Как „Произведено във Великобритания“ отново стана готино за традиционните марки облекло

В мелницата Johnstons of Elgin, на североизточното крайбрежие на Шотландия, първокласните кашмирени одеяла се спускат от становете, както са го правили от епохи. Чувалите с вълна се боядисват в бояджийницата, кардират се, с цел да се подредят влакната, предат се на прежда и по-късно се тъкат на станове. Цели фамилии могат да проследят своите предшественици до сходни специалности (с изключение на малко автоматизация). Столът на компанията съставлява четвърто потомство притежатели на бизнес, който датира от 1797 година

След интервал, в който доста марки от наследството на Обединеното кралство са се борили да изразят националната си еднаквост, в този момент те наподобява са попаднали на версия на британството, която се усеща готина, уютна и безапелационна. Добавете към това интерес към добре направени артикули на по-достъпни цени от огромните европейски първокласни къщи: класическа памучна тениска Sunspel, да вземем за пример, създадена в Дербишър в една и съща фабрика в продължение на повече от 100 години, коства £95. Памучна тениска Prada с сходно тегло е повече от £700.

„ Свидетели сме на огромен подем на „ Произведено във Англия “ “, споделя Монти Лоури Кори, шеф за развиване на марката в 275-годишната компания за кожени произведения Swaine. Хелън Брокълбанк, основен изпълнителен шеф на Walpole, органът за английския разкош, показва растеж в продажбите на марките в Обединеното кралство, макар предизвикателната комерсиална среда.

Изиграването на техните корени е тактика на доста марки, в това число Barbour, които взеха решение да „ удвоят британството “, съгласно Стив Бък, ръководещ шеф на групата. Тази година Barbour върна от архива своя тартан от Ayrshire District, основан от Kinloch Anderson. За похлупак добави коледна акция, в която Уолъс и Громит разпростират тартанови шалове.

По същия метод, Burberry, най-голямата първокласна марка в страната по продажби, сложи британството в центъра на проекта за катурване. (Заедно с английските звезди, които са отпред на акциите му, той акцентира изкопа в Касълфорд, който се създава в неговата фабрика в Йоркшир от 50 години.) Междувременно новият основен изпълнителен шеф на Mulberry, Андреа Балдо, пренасочи посланията си към корените си в Съмърсет - където 50 % от чантите му се създават от екип от 600 души - като част от новата си тактика.

Обзалаганията, че потребителите изпитват носталгия към селското завещание и природата, наподобява работят. „ Виждаме, че клиентите ни реагират по-силно от всеки път на английските марки, чийто дизайн, майсторство и описване на истории се усещат както уместни, по този начин и ясно вкоренени в Обединеното кралство “, споделя Босе Мир, шеф мъжко, дамско и детско облекло в повсеместен магазин Selfridges.

Миналия месец Burberry регистрира 2% нарастване на продажбите в магазините за второто тримесечие, отбелязвайки първото тримесечно нарастване от две години. След като претърпя спад в продажбите, марката за трикотаж John Smedley от Derbyshire означи усъвършенстване и е във „ фаза на възобновяване “, подкрепена от скорошно сполучливо съдействие с артиста Бил Найи, дълготраен клиент. Други наследствени марки оповестяват още по-добри вести. За 2025 година Sunspel, учредена през 1860 година в Нотингам, чака растеж на продажбите от 20 % по отношение на предходната година.

Причината да посягаме към Barbour е нуждата от познаване, споделя Каролин Мейр, психолог и създател на „ Психологията на модата “. „ Марки като Burberry, Barbour и Mulberry стават знаци на последователност и невисок риск, което е нещо, което жадуваме в бурни времена “, споделя тя. „ Промяната е за посрещане на по-дълбоки прочувствени потребности: принадлежност, непоклатимост, носталгия, доверие и изложение на еднаквост. “

Тази потребност от познатото е и реакция на възхода на изкуствения разсъдък, съгласно Ейми Андерсън, създател на марката за спално долни дрехи Kindred of Ireland, която пази северноирландските занаяти и създава всичко в Северна Ирландия. " Все повече сме заобиколени от автоматизация, роботика и всичко, генерирано от изкуствен интелект. Мисля, че започваме да се усещаме много откъснати от действителните хора и уникалността, която идва с човешкия поминък ", споделя тя.

В резултат на това, като се изключи че е благосъстоятелност на Обединеното кралство, " Произведено във Англия " е забележителна точка за продажба за марки като John Smedley, който прави всичките си плетива в Обединеното кралство (с изключение на дребна лимитирана японска линия), само че също по този начин за такива като Barbour и Burberry, които към момента създават някои дрехи във заводи надлежно в Саут Шийлдс, Североизточна Англия и Касълфорд (но също по този начин имат и доста задгранично производство).

Peregrine, който създава главно трикотаж и връхни дрехи във фабриката си в Манчестър, регистрира 80-процентно нарастване на продажбите през последните три години, от £2 милиона през 2022 година до £3,6 милиона през 2025 година " Асоциира се с дългоденствие и достоверност - хората се усещат уверени, че купуват нещо добре направено, етично създадено и основано да издържи. Има нещо като вградена меродавност ", споделя Том Глоувър, ръководещ шеф.

„ Сега има толкоз доста маркетингов звук от марки, които се показват за английски, колкото могат, без в действителност да създават нищо в Обединеното кралство “, споделя Джилиан Тъстинг, началник на бранд в пето потомство фамилна компания за кожени произведения Tusting, чиито продажби са се нараснали с 30 % през последната година. „ Някои в никакъв случай не са създали нищо в Обединеното кралство, само че към момента вършат огромна игра на това, че са британци. “

Тя прибавя, че марката неотдавна започва PR тактика, с цел да приказва повече за своето 100-процентово произвеждане в Обединеното кралство, защото клиентите ценят „ достоверността на нейното завещание и способността да поддържат английските занаятчии “.

Крис Гафни, основен изпълнителен шеф на Johnstons of Elgin, която създава артикули за доста от международните първокласни марки от десетилетия, постоянно под управлението на радар, склонен. „ Потребителят от ден на ден желае да знае кой е направил техния артикул, а първокласните марки се нуждаят от достоверност зад своите оферти, тъй че виждаме повече връзка за това от марките, с които работим “, споделя той.

Нарастващият интерес към устойчивостта и етичното ползване „ може да накара „ локалното “ да се усеща по-безопасно и по-прозрачно от комплицираните световни вериги за доставки “, споделя Мюър. Това е основна точка за продажба на английската марка трикотаж HERD, която регистрира годишен растеж от 39 % тази година. Основателят Рут Рандс сътвори вериги за доставки, които разрешават на овцевъдите в Обединеното кралство да продават руното си, с цел да го трансфорат в прежда, когато преди този момент е било по-евтино и по-лесно за тях да изгарят вълната.

Това, което Англия има, нейните занаятчии желаят да посочат, са епохи на характерни знания, построени в райони, като Нортхемптъншър за обувки, въпреки и през днешния ден в дребни количества, защото производството се реалокира в чужбина, спрямо разцвета си в края на 19 век. „ Използваме техники като Triple Welt, които лишават доста време, само че са доста красиви “, споделя Тим Литъл, основен изпълнителен шеф и изобретателен шеф на Grenson, която има фабрика в региона, където създава своята първокласна линия „ Произведено в Англия “ (40 % от обувките Grenson се създават в Обединеното кралство; останалите се създават в чужбина). Brocklebank от комерсиалната организация Walpole показва, че „ ние във Англия вършим мъжки обувки толкоз красиво, че Prada купи фабриката на Църквата “.

Lowry Corry of Swaine – който създава всички свои артикули в Обединеното кралство – има вяра, че би трябвало да има повече държавна поддръжка за английското произвеждане. „ Далеч не ни доближава държавна поддръжка спрямо Франция, Испания и Италия “, споделя той.

Въпреки че Johnstons of Elgin постоянно е тъкала прежда, тя се е „ забърквала “ единствено в правенето на облекла преди, през 2022 година, инвестирайки £1,5 милиона в ново шивашко оборудване по поръчка. Днес марката прави дребни тиражи (около 500 броя на сезон) връхни облекла и кройки от своето ателие Maker’s Croft. Това, че Johnstons разпродава палта, якета и горни ризи в своите бутици в горещите туристически точки в Единбург и Лондон, е красноречиво. Британското завещание от дълго време притегля купувачите оттатък океана.

Но купувачите от Обединеното кралство също от ден на ден купуват от локални марки. Kindred of Ireland, който неотдавна беше хазаин на посещаване във плантация за лен с принцесата на Уелс, която е покровител на марката, регистрира 200 % годишно нарастване на продажбите в Обединеното кралство. „ Истинският разкош в този момент е да можеш да носиш нещо и да се чувстваш добре, знаейки, че те поддържат локалното майсторство и умения, а не просто следващата безлична верига за доставки “, споделя Андерсън.

Следвайте ни и се абонирайте за вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост