Как да коригираме бързата мода

Американското телевизионно комедийно шоу Saturday Night Live неотдавна сподели скеч, изпращайки компания за бърза мода, наречена „ Xiemu “, която продава потници за $3,99, за които твърди, че изумително са направени с „ минимално количество олово “ ” и без „ насилствен труд ”. Холивудската звезда Джейк Джиленхал изигра американски покупател, който е недоверчив към разпродажбата, само че когато е заставен да помири правилата си с евтини цени, с наслада избира последното.

Скечът е в основата на световната комерсиална договорка. Богатите страни изпращат работни места тук-там с по-ниски разноски за труд и екологични стандарти, а в подмяна получават по-евтини неща. Ако това включва замърсяване или детски труд, просто „ не се тревожете за това! “ както чурулика сатирата на SNL. 

В множеството случаи не го вършим. Въпреки всички приказки за реиндустриализация и извършване на покупки на локално равнище, американските консуматори към момента сграбчват бързата мода на платформи като Amazon, както и китайските й сътрудници Shein и Temu. Инфлацията единствено изостри наклонността.

Но до момента в който потребителите харесват евтините неща, политиците се тревожат за въздействието върху локалната промишленост и работните места. Това е една от аргументите Shein да се стреми да направи листването си в Лондон, а не в Ню Йорк. Заплахата от нови наказания и мита против Китай се трансформира в главен възпиращ фактор за оставане в Съединени американски щати. 

Можете ли да имате по едно и също време досегаемост и морал? Какво ще стане, в случай че самото американско потребителско търсене може да преодолее тази празнота? Това е въпрос, който си задават както бизнесът, по този начин и политиците в Съединени американски щати, които се интересуват от по-устойчиви локални вериги за доставки.

Помислете за едно ново продуктово съдействие сред най-големия търговец на дребно в страната по продажби Walmart и American Giant, което прави първокачествен линия спортно облекло в Съединени американски щати.

Тениските на AG нормално костват $45. Но на 4 юли Walmart ще стартира да продава напълно памучна тениска AG за $12,98, единствено няколко $ повече от най-евтината риза от полиестерна примес, която предлага. Изключително по-ниската цена изисква известна жертва на маржа, само че въпреки всичко обезпечава доста печеливш артикул както за производителя, по този начин и за търговеца, съгласно AG. Това стана допустимо с помощта на огромния мащаб на Walmart, който купува не хиляди, а стотици хиляди артикули годишно, в продължение на няколко години.

Този план е част от ангажимент от $600 милиарда на колоса за търговия на дребно за закупуване на артикули, създадени, отгледани или съединени в Съединени американски щати, което стартира през 2013 година Това е необятно определение: сглобяването на нещо на локално равнище е много друго от производството му от началото до края в Съединени американски щати (компанията не би пуснала размер от 100 на цент артикули, създадени в Америка, което евентуално е нищожно).

Все отново, като се има поради, че 86 % от клиентите на Walmart споделят, че желаят повече такива артикули, има бизнес мотив за това. „ Колкото по-близо сте до клиента, толкоз по-добре сте във връзка с скоростта на пазара и при положение на неща като продукция, прохлада “, споделя Walmart. Компанията да вземем за пример е направила огромна инвестиция в хиперлокално отвесно земеделие.

Поставянето на артикули там, където са клиентите, понижава транспортните разноски и излъчванията. Отвъд това американският бизнес ясно вижда политическите надписи на стената. Който и да бъде определен през ноември, ще има нескончаем напън в обществения бранш за реиндустриализация.

Освен предлагането на мащаб, Walmart, който организира образователен лагер по веригата за доставки за нови сътрудници, работи с доставчиците на AG за увеличение на продуктивността по способи, които също поддържаха по-ниски цени. „ Има доста песимизъм по отношение на това дали в действителност можете да реиндустриализирате и да изградите повече вериги за доставки в мащаб в Съединени американски щати “, споделя основният изпълнителен шеф на American Giant Баярд Уинтроп. „ Това, което се отървава от това, е поръчка за покупка. “

Има доста песимизъм по отношение на това дали можете да изградите повече вериги за доставки в мащаб в Съединени американски щати. Това, което се отървава от това, е поръчка за покупка

Баярд Уинтроп, основен изпълнителен шеф на American Giant

Текстилът е промишленост с невисок марж, като през последните две десетилетия по-голямата част от производството е преместено в Китай. Но в прочут смисъл това прави промишлеността съвършен проблем за това какво е допустимо от позиция на ресторинга. Отговорът: повече, в сравнение с си мислите. Гледах по време на пандемията по какъв начин производителите на текстил в Съединени американски щати понижиха цената на маска за лице, създадена в Америка, от 50 цента до сред 25 и 30 цента, с помощта на мощния сигнал за търсене от държавното управление. За страдание, този сигнал изчезна, откакто лобисти го смекчиха на щатско равнище.

Оттогава 17 текстилни заводи в Съединени американски щати са затворени, съгласно Националния съвет на текстилните организации. Без повече покупки на вътрешния пазар, те не могат да се конкурират с търговците на дребно на бърза мода, способни да употребяват малките врати „ de minimis “ за дребни интернационалните пакетни колета под $800. Тези пропуски също отварят опцията артикули, създадени с, да речем, насилствен труд или неразрешени субстанции да влизат в Съединени американски щати.

Президентът може да ги затвори. Но с цел да извършите текстилната индустрия - или която и да е друга промишленост в Съединени американски щати - в действителност конкурентоспособна в дълготраен проект, имате потребност от повече от цени или изпълнителни заповеди. „ Стимулите за сигнали за търсене са това, за което става дума “, споделя Кристофър Гопал, член на Бизнес борда на защитата, който работи с Министерството на защитата на Съединени американски щати, с цел да изследва по какъв начин потребителското търсене може да бъде оползотворено, с цел да се създадат по-стратегически промишлености – да речем полупроводници или чисти технологии — още веднъж конкурентен.

Търговските чиновници в Съединени американски щати от дълго време се оплакват какъв брой елементарно страни с евтина работна ръка могат да получат достъп до най-големия потребителски пазар в света, без да дават доста в подмяна. Стремежът да се насърчи американският консуматор да поддържа реиндустриализацията повдига забавен въпрос: дали потребителите в Съединени американски щати ще платят няколко $ повече, с цел да поддържат локалните работни места? Формата на американската стопанска система може да зависи от отговора.