Как луксозните модни къщи се превръщат в пълноценни холивудски продуценти

Членовете на фамилията на кино лентата на Джим Джармуш, спечелил Златен лъв, Баща, Майка, Сестра, Брат, нямат доста общо, с изключение на едно: наподобяват добре. Независимо дали става въпрос за пънк рок близнаци в кожа по поръчка, сполучлив английски публицист в ален тренч, декориран със скъпоценни камъни, или разорена и пърхава щерка с розова коса и още по-розов бомбардировач от изкуствена кожа, всеки воин наподобява по този начин, като че ли преди малко е слязъл от пистата. И те главно го направиха. 

Техните костюми идват с общителното подпомагане на Saint Laurent, допълнени с присъщите за марката скъпоценни тонове и мощни плещи. Надписите при откриването на кино лентата в допълнение изясняват връзката: филмът е продуциран от креативния шеф на марката Антъни Вакарело и Saint Laurent Productions.

Saint Laurent не е единствената марка, която се занимава с правенето на филми: Chanel, Lacoste и Ami Paris са финансирали и продуцирали огромни филми през последната година. Подтикната от намаляващите разноски, изключително измежду по този начин наречените „ амбициозни консуматори “, първокласната фешън промишленост е в придвижване. С тази неотдавнашна кино тактика марките за висша мода пробват ли се да разширят своите разкази оттатък пистите и продуктите? 

Според Thomaï Serdari, професор по маркетинг в NYU Stern, основаването на филми е метод марките да обезпечат опция на непрекъснатия, само че краткотраен звук от обществените медии. „ Луксозната мода желае да играе в региона на безконечната връзка, разкази и концепции “, споделя тя. Напоследък цените на първокласните артикули внезапно скочиха. Филмите са метод за подсилване на тези разкази, до момента в който клиентите преоценяват цената на стилната марка на културния пазар.

Но какъв брой дейно ще бъде това? В края на краищата филмът е изправен пред личните си провокации: посещаемостта на кината понижава от години с помощта на стрийминга, като през 2024 година продажбите на билети са с 23,5% по-ниски от равнищата преди пандемията. А какво ще кажете за художествените импликации? Ще помогне ли увеличената финансова и креативна мощност на модата в Холивуд за съживяването на една промишленост? Или да създадете двучасови реклами?

„ От художествена позиция това покачва риска публиката да схване кино лентата по-малко като самостоятелно произведение, а повече като хибрид на изкуство и тактика на марката “, споделя Бет Фосен, доцент по маркетинг, който учи продуктовото позициониране в университета в Индиана. Дори и основаването на филми да е мощно, тя споделя, че феновете са склонни да се отдръпват, в случай че усещат, че им се популяризира.

Модата и филмът от дълго време имат симбиотична връзка. Представете си Одри Хепбърн, която се разхожда около витрината на Tiffany в „ Закуска в Tiffany’s “ или Ричард Гиър, носещ ушит костюм на Armani в American Gigolo. Катрин Деньов, дългогодишна другарка на Ив Сен Лоран, носеше неговата марка извънредно в Belle de Jour. Maisons обличат звезди на аления килим и подаряват дрехи на отделите за костюми. Те даже избират изтъкнати режисьори за своите реклами, като в поредицата „ Приказки и разказвачи “ на Миу Миу или скорошния въодушевен от глух филм на Мишел Гондри късометражен филм за Chanel.

Но през последните години огромните първокласни марки удвоиха партньорствата си в киното. Kering, която има марки като Saint Laurent, Gucci и Balenciaga, закупи мажоритарен дял в CAA, една от най-големите и авторитетни организации за гении в Холивуд, през 2023 година Появи се нов тип кино съдействие: такова, което може да накара фешън ръководители да стискат статуетка за най-хубав филм на Оскарите.

Saint Laurent започва своята лична продуцентска компания Saint Laurent Productions през 2023 година, целящ, с първото по рода си дъщерно сдружение, да финансира и костюмира нови филми от някои от най-известните създатели в киното. Антъни Вакарело ще бъде кредитиран като продуцент на всички функционалности. Първите пълнометражни планове дебютираха на филмовия фестивал в Кан през 2024 година, в това число The Shrouds на Дейвид Кроненбърг и Partenope на Паоло Сорентино. Но Емилия Перес на Жак Одиар проби, спечелвайки огромни награди, преди несъгласията към нейната звезда да отслабят инерцията й за Оскар.

Както в Father Mother Sister Brother, облеклата на Saint Laurent бяха в центъра на основните герои: Зоуи Салданя носеше фрапантен червен костюм от две елементи, а Селена Гомес носеше палто от изкуствена кожа по време на мюзикъл номер.

За Вакарело всичко е обвързвано с поддържането на режисьори като тези, които обичаше като дете, израствайки в Сицилия. Част от неговата визия е да поддържа обособени режисьори, създаващи човешки драми с ниски бюджети. Или, както той споделя в изявление за Vogue: " Аз не върша блокбъстъри. Marvel не ме притегля. "

Спадът на среднобюджетната драма или комедия не е смешка. През 1990 година пет от 10-те най-касови кино лентата – в това число Призрак, Хубава жена и Сам у дома – са имали бюджет под 25 милиона $. През 2024 година? Нито едно не съумя да влезе в топ 20. Тъй като огромните студия влагат огромни долари във филми, които ще обезпечат огромна възвращаемост, първокласната мода, която е малко по-малко задължена към незабавната възвръщаемост на инвестицията и избира да построява капитал на марката с течение на времето, се заема да запълни капиталовата празнота за по-малките кина.

Saint Laurent Productions и Vaccarello са безапелационни. Да, това е метод да се поддържа самостоятелното правене на филми. Добър метод ли е да разширите марката в нещо още по-видимо и по-дълготрайно от фешън шоу или обява в обществените медии? Също по този начин да. Според Сердари игралните филми биха могли да оказват помощ на модата да сътвори „ изобретателни части, които могат да покажат артикул, да се ангажират с потребителя прочувствено и интелектуално и да засилят позиционирането на марката като част от този първокласен комплект “.

LVMH – най-големият първокласен конгломерат в света зад марки като Dior, Tiffany & Co, Givenchy, Céline и Louis Vuitton – започва своя лична избрана развлекателен клон, 22 Montaigne Entertainment, през 2024 година Няколко функционалности са планувани за оповестяване през 2026 година и феновете с орлови очи могат да виждат няколко 100-годишни колиета от Тифани във Франкенщайн на Гилермо дел Торо за Netflix.

„ Развлеченията имат способността да генерират страсти по метод, по който рекламата просто не може. Когато влагаме в основаване на филми от международна класа и основаване на наличие, има действителна опция да представим майсторството, артистичността и човешките истории зад нашата работа в актуалната просвета “, споделя Аниш Мелуани, началник на LVMH Северна Америка.

В последна сметка, вярата за доста първокласни марки е да разширят хоризонтите на това упражнение за създаване на свят, в което би трябвало да превъзхождат. Много обичайни марки дават обещание на своите клиенти не просто дреха, а жанр на живот. Какво яде и пие техният клиент? Къде си купуват цветята? Каква кола карат?

„ Те основават цяла галактика от решения “, споделя Сердари. Тя вижда присъединяване на лукса във кино лентата като част от по-широка културна смяна назад към физическия магазин и прекарвания, които могат да останат значими на фона на безконечното приключване на наличие (и нахлуващия прилив на AI). За други това е показателно за все по-пропускливите граници сред артистични и брандирани прекарвания. Едно е несъмнено. Те няма да изчезнат скоро.

Следвайте ни и се абонирайте за вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост