Как се продава женският тенис в Саудитска Арабия

Как се продава най-важното събитие за женски тенис за годината, когато то се организира в страна, която преди малко стартира да разрешава на дамите да влизат на спортни игрища през 2018 година? Внесете модата.

Преди тазседмичните финали на Женската тенис асоциация (WTA) в Рияд, Саудитска Арабия, в които осемте най-хубави тенисистки и осемте най-хубави тима на двойки се състезават между тях във формат кръгова система за последните титли за годината, звездни спортисти като Арина Сабаленка, Ига Свентек и Коко Гауф (класирани 1, 2 и 3 в света съответно) бяха събрани за първокласна фешън фотосесия в Bab AlSaad Resort, частно място в Al-Diriyah в северозападните околности на столицата. 

Заснет от фотографа Юмна Ал Араши пред великански позлатени порти в двора, Гауф носеше персонализирана рокля Miu Miu (тя е формален дипломат на италианската първокласна марка, която проектира нейните правосъдни комплекти); Сабаленка носеше алена рокля с покривало на Alberta Ferretti, до момента в който Swiatek носеше рокля по поръчка на Lurline от саудитските сестри Сара и Сихам Албинали, добавяйки обувки от полския дизайнер Ванда Новак, с цел да показват нейните корени.

Тези нови портрети, поръчани от WTA, вършат изумителен образен контрастност във време, когато Саудитска Арабия удвоява вложенията си за импорт крайъгълни камъни на западната просвета като спорт, мода и комедия в това, което остава едно от най-консервативните мюсюлмански общества в света, макар последните промени. Ето някои от най-могъщите спортистки в света, свободни да се обличат както желаят на корта или отвън него (предмет на спонсорски споразумения), в среда, където това право към момента се договаря от доста локални поданици.

WTA знаят, че Рияд се нуждае от продажба и го вършат по допустимо минимум спорния и най-ориентиран към стила на живот метод за женския спорт — мода

Кейтлин Томпсън, Ракет

Саудитска Арабия може да желае да бъде хазаин на шампионати по тенис за дами. Искат ли дамите да видят Саудитска Арабия хазаин на тенис шампионати? „ Най-добрата част от тениса е, че той визира всички елементи на земното кълбо “, споделя Кейтлин Томпсън, създател на тенис медийната компания Racquet. " Някои от тези елементи се продават по-трудно от други за почитателите на тениса. WTA стартира да схваща по какъв начин да продаде това. Те знаят, че Рияд е място, което има потребност от продажба, и го вършат по минимум спорния и най-ориентиран към стила на живот метод, който могат да употребяват за женския спорт - модата. "

Сара Суонсън, основен бранд шеф на WTA Ventures, сподели опасенията по отношение на локала на шампионата са обективни, само че че организацията вижда себе си като проправяща пътя за смяна. За WTA задачата не е да се пренебрегва реалността; стилните фотоси задават блестящ и овластяващ звук, който може да притегли нови очи към събитието, ситуацията и женския тенис. Организацията следва сходна скица на своята мъжка сътрудник, Асоциацията на експертите в тениса (ATP), която започва самодейност за фешън маркетинг с топ играчи това лято в опит да разшири своята прелест за потребителите и да разреши на звездите да изпратят обръщение за това кои са отвън корта.

„ Имаме 50-годишно завещание да разрушаваме бариерите и да бъдем първи, когато става дума за основаване на благоприятни условия за дамите “, споделя Суонсън. „ Нямаше да дойдем тук, в случай че не отразяваше това. “

Тя има вяра, че стилната фотография демонстрира образно напредъка, който те виждат да се случва на локално равнище (WTA също по този начин провежда тенис и треньорски семинари за саудитски дами и девойки, с цел да насърчи локалния интерес). Те може да не обичат тениса толкоз, колкото техните западни сътрудници (все още); само че доста от тях обичат западните фешън марки. Седмицата на модата в Рияд, която завърши предходната седмица, включваше шоута на Стела Маккартни и Вивиан Уестууд.

„ Това, което е забавно за спорта през днешния ден, е, че публиката нараства доста, в случай че можете да намерите пресечната точка сред спорт и друга културна пристрастеност като модата “, споделя Таш Уокър, създател на маркетинговата организация The Mix Global. „ Като се преценява с модата, тенисът в действителност просто основава повече предпочитание и блян и се отваря за цяла галактика от нови почитатели. “

Това е втората година на WTA, която е хазаин на финалите в Рияд, част от тригодишна договорка, която беше подписана, откакто събитието скачаше всяка година сред по-малко богати места, в това число Шенжен, Форт Уърт и Канкун. Сделката беше част от инвестиция от $1 милиард от Фонда за обществени вложения (PIF) на Саудитска Арабия в тенис, която включва ново събитие ATP Masters 1000 за мъже (едно равнище под Големия шлем), започващо през 2028 година, и годишната галерия на Six Kings Slam, която се излъчва в Netflix. Това е най-новата перла в короната на амбициозните и спорни атлетични вложения на кралството, които преобразиха спортове като футбол и голф през последните години.

Въпреки че организацията е провеждала фотосесии на играчи на финалите и преди, тази година тя увеличи залога за произвеждане и потекло на марката. „ Когато се причислих преди две години, видях, че портретът е същинска опция от PR позиция да покажем личността на нашите играчи и да създадем чувство за мотив “, споделя Суонсън. Те доведоха Ал Араши, чиято работа изследва стандартите за мюсюлманските дами и се появи във Vogue и Elle, плюс екип от уважавани напълно дами създатели, в това число креативния продуцент Шей Джонсън и стилистката Беки Акиньоде. 

Експертите са съгласни, че от практическа позиция организирането на финалите в Рияд със доста финансиране от PIF е усъвършенстване за събитието, което имаше слаба възвръщаемост на вложенията на предходни места. Но интернационалните почитатели бяха недоволни от местоположението предходната година, отбелязвайки едва запълнената сцена и неналичието на дами на трибуните. Една осъвременена фешън фотосесия може да не е задоволителна, с цел да изглади това или да съобщи посланията, които WTA има намерение. Някои настояват, че с семейството на най-голямото спортно събитие за дами в Саудитска Арабия досега, WTA прави спорта по-достъпен и приобщаващ. Но за мнозина това към момента се усеща като спортно промиване.

„ Радостта и изгодата, които потребителите постоянно разказват, когато се занимават с женски спортове като тенис, е, че те не са просто копие на мъжката игра “, сподели Уокър. Тя има вяра, че мъжкият тенис и други професионални лиги като футбол и баскетбол постоянно се разказват като прекомерно комерсиализирани, до момента в който женските спортове постоянно се усещат по-достъпни и по-приобщаващи за почитатели от нетрадиционен генезис.

„ Не мисля, че е безусловно прогрес, в случай че полезностите на спорта, които са основополагащи за неговата известност, са компрометирани “, прибавя тя.

Следвайте ни и се регистрирайте за вашия седмичен бюлетин за стилната промишленост