисти или деликатни, могат да бъдат наслоени по същия метод като бижутата.

Научете първо за най-новите ни истории — следвайте в Instagram — и се абонирайте за нашия подкаст, където и да слушате