Как се изгражда марка за красота днес?

ноември 2023 година

Аз добре, когато напущам салона в Северния Лондон. Не в кинематографичен, катаргичен метод. Не. Това са горещи, ядосани сълзи. Моите плитки наподобяват изтънчено, само че прекарването? Изтезания. Моят стилист жонглира персонални позвънявания и почивки за закуски, до момента в който седях за пленник с часове на неуместния стол и мрачна среда. Това не е извънредно. Всяка чернокожа жена, която познавам, носи боеприпас от истории на ужасите на салона. И въпреки всичко се връщаме. Не тъй като е на ниска цена - не е; Черните дами прекарват шест пъти повече за косата си, в сравнение с за белите дами - само че тъй като страхотните други възможности са толкоз малко. Решавам да обрисувам линия под него. Години наред кърмя концепцията за пускане на Goodifferent, световна марка за нараснала коса, салони и артикули, за косата на афро-херитаж. Сега ще го трансформира в действителност.

декември 2023 година

Въведете електронни таблици и стратегически палуби. Накрая моята бизнес степен има своя миг на слънце. Конкурентен разбор? Мечта. SWOT разбор? Детска игра. Баланси? Моят зложелател. Обаждам се на помощ: Колега основателка за хубост ме среща с нейния финансов консултант. Заедно започваме да превеждаме зрението ми в жизненост.

януари 2024 година

в 19:00 Един вторник I Въведете три дървени линии на Сара Куонан, ръководещ шеф в Liberty. Без палуба, без бляскав роман на марката, единствено концепцията: фризьорски салон за афро-хоритаж, който не наподобява на салон, а хол, който има мини библиотека и ужасно изкуство, и добра музика, курирана от моя DJ и продуцентски другари. Почти незабавно, Кунан дава отговор: Да. Зашеметен съм.

февруари 2024 година

Груповата група за пазаруване и търговия на Liberty Lydia King ми демонстрира три уеб страницата. Единият е възвишен, само че куклен дом-малки. Друго е дъбово-лъчи, с водопроводни кошмари единствено постройка, лист с лист II*, може да се достави. Третият е персоналният пазаруващ апартамент, окъпан в светлина, прозорците му с аспект към улица Карнаби. Goosebumps. Два дни по -късно това е наше. Placing Afro-heritage hair – long ignored in the mainstream – inside one of the most storied retail spaces in the world.

£1mn is roughly what I’ll need to launch the salon and product line. Ужасяващ

Над безкрайни чаши чай, аз наблюдавам админа: включване, банкова сметка, търговски марки, електронни таблици... 1 милиона паунда е почти това, което ще би трябвало да пускам салона и продуктовата линия. Ужасяващ. Добре съм наясно, че единствено 0,02 на 100 от финансирането на ВК отива на черни дами. Но световният пазар на черна коса коства над 10 милиарда долара; А черните дами харчат експоненциално повече за косата, в сравнение с своите кавказки сътрудници в цяла Европа, Съединени американски щати, Африка, Бразилия и Афро-Латино-и броят им се усилва. Дори в случай че човек пренебрегва етиката на представителството, чистата комерсиална опция е неоспорима. Но от кое място да стартираме с вложителите?

Марките на звездите нормално извличат очни ролки, само че линията за грижа за косата на Бионсе, Cécred, дойде и промишлеността за хубост групово загуби мозъка си. Подкрепен от трихолога д -р Кари Уилямс, той е тежък за науката и достоверността. Като редактор на хубостта го пробвах рано. Присъда: Отлично. Може би бихме могли да го продадем на дребно в салона?

Goodifferent е за възобновяване на езиковото оръжие, с цел да ни раздели („ добра коса “) и да ни понижи („ разнообразни “). Но по какъв начин да се покажем в света? Събирам табло за въодушевление: A N.E.R.D. Карица на албума, портрет на Тони Морисън, Линет Йадом-Боаки и картините на Даниел Маккини, фотографията на Надин Иджере и Джеймс Барнър, цветни филийки на библиотеката на Paint & Paper, само че въпреки всичко се нуждая от лого от Chimamanda Ngozi Americanah…, само че въпреки всичко нуждая се от лого. Pacific, Нюйоркското дизайнерско студио, което работи с художествени институции като Met, схваща заданието. И по-късно дава оценка. Челюстта ми удря пода.

март 2024 година

Как човек се трансформира в „ верен “ създател? Обичам предприемаческия подкаст и прелиствам безумно просто: манията, която движи триумфа на Apple, три пъти. Тогава аз назовавам Боби Браун, гримьорът, който продаде едноименната си марка на Estée Lauder, и в този момент трансформира втория си, Jones Road, в джунгер. Интервюирах я доста пъти и от този момент сме развили нещо като другарство. Боби нормално не влага, само че тя слага в символ на знак и предлага най -простия съвет: „ Не се опасявайте да питате. “ Next stop: LinkedIn, to see who, aside from me and my savings, might actually bankroll Goodifferent.

Six of my hair heroes

Cécred The Protection Collection Detangling Spray

“I love the Moisture Sealing Lotion and Restoring Hair & Edge Drops. £ 26,

Charlotte Mensah Manketti Oil Sult Scrub

„ Повечето ексфолиатори на скалпа, които съм опитвал, са или прекомерно сурови, или прекомерно зърнести. Тази невероятна итерация удря всички верни петна. “ £ 60,

Briogeo Curl Charisma хидратиращ шампоан

„ За мен киселинният тест на прилична марка за коса е качеството на шампоаните и балсами. £ 24,

davines oi всичко в едно мляко

„ Това лекуване за спрей е необикновено и мирише необикновено. “ £ 18,

Меланин за грижа за косата с надълбоко еликсир

„ Струва си да опитате тази маска за коса с дълбоки условия-особено за естествените типове коса-при лекуване с пара. Омекотяващите, овлажняващи резултатите са възвишени. “ £ 38,

Парната лента Скалпа серум

„ Претоварването на скалпа с продукта е контрапродуктивно. Но този лек, добре образуван серум подхранва здравето на скалпа красиво. “ £ 44,

април 2024 година

Езикът за набиране на средства ми дава Vertigo. Въпреки счетоводната ми степен, изискванията, в това число „ таблица с капачки “, „ авансово семе “ и „ SEIS “ може да са на арамейски. Бързо узнавам, че „ другарски настроени “ финансиращи не са толкоз другарски настроени, че ангелите в действителност могат да бъдат много демонични и че се чака да търпите безкрайни срещи с VC, които имат нулево желание да пишат чек. „ Върнете се след няколко години “, споделят те.

И тогава, знамение. Докато в Ню Йорк за Фриз, моят ослепителен другар Ебеле Окоби, ръководител на Съвета за развиване на Нигерийския музей на западноафриканското изкуство, в този момент всекидневен шеф на щаба на Goodifferent, обажда се: „ Можете ли да говорите? Имам някой, който желае да влага 100K. “ Възторг. Терор. Сега съм страж на нечии пари.

mid-may 2024

Първа среща с нашата лаборатория за разработка на артикули. Толкова доста линии за черна коса се облегнат на едни и същи изтощени тропи и съставки. Междувременно косата за кавказката коса от дълго време се радва на плодовете на биотехнологиите, комплицирани дейни съставки и съвременни текстури. Най -малкото желая паритет. Екипът от учени от всички дами споделя моята визия. Първоначално създаваме пет SKUs [единици за поддържане на запаси], които ще образуват градивните детайли на всяка рутина на измиване. Ще отнеме 18 месеца, най-малко. Но това може да бъде сеизмично.

юни 2024 година

първият ми вложител, Жанин Хенри, някогашен старши шеф на Meta и в този момент My COO, сложи вярата си в марката, преди да види един номер. Други изискват цялостен петгодишен финансов проект: продажби, P&LS, парични потоци, салда. Колко хора ще се разхождат през вратите на салона? Колко лекувания седмично ще покрият разноските? Колко продажби на артикули поддържат нещата печеливши? В последна сметка съзнавам, че множеството цифри са съмнение и инстинкт на червата. Все отново нуждая се от помощ. Приятел ме среща с номера на Whiz, Banasa Williams, която се съгласи да бъде CCO. С Ebele към този момент сме квартет от черни дами, водещи Goodifferent! Но някои положителни новини-Елизабет Карп-Еванс и Адам Търнбул от Тихия океан обилно преработиха цените си. Ние сме в бизнеса.

юли 2024 година

Meet House of Black By Blacksheep, дизайнерски колектив, който работи в магазина на Hermès Sloane Street Street, чийто екип за интериорен дизайн се ръководи от Тони Блек, който (божествено подравняване!) Използваше се прически. Сега завършвам договорите за независимост и виждам марките, които да употребяват и продават на дребно в салона. Колко шампоан ще ни трябват дневно?

август 2024 година

Импулсът е спрял. Състоянието на построяването на Liberty значи, че има голям брой документи, които да преминете, преди да стартира работата. Междувременно вложителите не престават да засягат „ страхотна концепция, дано поговорим повече “, до момента в който не способстват нищо. Входящата ми поща е пълна; Моята банкова сметка не е. Насочвам се към Арл и се озовавам в музея на Харибо (не питай). Това беше нужното нулиране. Връщам се в Лондон и стартирам търсенето на страхотни фризьори.

декември 2024 година - януари 2025 година

Декември е размазване. Редакционна работа в Ел Ей, Париж, Йоханесбург, Маями. Проучване на моята сбирка с къси истории. Дизайн на полета, PR и разноски. До Коледа тялото ми споделя: Достатъчно. Седмици по -късно House of Black разкрива дизайна: по -малко салон, по -приказен хол. Това ме образова.

февруари 2025 година

Опитвам се да основа своя лична капиталова колона. Безполезно. Инвеститор в Ел Ей предлага решение: той познава „ човек “. Очевидно той е най -добрият в бизнеса. Уловката? 15 000 $. За PowerPoint. Очевидно съм в неверна работа.

март 2025 година

Въпреки фактурите за оглеждане на очите, удостоверяваме строителна компания. Без нова инвестиция стартирам да се чудя какво върша неправилно. На вечеря сътрудник посетител повърхностно загатва, че е събрала 250 000 английски лири през уикенда за идната си марка за хубост. Искам да рева.

април 2025 година

Писател ме свързва със Зена Брюж, шепот на инвестиция. Оказва се, че тя е остра, натрапчива, блестяща жена. В рамките на един час тя предлага многочислени прозрения, в това число фините езикови смени, нужни за свързване с финансовите БРО. Тя ще има палуба за мен след две седмици.

май 2025 година

Хайли Бийбър Род се продава на E.L.F. Красота за клюки 1 милиарда Долара. Моите групи за хубост на Whatsapp имплодират. Марката започва единствено преди три години и има единствено 10 ски. Как това ще се отрази на марката дълготрайно? Инвеститорите нормално желаят бърза възвръщаемост и Fallout постоянно включва ускорени пунктове на артикули, компрометирани формули, бясно мащабиране и разредена ДНК. Самото нещо, което прави марката резонанс, може да бъде нещото, което удушат. Все отново ме кара да се замисля: Каква би била моята тактика за излизане? Колкото и да обичам хубостта, нямам желание да работя вечно. Палубата идва. Вкусно е.

юли 2025 година

ami colé, чистото строителна марка, учредена от Diarrha N'Diaye-Mbaye, се затваря единствено след четири години. Те бяха събрали повече от 3 милиона $, осигуриха наличие на обич и търговия на дребно допълнително от 600 магазина на Sephora. . . и все пак се сгъна. Това се усеща толкоз персонално. И потискащо. Черните създатели постоянно се сблъскват с двойно обвързване, принудени да порастват с луди темпове, само че без поддържащия капитал или инфраструктура, по-лесно налични за техните кавказки сътрудници. Ситуацията се изостри от света след Тръмп, където вложителите се връщат педали на своите задължения за приобщаване. Междувременно разноските за строителство не престават да се балонират. Бих могъл да си купя апартамент в зона 3 с тези пари. Нарязах връзки. Благодарение на Liberty намирам нов реализатор.

Жени в бизнеса Бизнесът на черната коса: В рамките на световната промишленост от 10 милиарда $

септември 2025 година

Предстои да отворим салона за малко повече от месец. Нашият дизайн - изящен, само че палав, с доста книги, които хората могат да купуват, дружно с продуктите на косата и изкуството - изисква комплицирана по поръчка дървена дограма, тъй че да може да се трансформира в частно пространство за хранене за събития. Това е комплицирано, както притегля екип дружно. Liberty е отворена седем дни в седмицата, за до 10 часа дневно. Имаме пет стола и се стремим да виждаме почти 20 души дневно. Цените ще стартират от £ 125 за съкращения, цвят, тъкани, плитки, пресиони и лекувания за коприна - имаме потребност от доста хора. Финализирам маркетинговата тактика (обсебвам от основния клас на изпълнителния шеф на Liquid Death Mike Cessario); Изписване на съдействие с марката и диспути за образуване на празненство за разкриване. Особено се вълнувам от хостинг на изложения с екрани, които се трансформират на всеки шест до осем седмици, следени от кураторите на гостите; Съставих Alayo Akinkugbe, създател на Reframing Blackness, с цел да курара първия. Но взимането на доста решения бързо означава

Източник: ft.com