Как Netflix спечели стрийминг войни

Лидерският екип на Netflix изглеждаше разтресен. Мехурката 10-годишна серия за напредък, която го направи, любим на Уолстрийт, завърши внезапно напролет на 2022 година с разкритието, че губи стотици хиляди клиенти.

Стрийминг войни бяха в Tever Pitch, с Disney+ и други услуги, стартирани от одобрените Hollywood Studios, всички стрелящи за Netflix. Говорейки пред зашеметени вложители на видео позвъняване на 19 април 2022 година, съоснователят на Netflix Рийд Хейстингс стартира начинания за анулация на слайда.

Netflix ще стартира да се разпада на клиенти, които споделят паролите си с другари или родственици, концепция, която той се противопоставяше в предишното. Друго предложение, което Хастингс от дълго време е отхвърлил - реклама - в този момент е на картите.

За някои фенове изглеждаше, че Хейстингс хвърля спагети на стената с вярата, че някои от тях са останали. Акцията падна, отбелязвайки началото на това, което стана известно като „ Голямата промяна на Netflix “.

Но вместо да се окаже, че мнозина от остарялата защита на Холивуд се молеха, тя бележи началото на стратегическа смяна, която разшири преднината на Netflix над обичайните компании за развлечения, които към момента се борят да печелят пари В бизнеса, откакто изсипва милиарди в стрийминг.

След стартирането на репресията на паролата си през май 2023 година, Netflix добави 45mn, плащащи клиенти. Цената на акциите му се увеличи с над 300 на 100 от ниската му промяна, като неотдавна сложи нови максимуми за всички времена.

Подобен отскок надали беше обезпечен през 2022 година Но от този момент Netflix започва рекламен бизнес от нулата, влага в своето зараждащо се отдел за видео игри и разшири своите „ прекарвания “ онлайн към известни излъчвания като Bridgerton, Игра на калмари и по -странни неща. Дори стартира да се потопи в спорт онлайн.

„ Това беше просто необикновено осъществяване “, споделя Джесика Рейф Ерлих, ветерански медиен анализатор в Bank of America.

Тя отбелязва, че новите начинания са почнали, до момента в който Netflix се ориентира в огромна смяна в ръководството. Хастингс се пенсионира като основен изпълнителен шеф през 2023 година и беше сменен от протеже, Грег Питърс, който споделя ролята с Тед Сарандос. „ Това би трябвало да е най -гладкият преход на всеки мениджърски екип до момента “, прибавя Ерлих. " Не е имало даже и да се размишля. "

пренебрежението към Netflix е отвън всичко, което в миналото съм виждал... Те преобладават и управляват всичко

Докато Netflix си възвърна огромна част от своя Swagger, обичайните холивудски групи са били затънали във фънк. Корекцията на Netflix беляза края на търпението на вложителите за поточни загуби, а Disney е единственият от наследствените развлекателни групи, които сега печелят пари в този бизнес, откакто навършиха печелившото това лято.

Филмовата промишленост изветрява още една сложна година, което провокира опасения дали бокс офисът в миналото ще продава толкоз билети, колкото преди пандемията. Кабелната телевизия - един път голям генератор на парични потоци - е в бездънен спад и доста се съмняват, че стриймингът в миналото ще размени мощността му за печелене на пари.

Взети дружно, този напън способства за решението на Шари Редстоун това лято да продаде Paramount, компания, която фамилията й управлява от десетилетия. Приблизително по същото време анализаторът на BOFA Ehrlich предприе необикновената стъпка на обществено притискането на управлението на Warner Bros Discovery да изследва стратегическите благоприятни условия, като съобщи, че неговият „ сегашен състав като обществена компания не работи “.

Тези проблеми се измиват над креативната общественост на Холивуд под формата на редуциране на работни места и понижени бюджети за произвеждане, до момента в който отскокът, на който мнозина се надяваха след стачките от предходната година от артисти и сценаристи, не се реализира.

Дългогодишен ефирен публицист и продуцент удостоверява мрачното въодушевление. „ В този град няма публицист, който счита, че кариерата им върви добре “, споделя той. " Всички сега са срещу това, тъй като работните места просто не са там. "

Междувременно меката мощ на Netflix се издига в Холивуд. Сарандос е ръководител на Музея на Академията на филмите и управлява скорошното възобновяване на Netflix от 70 милиона $ на историческия египетски спектакъл на Грауман на Холивудския бул.. Съпругата му Никол Авант е дългогодишна другарка на претендента за демократична президент Камала Харис. В остаряло учебно заведение Flex, Netflix даже закупи всички билбордове по продължение на лентата на бул. „ Сънсет “.

Но някои от Холивуд са ядосани на компанията за коренно смяна на стопанската система на развлекателния бизнес. Някои членове на гласуването на академията остават потърпевши, че Netflix не дава на своите филми, съдържащи Оскар, необятно издаване, предпочитайки лимитирани прожекции в определени театри единствено за минималното време, належащо за подготовка за премия на Оскар. ; „ Те отстраниха присъединяване на Backend Financial [печалба] на всеки художник в света. Те преобладават и управляват всичко и никой даже не е близо. "

Той прибавя: „ Градът кърви сега. Кървене. "

Хейстингс може да е звучил , като че ли той се развихри, когато направи известията си за шерване на пароли и продажба на реклама.

Но в реалност той и други висши мениджъри са имали Обсъждаха концепциите от години, споделят сегашни и някогашни чиновници. За да ги изправят и да работят, Хастингс се обърна към Питърс, по-късно основният действен шеф.

Подобно на Хастингс, Питърс идва от софтуерен опит. Майка му беше компютърен програмист в IBM, който се увери, че се е научил да кодира в това време, когато се е научил да чете и написа. Преди да се причисли към Netflix през 2008 година, той е работил за Tivo и Red Hat Network.

Има песимизъм по отношение на репресията на паролата, защото Питърс стартира да започва следени проби на пазари като Чили, Коста Рика и Перу при започване на 2023 година Някои анализатори считат, че самодейността ще загуби клиенти за Netflix.

Вместо това се оказа берекет, че растежът на Netflix с турбо за повече от година, като общите клиенти доближиха 277,6mn през последното тримесечие, което е 16,5 % по отношение на година по -рано.

Близо пет години след стартирането на Disney+ възпламени стрийминг войни, Netflix остава на върха по повод както на клиентите, по този начин и на времето, прекарано в услугата. През юли тя завладя към 8,4 на 100 от екрана на Съединени американски щати, до момента в който най -близкият му холивудски противник, Дисни, имаше 4,8 на 100 сред Disney+ и Hulu.

Стриймърите, ръководени от другите холивудски студия - Max на Warner Bros Discovery, паунът и Paramount+ на Comcast - всички имаха по -малко от 2 на 100 от часовете за гледане.

И въпреки всичко с скока от репресията за шерване на пароли, започващи да се понижат, анализаторите повдигат въпроси за идващия стадий на напредък за Netflix. Другата му огромна самодейност - реклама - ще отнеме повече време, преди да е логичен принос към долния ред.

Netflix си партнира с Microsoft, с цел да употребява своя „ стек “ - система за снабдяване на цифрови реклами - и започва своята Услуга за рекламиране в 12 страни до есента на 2022 година Тя стартира обществено да пуска лист на своите най-хубави 10 излъчвания, което разрешава на рекламодателите да се насочват към най-популярните стратегии на стриймера.

Но Amazon, който се конкурира с Netflix с главната си видео услуга, също влезе в стрийминг рекламния бизнес и по типично нападателния метод стартира да предлага цени, доста по -ниски от тези, които Netflix търсеше.

В ход, който шокира промишлеността на изпълнителната власт, ръководеща рекламния бизнес, Питър Нейлър, напусна компанията по време на годишните презентации на „ авансово “. Скоро по-късно Netflix съобщи, че ще отстрани потреблението на „ Stack “ на Microsoft и вместо това да построи вътрешна рекламна платформа. Сега компанията споделя, че рекламата няма да бъде „ главен мотор “ на растежа на приходите до 2026 година

Въпреки неуспехите, Ehrlich споделя, че счита, че Netflix ще бъде сполучлив в рекламния бизнес, откакто се организира в мащаб. Една от аргументите е лоялността на аудиторията на Netflix. „ Те са като остарелия пакет за заплащане, [където хората гледат] два часа дневно, 60 часа месечно “, споделя тя. „ Така че те могат да подсигуряват, че могат да доближат до потребителите. Доларите следват очните ябълки. "

В Холивуд и на Уолстрийт се чака по -слабите стримери да се комбинират или да се изключат в границите на идващите 18 до 24 месеца. Но даже и да има разклащане, въпреки всичко ще има интензивна битка за очни ябълки в по -широката поточна аудитория.

YouTube е прочут най-много със своето генерирано от консуматори наличие, само че също по този начин натиска платени абонаменти за оферти като NFL Sunday Ticket, който може да коства към 480 $ годишно.

Tiktok разрешава на потребителите си да опитват с дълготрайно видео до час. И безвъзмездни стрийминг видео уеб сайтове като Tubi, услуга, благосъстоятелност на Fox, бързо порастват на гърба на по -старите телевизионни заглавия.

„ Конкуренцията остава яростна освен в категорията на стрийминг на абонаменти, само че и против по -широката категория като цяло “, написа анализатори от Moffettnathanson, изследователска компания, написа неотдавна. „ YouTube към този момент съставлява над 20 на 100 повече потребление на телевизия от Netflix и нараства с по -бързи темпове. Видеото с къса форма също е тук, с цел да остане. "

Преди корекцията на Netflix компанията беше известна в Холивуд за заплащането на добре познати режисьори или шоуруни големи суми, с цел да прави филми или сериали.

Това му оказа помощ да завоюва аудиторията при започване на остри стратегии като Orange Is The New Black and House of Cards. Бюджетът му за наличие набъбна, банкрутиран от ентусиазма на вложителите за закупуване на нови акции в тогавашната компания за загуба на загуба.

в този момент, когато те са преобладаващият състезател... they can take advantage of their market share

To the fury of the Hollywood establishment, Netflix rejected the studios' system of profit participation, known as backend, whereby directors and actors take a smaller amount of Пари авансово в подмяна на понижаване на брутните доходи, в случай че филмът е триумф на касата.

Но той красиво възнагради топ режисьорите като Мартин Скорсезе за неговия тричасов мафиотски епос Ирландец Като Шонда Римес за интервала на скъсване на боди Бриджъртън и Райън Мърфи за серийната антология на килъра Дамер.

Изглежда, че обилните разноски са надхвърлили, най-малко към този момент. „ Сега, когато те са преобладаващият състезател, не е нужно да заплащат на хората в допълнение, с цел да работят с тях, нали? “ споделя дългогодишният продуцент и публицист. „ Сега те могат да се възползват от пазарния си дял. “

След като клиентът понижава през 2022 година, Netflix ограничи бюджета си за наличие на Щатски долар 17 милиарда, макар че разноските паднаха до 13 милиарда $ по време на холивудските стачки предходната година. Компанията също по този начин откри, че абонаментите му не престават да порастват по време на стачките, даже и без доста свежо програмиране.

„ Те към момента имаха необикновено мощен напредък на клиентите и те не страдат, когато ставаше дума за техните задължения - те към момента бяха Правейки добре, до момента в който обичайният ефирен бизнес в действителност се бори “, споделя Джейми Лъмли, анализатор от Третия мост, изследователска компания.

Натискът на стачката също подтикна наследствените медийни групи да възобновят лицензирането на своите излъчвания в Netflix, което те бяха спрели, откакто пуснаха свои лични стрийминг услуги. Старите излъчвания бяха съживени от „ резултата на Netflix “ - най -вече костюмите, с присъединяване на Меган Маркъл, който стана най -стриймираната стратегия от 2023 година

Урокът, който Netflix лиши от стачката, прибавя, че Lumley прибавя, че е това Не е належащо да създава толкоз ново програмиране, колкото беше. „ Това им дава еластичност да вземат някои по -големи промени в разнообразни типове наличие “, споделя той. Служители на компанията споделят, че в бъдеще ще усилят разноските за наличие от Щатски долар 17 милиарда, Но не са дали времеви рамки.

Той стана прочут с известната цена с по-ниски разноски като „ неписано “ програмиране, основно риалити излъчвания Такива като любовта е сляпа, продава залез и то торта ли е?, и опити с поточно предаване онлайн, който дебютира с блестяща стендъп рутина от комика Крис Рок през март. Анализаторите виждат стрийминг онлайн като шлюз към професионални спортни събития в действително време и други стратегии, които биха могли да усилят ангажираността на аудиторията.

способността на Netflix онлайн ще бъде изправено пред най-големия си тест на Коледа, когато ще стане Предавайте NFL игра. Този ход провокира спекулации, че може да се стреми да се причисли към Amazon и Apple в надпреварата за спортни права, макар че Сара