Как регулациите разбиха App Store на Apple

От въвеждането на App Store през 2008 г. Apple го управлява до голяма степен по един и същи начин в 175 страни, чак до 30-те процента комисионна, която е събрала за всяко продадено приложение.

Компанията нарича резултата икономическо чудо. Магазинът е генерирал повече от $1 трилион продажби, помогнал е за създаването на повече от седем милиона работни места и е донесъл на Apple милиарди долари годишни печалби.

Но тъй като App Store наближава своята 16-та годишнина, смесица от местни правила подкопава авторитета на Apple над него.

В четвъртък регулаторите на Европейския съюз ще започнат да прилагат Закона за цифровите пазари, закон от 2022 г., който изисква Apple за отваряне на iPhone в блока за конкурентни пазари на приложения и алтернативни системи за плащане за продажби в приложения.

Великобритания, Япония и Австралия.

Правилата разрушават какво някога беше единичен магазин в бъркотия от дигитални магазини през националните граници. Някога еднообразното изживяване при пазаруване на софтуер на iPhone сега се различава в зависимост от това къде живеят хората.

„App Store се разделя напълно“, каза Ерик Зойферт, който инвестира в производители на приложения и поддържа Mobile Dev Memo, блог за икономиката на приложенията. „Подходът към спазването е доста подобен: „Нека намалим малко таксата.“ Но това е болка.“

Apple работи усилено, за да се адаптира към променящите се регулаторни разпоредби пейзаж. Говорител на Apple каза, че компанията е прекарала месеци в разговори с Европейската комисия относно Закона за цифровите пазари и е организирала срещи с разработчици, докато разработва планове за промяна на App Store, като същевременно минимизира рисковете от зловреден софтуер, измами и измами на iPhone.

Apple казва, че контролът им върху App Store е от решаващо значение за безопасността и качеството на приложенията, които разпространява. Компанията не се отказа от 30-те процента комисионна. Но с течение на времето направи някои отстъпки на разработчиците и регулаторите, като намали комисионните, които по-малките създатели на приложения плащат, и позволи на разработчиците да се свързват към техните уебсайтове, за да таксуват потребителите директно за абонаменти.

Spotify подаде жалба срещу Apple в Европа , обвинявайки го в антиконкурентни практики, тъй като не позволява на услугите за поточно предаване на музика да рекламират къде и как потребителите могат да се абонират за тяхното приложение. Година по-късно Epic Games, създателят на Fortnite, заведе дело във федералния съд на САЩ, обвинявайки Apple в нарушаване на антитръстовите закони, като принуждава разработчиците да използват нейната платежна система.

The оплакванията подтикнаха разработчиците по целия свят да започнат да лобират за промени в икономиката на приложенията. През 2021 г. южнокорейските законодатели бяха сред първите, които реагираха, като приеха законодателство, за да принудят операторите на магазини за приложения да разрешат алтернативни системи за плащане. Apple смекчи изискването си разработчиците да използват услугата за плащане в приложението, но каза, че разработчиците, които използват алтернативни услуги, ще дължат на Apple 26 процента комисионна от продажбите.

Разработчиците твърдят, че новият размер на комисионната е същият като 30-процентния процент след добавяне на такси за обработка на кредитна карта. Техните критики отекнаха сред регулаторите в Южна Корея, които казаха, че планът на Apple подкопава целта на закона. Телекомуникационният регулатор на страната заяви, че може да глоби Apple с 15,4 милиона долара за „нечестни практики“.

През 2021 г. реши, че Apple трябва да разреши алтернативни плащания в Съединените щати. Apple се съобрази с изискванията, както направи в Южна Корея, с изключение на това, че разработчиците, които използват алтернативи, дължат 27 процента комисионна.

„Ясно е, че това е прозорци“, каза Колин Кас , антитръстов адвокат с Proskauer Rose, който няма връзка със случая. „Удовлетворява ли съда? Може би.”

очерта три възможности за създателите на приложения в Европейския съюз, дом на около 450 милиона души.

Съгласно плана на Apple, разработчиците могат да се придържат към статута quo App Store система и плащат до 30 процента комисионна върху продажбите. Те могат да намалят своята комисионна до 17 процента, като добавят нова такса от 50 евроцента за всяко изтегляне над един милион годишно. Или биха могли да избегнат комисионната на Apple, като продават през конкурентен магазин за приложения, като същевременно плащат таксата за изтегляне.

Apple каза, че планът е в съответствие със закона и означава, че 99 процента от разработчиците в Европейския съюз биха намалили или запазили таксите, които дължат.

Създателите на приложения казаха, че планът нарушава буквата и духа на закона. Съгласно новите правила технологичен гигант като Apple трябва да позволи на създателите на приложения да продават абонаменти и услуги извън своите приложения „безплатно“, каза Деймиън Герадин, европейски антитръстов адвокат, който съветва разработчиците на приложения. Той каза, че таксата от 50 евроцента и 17 процента комисионна на Apple нарушават тази част от закона.

Европейските регулатори няма да вземат отношение по предложението на Apple преди датата на влизане в сила в четвъртък. Ако започнат официално разследване, това може да доведе до продължителна съдебна битка, която може да принуди Apple да промени или да рискува глоби до 10 процента от глобалните си годишни приходи, които бяха близо 400 милиарда долара миналата година.

Mr. Герадин каза, че е малко вероятно Apple да успее, но междувременно може да продължи да събира комисионни.

„Това е част от тяхната тактика“, каза той.