Как собствената реклама на Zara предизвика кампания за бойкот срещу марката
Големи марки като испанската Zara и немската Puma са изправени пред разширяваща се кампания за бойкот на Палестина.
Zara се извини и оттегли рекламна кампания, включваща манекени с липсващи крайници и статуи, увити в бяло, от уебсайта и приложението си, след като предизвика призиви от някои пропалестински активисти за бойкот на модния търговец, предаде Ройтерс.
Inditex, която притежава Zara, каза, че промяната е част от нормалната процедура за опресняване на съдържанието.
След това те пуснаха извинение в акаунта си в Instagram, тъй като той беше залят с десетки хиляди гневни коментари, публикувани за снимките, много с палестински знамена, докато „#BoycottZara“ беше популярна в платформата за съобщения X .
На една от снимките е изобразен модел, носещ манекен, увит в бяло, на друга бюст лежи на пода, а на трета има манекен без ръце. Критиците казаха, че те приличат на снимки на трупове в бели савани в Газа.
Zara не коментира призивите за бойкот, но каза, че колекцията "Atelier" е замислена през юли и снимките са направени през септември. Войната между Израел и Хамас започна след 7 октомври. Коментарите в Instagram казаха в отговор: „Няма значение кога е била концептуализирана, нужен е един човек, за да разбере, че не е необходимо да излиза на живо“.
Зара каза при представянето на колекцията на 7 декември, че е вдъхновен от мъжкия шивач от миналите векове. Снимките изглежда показват артистично студио със стълби, опаковъчни материали, дървени щайги и кранове и асистенти, облечени в гащеризони.
Призивите за бойкот стават все по-силни след конфликта Израел-Хамас
Реакцията подчертава повишената чувствителност на международните марки, докато боевете в Газа се засилват и призивите за бойкот на компании нарастват.
Главният изпълнителен директор на Web Summit подаде оставка през октомври след коментари, които направи относно конфликта Израел-Хамас.
Кампаниите за бойкот на войната в Газа засегнаха западни марки, като McDonald's и Starbucks в някои Арабските страни, главно в Египет и Йордания, но също и в Кувейт и Мароко.
Някои от компаниите, към които е насочена кампанията, се смятат за заели произраелски позиции, а за някои се твърди, че имат финансови връзки в Израел или инвестиции там.
Zara миналата година беше подложена на критики от някои палестинци и израелци, след като ръководителят на местния франчайз на търговеца в Израел беше домакин на предизборно събитие за ултранационалистичен политик.
Германската Puma е последната сред засегнатите марки. Компанията за спортно облекло обяви във вторник, че ще прекрати спонсорството си на националния отбор по футбол на Израел през следващата година, но компанията твърди, че това е решение, взето през 2022 г., много преди атаката на Хамас от 7 октомври, съобщи Financial Times.
"Докато два новоподписани национални отбора - включително нов екип за изявление - ще бъдат обявени по-късно тази година и през 2024 г., договорите на някои федерации като Сърбия и Израел ще изтекат през 2024 г.", каза говорител на Reuters.
Противоречията на фирмения активизъм: Как бизнесът реагира на войната на Израел Хамас? Световна банка: Двоен шок в цените на петрола и храните, ако войната на Израел Хамас се засилиВъпреки това, по-рано воденият от палестинците бойкот, продажба и движението Sanctions (BDS) призоваха за бойкот на фирмата за спортно облекло преди атаката на 7 октомври заради спонсорството й на израелския отбор.
