Жените зад блясъка и блясъка на легендарните универсални магазини на Ню Йорк

Преди напора на крайградските молове в цялата страна и удобството на онлайн извършването на покупки имаше златна епоха на американските универсални магазини. Повече от локални центрове за извършване на покупки, тези показни магазини предлагаха стаи за чай, грижи за деца, козметични услуги и екзотични животни за продажба, в случай че можете да си позволите домашна маймуна или бебе дива котка.

Въпреки че постройките принадлежаха на мъже милиардери, дамите бяха тези, които стратегизираха и ръководеха комерсиалния и културен триумф на някои от най-големите и най-хубави универсални магазини в Америка: Хортенз Одлъм в Bonwit Teller, Дороти Шейвър в Lord & Taylor и Джералдин Стуц в Henri Bendel сред тях. Това трио е измежду тематиките на новата книга на Джули Сатоу „ Когато дамите бягаха по Пето авеню: искра и власт в зората на американската мода “.

Както илюстрира Сатоу, универсалните магазини бяха места, където дамите се събираха, клюкарстваха и мечтаеха за по-луксозен живот. В Европа имаше Harrods (или Liberty) в Лондон и Le Bon Marche Rive Gauche в Париж – магазини, които бяха открили културата на извършване на покупки като събитие, кипящо със личен живот. И от епохата на Голямата меланхолия до разтърсващите се шейсетте години в Ню Йорк, Odlum, Shaver и Stutz построиха своите домейни в сходни фешън и културни дестинации. Satow сплотява техните истории, с цел да изследва по какъв начин еволюцията на универсалните магазини отразява изменящите се полезности на дамите като бизнес водачи, какъв брой тясно нашата еднаквост е обвързвана с това къде пазарим (и какво купуваме) и по какъв начин ролята на хората е неразделна част от прекарването на извършването на покупки - или може би всяка промишленост на услугите, застрашена от автоматизация.

„ Когато универсалните магазини в началото бяха отворени, (те представляваха) една от редките благоприятни условия за дамите да се събират дружно на публични места “, сподели Сатоу пред CNN. „ Това беше съвсем приказен свят и място, където дамите да се събират за съвет и възприятие за общественост. Пазаруването беше умишлено, чувствено преживяване. “

Дори за тези от другата страна на гишето това беше значимо: заетостта даде на доста дами първия усет на самостоятелност и желания към кариера в търговията на дребно, модата и хотелиерството. И магазините също предлагаха нещо доста по-голямо за профилите на дамите Satow. В интервал, в който за дамите беше съвсем невероятно да се стремят към бизнес водачество, без значение или въобще, Одлъм, Шейвър и Щуц бяха значително невъзпяти пионери.

„ Никоя от тези дами няма биографии “, означи Сатоу. „ Дороти Шейвър проправи пътя за доста други дами, които се издигнаха в йерархията на дребно. Тя счупи толкоз доста тавани във връзка с дамите на работа... През 1947 година тя беше оповестена за „ жена номер 1 в кариерата “ в списание TIME, което беше необичайност. “

През тази година Шейвър ръководеше бизнес на стойност 40 милиона $ и до гибелта си през 1959 година – към момента президент на Lord & Taylor до края – годишните продажби доближиха 100 милиона $. Шейвър също беше член-основател на организацията на дамите в американската модна индустрия, Fashion Group (сега известна като Fashion Group International) дружно с Елизабет Арден и Хелена Рубинщайн през 1930 година и архитектът на „ Американския образ “, който през 1930 година 40-те години на предишния век преобразиха националната фешън промишленост и вдъхнаха възприятие на горделивост от по-малко ограничаващото, налично американско облекло, предшественика на модерното спортно облекло. До този миг американските дами бяха привикнали да купуват европейска мода или по-евтини, локално създадени копия на това, което се появяваше на парижките писти.

„ Жените, ръководещи универсални магазини (имаха) вродено схващане, което липсваше на мъжете “, изясни Сатоу. „ Hortense Odlum доста се опитваше да направи универсалния магазин гостоприемно място… Тя виждаше себе си като стопанка, в прочут смисъл. “

(Гледната точка на Одлъм беше значително водена от нейния личен опит; до момента в който адвокатската кариера на брачна половинка й не процъфтява с преместването на двойката в Ню Йорк, тя беше прекомерно лимитирана в бюджета си в стилния си избор и прекомерно съзнателна за облеклата като знак на статус. Нейната мотивация беше да направи универсалните магазини привлекателни — и налични — за дами с всевъзможни средства.)

А Джералдин Щуц, която се трансферира в търговията на дребно след функции в фешън медии, внедри концепции, които към момента са настоящи за промишлеността през днешния ден. Анри Бендел я наема през 1964 година като финален опит да избави магазина им от банкрут – там „ тя сътвори бутиковото преживяване, което виждаме и през днешния ден, в това число раздялите на марки в магазина “, сподели Сатоу. В рамките на три години Stutz удвои продажбите; тя е определена в Залата на славата на стилната промишленост през 1985 година

„ И трите дами сътвориха специфична атмосфера и конюнктура в своите магазини. Днес извършването на покупки не е толкоз завладяващо и преживяващо, колкото беше “, изясни Сатоу.

„ Мисля, че има носталгия по златната епоха на универсалния магазин и постоянно е горчиво, когато такава епоха свърши “, продължи тя. „ Сега, с всичко от Etsy до TikTok, съвсем всеки с (волята) и дребен бюджет може да започва своя лична марка. Възможностите, които универсалните магазини дават на дамите, са по-малко сериозни, в сравнение с преди. ”

Добавяне към опашката: Пазарувайте, като че ли е горещо

Прочетете: “ ” от Мадлин Сейнт Джон (1993)

Този разказ се развива в границите на измисления F.G. Универсален магазин Goode през 1950 година Сидни, Австралия. Титулярните дами в черно са продавачките, чиито персонални и професионални драми се пресичат, до момента в който устоят на политиката на отдела за дамско облекло. Считана за австралийска класика, книгата е преведена на огромния екран и на сцената.

Гледайте: “ ” (1987)

В тази типична паметна класика от 80-те години Ким Катрал играе, чакайте, манекен, който като че ли е мечтал да оживее от майстора на всички занаяти Джонатан Суичър (Андрю Маккарти). Двамата построяват партньорство, както професионално - поставяйки грабващи вниманието витрини в фалиращ повсеместен магазин - по този начин и сантиментално. Уловката на тази любовна история: Еми оживява единствено за Джонатан. Нелепо ли е и лагерно? Разбира се, само че Холивуд Монтроуз нямаше различен метод.

Прочетете: “ ” (2024)

Бестселър в Корея, дебютният разказ (и първи от поредност от две книги) на авторката Мийе Лий изплита приказен роман към, както подсказва заглавието му, повсеместен магазин, продаващ съвършените фантазии на потребителите. Вместо обичайните подове и секции на магазините като дамско облекло или домашно обзавеждане, купувачите могат да преглеждат добре подбрани светове на фантазии - носталгия, пътешестване, фикция и даже кошмари - с цел да намерят идеалното нагласяване за своя сън; популяризирайки цената на времето за лягане, както би направил всеки добър продавач на сън, книгата също по този начин акцентира значимостта на качественото затваряне на очите върху подсъзнанието.

Гледайте: “ ” (1941)

Обичайна процедура в универсалните магазини през 30-те и 40-те години на предишния век е било наемането на купувачи под прикритие и детективи в магазините, за