Как американската верига на ресторанта крекер Barrel се превърна в светкавична пръчка Maga

Старомоден ресторант, прочут с това, че сервира пържена пържола и пилешки фланелки от страна на автомагистралите на Америка се трансформира в най-новата точка на Flash в политическото разделяне на страната-и нова опция за президента на Съединени американски щати да отстоява властта си над корпоративната Америка. 

Cracker Barrel, верига за заведения за хранене, учредена в Тенеси през 1969 година, е известна с удобната храна в южния жанр, пазар на Knick-Knack и клатещи се столове начело. През 2004 година Министерството на правораздаването го упрекна в расова сегрегация и дискриминация в своите заведения за хранене, твърди, че групата е отказана.

През последните месеци марките, които са малко известни отвън Съединени американски щати, са изпитали яростна реакция на ребранди или реклами, като Доналд Тръмп и неговите съдружници постоянно претеглят, като усилват приваленето на обществените медии, които са натрупали цените на акциите и притеглят в холивудските звезди.  

крекерният варел възпламени огнена стихия, когато опрости логото си на 19 август, изхвърляйки „ остарял таймер “, възрастен мъж, облегнат на цев, който от дълго време е част от ерудицията си, в интерес на банален дизайн.

Новото лого на логото на крекер барел

old

Ново

логото щипане докара до спор, който през последните години се беше задушил за прекосяване на по-приобщаваща култура-включително изпитание, фокусирано върху поддръжката на LGBTQ+ общността-на напред във времето.

Актьорът Джеймс Уудс сподели на 4.9mn почитатели на X предходната седмица, че напъните на LGBTQ+ на Cracker Barrel са „ рак, който изгни душата на заветния ресторант “. Десният деятел Кристофър Руфо даде обещание, че ще „ разбие цевта “, с цел да осуети риска от „ неспокойствие “. Конгресменът на Флорида Байрън Доналдс написа, че е дал живота си „ на Христос на паркинга им “.

Доналд Тръмп -младши просто разгласява: „ WTF не е наред с Cracker Barrel??! “.

Обратна реакция отразява разграничена Америка и надълбоко разрушена медийна екосистема, в която американският президент се е облегнал. След седмици на гнева и сегментите на Fox News за ребранда, президентът Тръмп във вторник прикани Крекер Барел да обърне курса.

В рамките на часове Cracker Barrel - който се прави оценка на 1,4 милиарда $ на фондовия пазар - се съобрази, заявявайки, че „ казахме, че ще слушаме и имаме “. Акциите му набъбнаха с 8 на 100. 

Брайън Уизер, рекламен съветник и някогашен изпълнителен шеф на WPP, съпоставя настоящия миг с „ Квебек или Ирландия от 70 -те години по време на неприятностите “, когато марките усърдно заобикалят политическите разногласия.

И в двата случая „ по принцип всяка марка стои надалеч от нея, безусловно не желае да го допре. 

Въпреки това обществените медии фрапантно трансформираха медийния пейзаж, позволявайки на елементарните хора да отвлекат известия на марката, сподели той.

„ Маркетолозите тогава имаха цялостен надзор над своите марки... само че в тази епоха, заради обществените медии, хората могат да командват марката. Този сюжет може да се случи там, където вашата марка може да бъде евентуално унищожена. “

Сагата за крекер.

Някои демократични гласове подлагаха на критика рекламата за възхваляване на русокосии, синеоки идеали. Тогава консерваторите нападнаха левицата за „ Wokeism “, като ескалира казуса в продължение на седмици посредством Fox News, като президентът Тръмп претегля да каже, че американският орел „ има„ най -горещата “реклама там “.

При различен сходен случай Anheuser-Busch Inbev през 2023 година претърпя стръмен спад в продажбите на Bud Light, откакто си сътрудничи с трансгендерния влиятел, предизвиквайки гневна реакция от някои консерватори. 

„ Извличането на фирмите е, че има група хора: клиенти, регулатори, цялата гама отдясно и вляво, които от ден на ден виждат нещата в политически проект “, споделя Джил Фиш, професор в Университета на Пенсилвания. „ Не мисля, че сме виждали среда, която е толкоз политически заредена преди [в САЩ]. “

В случая на Cracker Barrel смяната на логото беше част от дългогодишните старания да се обърне благосъстоянието на компанията.

Изпълнителният шеф Джули Масино, назначена през 2023 година, упорства да модернизира компанията, защото продажбите му се борят през последните години, принуждавайки групата да затвори стотици места. „ Ние просто не сме толкоз уместни, колкото в миналото “, сподели Масино предходната година. 

През последните години компанията поддържа празненствата на Pride и обнови заведенията за хранене си, заменяйки богато украсените колониални мебели с по -светло осветяване и по -модерен интериор. Хората, които не изглеждаха политически стимулирани, бяха смутени от главния ремонт на заведенията за хранене, публикувайки в обществените медии през последните месеци, че новият образ е гальовен. 

Наскоро през предходната седмица Масино продължи да се занимава с положително утро Америка, заявявайки, че смяната на логото " работи ". „ Отзивите бяха извънредно позитивни, че хората харесват това, което вършим “, сподели тя. " Бръмченето е толкоз положително. "  

Но внезапното превръщане акцентира американските компании на Tightrope, в този момент се разхождат в хиперпартийна Америка.

Домакинът на Fox News Джеси Уотърс снима настроението във вторник: „ Просто би трябвало да поддържате аудиторията си щастлива от това, което са привикнали “, сподели той пред феновете. „ Ето за какво хората ще гледат Фокс, до момента в който умрат. “