Как да станем известни — защо малцината избрани успяват?

В обществените науки концепцията за кумулативно преимущество от време на време се назовава резултат на Матю. Фразата е кръстена на древен стих: „ тъй като, който има, ще му се даде ... който няма, ще му се отнеме. ” С други думи, триумфът ражда триумф.

Ефектът на Матю е подобаващ за доста области, само че „ Как да станеш прочут “ го ползва към славата, деликатно изследвайки по какъв начин известни персони са постигнали статуса си посредством композиция от шанс и мрежови резултати, а освен посредством качество.

Авторът на книгата, Кас Сънщайн, знае нещо-две за известността. Автор на десетки книги, той е професор по право в Харвард и управлява отдел в администрацията на Обама. Най-известната му работа — и безспорно трамплин за по-нататъшен триумф — беше Nudge от 2008 година, авторитетният мотив за политиките на „ либертарианския патернализъм “ на фини тласъци, като налог върху найлоновите торбички, които да тласкат хората към по-добри решения.

Как да станеш прочут включва еклектично странствуване през непостоянната история на триумфа на блокбъстъра. Междузвездни войни беше отписан като неуспех преди излизането си. Робърт Цимерман смени името си на Боб Дилън и стана звезда, до момента в който сътрудника му фолк певица Кони Конвърс не съумя в живота, само че в този момент притегля утвърждението като равна на него жена.

Робърт Цимерман промени името си на Боб Дилън и стана звезда, до момента в който Кони Converse беше несполучлив, само че в този момент притегля утвърждение като негов женски еднакъв. Модели на популярност, в които „ спечелилите са впечатляващо сполучливи и ... релативно малко ” отразяват математическите разпределения на степенния закон, споделя той, с изненадваща предвидимост. В завладяващия опит на Music Lab, който караше хората да изтеглят песни от незнайни реализатори на „ неестествен културен пазар “, участниците бяха по-склонни да се насладят на песни, които смятаха, че повече хора са изтеглили. Това беше казусът даже когато информацията, която им беше дадена за известността на песента, беше погрешна.

Всичко това се доставя в нормалната авторитетна безцеремонност на Sunstein. Той постоянно ни инструктира да „ спрем над това “; постоянно срещано мнение е, че музиката или поезията са „ страхотни “. В един миг той цитира цяла строфа от ария на Дилън, след което го прави още веднъж, две страници по-късно. Това е очарователно, в случай че се повтаря; като да слушате надарен професор по право, който въодушевено разисква своите занимания, което всъщност е това, което вършим.

И въпреки всичко на книгата липсва нещо. Сънщайн пита каква част от признанието, приписвано на изкуството, музиката или литературата, се свежда до присъщата стойност и каква до културния подтекст и мрежовите резултати. Това е вълнуващ, сложен въпрос. Но той бяга от това какво прави някои текстове задоволително положителни, с цел да съумеят в действителност да реализират триумф. „ Очевидно е “, че качеството е „ в прочут смисъл належащо изискване за триумф, даже и да не е задоволително “. бързо се трансформира. Сънщайн разисква Бийтълс и Шекспир, само че се интересува по-малко от вирусността и самосъздадените звезди в обществените медии, които притеглят отдадена, само че нишова аудитория в една раздробена модерна културна сфера. Той няма какво да каже за промишлеността на славата, където културни артикули, деликатно калибрирани за продажба, могат да бъдат извънредно сполучливи съгласно количествените индикатори на известността, само че евентуално не и съгласно сериозните стандарти за дълбочина или автентичност.

В края си, книгата споделя вяра, че в случай че останем нащрек за тяхното битие, „ изгубените Айнщайни ... Шекспир и Милтън “ може да бъде „ открит още веднъж “. Това е назидателно демократично възприятие, само че фокусът върху суперзвездите подценява действителността - и устрема към - културна сфера, в която креативната работа може да бъде оценена, без значение дали е известна в стратосферата или не.

Sunstein предлага явен, наличен обектив с необятни образци, само че оставя доста повече да се каже за природата на славата. В своите самопризнания той отразява, че „ историята на тази книга е, по някакъв метод, дребна версия на това, за което е книгата “. Това е хитро наблюдаване: „ Как да станеш прочут “ е провокиращо размисъл четиво, само че също по този начин евентуално се е възползвало от обстоятелството, че самият създател към този момент е прочут.

Как да станеш прочут: Изгубените Айнщайни, забравени Суперзвезди и по какъв начин се появиха Бийтълс от Cass Sunstein Harvard Business Review Press, $30/£24, 272 страници

Бетан Стейтън е заместник-редактор за работа и кариера на FT

Източник: ft.com